今年1月家电业迎来久违开门红

在今年1月部分家电企业收获久违的大幅增长背后，则是中国家电巨头们在经历过去三四年的经营转型、产品迭代和技术创新探索后，正迎来一轮主动改革释放的新红利。

宁言||撰稿

临近春节，家电圈从国内主要家电企业获得一个久违的好消息：自元旦以来，春节促销前夕，一些家电巨头的市场营收取得同比大幅度增长。一些企业销售额增长超过50%，少数企业的销售额增长甚至超过100%，达到110%以上。

家电圈了解到，这种大幅度的增长，并不是整个家电产业，而是一些很早就开始布局中高端市场的领军企业。可以说，这只是一场属于少数家电企业的"品质消费"升级盛宴，并不会惠及整个家电产业。背后则是"一份耕耘一份收获"。

当然在整个家电市场一片萧条，电商增速放缓、实体店低迷的背景下，一些家电巨头仍然可以取得从50%到100%以上的增速，或许在一些家电人看起来有点"不可思议"。其实，这种增长并非假象和偶然。

一方面，因为去年同期家电市场的过度低迷，今年则迎来一轮强势增长和反弹，同比增长势头较为可喜，显得数据增幅较大；另一方面，则是受到中高端消费市场的强势拉动，带动家电销售额的逆势增长。

此外，则是今年元春家电市场消费，呈现一轮趋优化、品质化和高端个性化的迹象，这也为一些企业的市场竞争转型注入新的力量。

可以确定，这一轮家电巨头们取得的逆势增长和反弹局面，将会在今年上半年的家电市场上延续，将会在未来3-5个月出现一轮局部性、区域性的反弹。同时，这也望在今年上半年带动一批家电线下实体店的经营业绩强势反弹。从而让一些家电企业和实体店率先获得转型红利和成果的回报。

目前这一轮家电市场业绩的逆势反弹，主要存在于少数家电巨头和零售商身上。接下来是不是会出现扩大和延伸，还有待时间的检验和消费的拉动。并取决于两方面的因素制约：

一是，相关家电企业和商家，能不能真正抓住这一轮消费升级的东风，扩大市场战果；二是，整个中高端消费的需求，能不能在一定时间内得到蔓延和提升，还需要得到产品力的支撑！

====

家电圈(cheaa007)：中国家电产业覆盖面广阔、内容专业、观点鲜明的价值分享平台。文章严禁转载盗用！
====