小米空调会有戏吗，未来能代理还是经销？是像小米电视、小米净水器那样在市场上只是“雷声大雨点小”，还是会在格力美的海尔奥克斯等巨头重压之下，杀出一条血路？
贺扬||撰稿
最近半个月，小米空调要上市的消息不只是搅动媒体圈和粉丝圈的关注，更在已经快15年没有出现过一个新锐品牌的空调圈，引发一片热议。
有支持者称，终于可以在格力美的等品牌之外拥有新的选择，期待小米给空调带来新的体验；有看空者，称小米空调完全没有机会，只是为了完成自己家庭生态链的布局，产品很难突破。
无论是看好，还是看空，对于小米空调来说，都必须要正视几个现实：
首先，当前格力、美的、海尔、奥克斯四大品牌在空调市场的占比总量已经高达八成，其它二三线品牌、外资洋品牌加起来，抢夺其它不足两成的份额，市场竞争已经是异常激烈。虽然从去年底开始，空调市场再现不少山寨、投机品牌，对于小米来说进入空调其实很容易，要想立足并占据一席之地，并不容易。过去很多企业在空调市场遭遇“偷鸡不成蚀把米”的症结所在。
其次，小米窥视空调市场的蛋糕已经有四年多，却迟迟没有迈出实质性步伐，业界不断传出与一些空调企业的合作消息，均无疾而终。背后正是空调市场看似门槛低、实则隐性门槛高，其难度已经超出小米此前进入的空净、净水、电视等领域。此次媒体曝光的小米空调也只是由长虹空调代工的一款变频空调，这并不意味着小米空调已经准备好。接下来，小米在空调市场至少要准备3-5款的精品，覆盖大小卧室和客厅等不同场所，时间不会太短。
再者，小米过去在手机业积累的产业链、物流链和服务链等资源和优势，无法在空调业快速复制和落地。当前小米最大的优势是品牌知名度较高、互联网营销推广手段活跃，同时找到了一条“新设计低价格”国货路线；但是对于空调这种耐用家电，小米的上游供应链，下游分销链和物流链均需要重新建立。更为重要的是，空调的耐用品属性不会因为小米而改变，小米必须要从过去手机快消品、轻资产通道中走出来，建立一套自己掌控的物流、服务重资产运营之路，小米是否做好了相应准备。
此外，从手机起家的小米，相继跨界进军电视、净水、空净、饭煲、冰箱、厨电等多个家电领域，市场整体表现可以说是“参差不齐”，并未释放出小米在手机行业应有的能力和姿态。在电视、冰箱两个大家电领域，小米在市场上还处在“只知其有不知其所”的推广初期；在饭煲、空净、净水等小家电领域，虽然开局势头不错，后期表现却是两极分化，除了空净以低价抢市表现尚可，在净水和饭煲上均陷入商业泥潭乱战中。问题在于小米虽然布局产业广，而且采取的是极致性价比路线，但产品不精、渠道不广、推广乏力。
所以，当前一款小米空调产品信息的曝光，并不代表小米很快会在空调市场有所作为，也不代表小米真的想在空调行业展开全面布局。即便接下来加速进军，对于小米空调来说，很可能会像小米电视一样，处在一个：先进入这个行业试水，再伺机寻找规模或突破的徘徊阶段。
笔者认为，业界不要高估小米空调可能带来的行业影响和商业冲击，众多的空调经销商们也很难在小米空调的盘子里分一杯羹。当务之急，还是抓住当前的空调市场主流品牌的机会！
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