近年来，对于彩电产业来说，频频在市场上演的液晶电视、量子电视、OLED电视"三国大战"只是一个伪命题，关乎行业未来生命和前景的最大革命：不是显示技术方向之争，更不是产业霸主之争，而是如何完成一轮从新品引领到生活方式开创的新道路。
孔余||撰稿
到底谁才是谁的替代者？到底谁又是谁的主宰者？到底谁才是下一代彩电显示技术的主流？到底谁又是彩电产业未来发展方向的主宰？
最近几年来，在彩电市场上围绕液晶电视、OLED电视、量子电视三者之间上演的"谁是谁的替代者，谁又是谁的接班人"等方向和趋势之争，其实就是一道典型的伪命题。说白了，液晶OLED量子显示技术"三国杀"，只是一些彩电企业为了让市场热闹、让传统彩电不落伍，主动制造的一道"开胃小菜"。
热闹总是如流星一般，只会产生刹那间的炫丽，想要让人们记住并不容易。对于当前彩电产业的变革、彩电市场的竞争，以及彩电技术方向之争、彩电企业的老大之争，正如流星一般，并不会在行业历史长河中留下浓墨重彩的一笔。真正决定这个行业走势的，还是拿什么东西去顺应时代的变革和消费的迭代。
当前彩电企业所面临的任务和挑战，不是谁才是下一代显示技术的主导者，谁又将会成为下一个全球彩电业新霸主，而是面向快速变化的主流消费群体和多极分化的消费需求，谁能真正把握时代潮流和消费趋势。
即谁能真正推动消费需求从中小尺寸到中大尺寸的升级、从关注价格向关注品质体验的迭代、从为硬件买单向为内容、服务和体验持续买单的变迁。从而掀起一场这个传统产业从产品技术、运营体系到消费潮流、商业模式的大变革。
当前全球消费市场的高端化、品质化升级，以及发达国家和发展中国家居民生活水平的持续提升和改善，推动彩电产品的升级迭代也进入一轮变革"井喷期"。其核心变化在两个方面：从产品角度出发，显示面板的尺寸正在变得越来越大，当前主流尺寸已经从过去的32寸、42寸，全面进入55寸、65寸，未来应该还会向75寸、80寸，甚至100寸、120寸的方向进军。带来的结果就是彩电产品价格的增长；
从用户角度出发，从关注显示画面的清晰度，色彩的饱和度，以及还原度，到电视内容的丰富度，以及电视平台上其它服务功能的探索和需求，正在呈现出一轮井喷式的引爆。可以说，用户不只是在选择电视机，还在选择电视里面的内容、服务，由此带来的全新体系。这带来的结果，就是彩电厂商可以探索更多的盈利渠道；
当前不断升级的液晶显示，定位下一代显示技术的OLED显示和量子显示，甚至是小荷已露尖尖角的激光显示，无论是三国杀或四雄争霸，本质上这些话题和方向都是企业主导策划来吸引用户眼球的一些话题和素材。对于整个彩电产业接下的竞争和发展，一定是要基于产品的生活方式、生活理念和生活品味引导。
彩电企业未来之争，一定是谁能真正率先把握智能化带来的体验场景化东风，让电视在中国家庭掀起一轮新的生活娱乐新体验，谁才会成为真正的主导者。而任何的新技术也好、新模式也罢，也只是这一轮变革的参与者、推动者，并非主导者。
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