今年以来，中国家电市场正被“四分五裂”，从消费群体对于品牌、品类的需求千差万别，到家电厂商的市场经营手段、模式和经营实力持续分化。最终，这带来市场经营的复杂动荡挑战，更是少数企业的突破机会。
贺扬||撰稿
没有一成不变的市场，更没有只涨不跌的企业，对于当前的中国家电市场来说，今年以来的市场竞争格局正在步入一个“四分五裂”的新格局中。
所谓的“四分五裂”，主要是指在消费个性化、技术多变化、市场多样化的背景下，家电品类的市场表现和家电企业的市场竞争两个维度，均出现不同程度的变化。当然，主角不是那些叫嚣着要颠覆家电的互联网企业，而是快速变化的这个时代和年轻消费需求。
壹
从市场层面来看，传统大家电、小家电，以及厨电，虽然经历互联网时代的洗礼，但总体的轨道和格局并未生变。但不同品类的市场表现却深度裂变：除了空调市场的疯狂奔跑，彩电市场一如既往低迷和萎靡、冰洗市场还在谋求反弹、厨电市场处在转型和洗牌的双拐点上，小家电市场则一直难破增长“天花板”。
具体来看，彩电市场在经历互联网企业的免费低价轮番抢夺后，大量透支消费需求；加上电视大屏显示的消费，被平板电脑、智能手机也分散，形成一轮持续低迷的发展态势。中短期内彩电业难以找到逆势反弹的突破口。
近年来，冰洗市场在整个家电行业属于典型的“难兄难弟”：虽然一些领军企业不断通过产品的更新迭代、推陈出新，激活消费需求，但整个市场消费仍然低迷。这两年来，在冰洗之外，出现一系列冰洗组合套餐，包括冰箱到冰柜、酒柜，洗衣机到干衣机，仍是远水难救近火。
厨电市场在火爆十多年之后，因为众多家电巨头，以及互联网企业的进入，引发行业进入门槛的推高，以及行业的洗牌，由此带来市场竞争的全面换档。同时，受到房地产市场的持续调控，引发厨电产业发展的震荡起伏。虽然前景看好，但当前路途却是异常坎坷。
小家电市场虽然在消费升级背景下，一直处在持续、快速的大增长通道中，但行业进入门槛低、市场蛋糕并不大，单品含金量较低，产品更新更迭快，独创性本土化创新少，最终这带来的则是市场竞争同质化加剧，大量企业不是拼技术和产品，而是价格。
虽然空调市场今年以来整体表现不错，一线市场的量增利涨风头正劲，但也是暗流涌动、风险加剧。大量中小微厂商甚至杂牌、山寨企业蜂拥而至，带来的是整个市场经营风险正在倍增。在消费缺乏强劲反弹的背景下，空调市场的潜在风险不可轻视。
贰
从竞争层面来看，家电企业和品牌格局，也因为消费需求的多样化、个性化，也在加速悄然生变。特别是今年以来，家电行业的明面经营门槛下调，但实际经营门槛却在激增。海尔、美的进入两千亿行业，而海信、TCL、格力、长虹则在从千亿向两千亿急行军，还有奥克斯、创维等大量百亿企业追赶千亿阵营。
传统家电企业在快速做大做强。与此同时，大量互联网创新企业，中小微及杂牌企业，大量跨界进军家电行业，谋求在这一市场上抢一块蛋糕，分一杯羹。由此，对于家电产业来说，大企业的寡头化、小企业的投机性正在持续两极分化之中悄然生变。
当家电市场出现越越多的寡头型大企业，以及越来越多的中小投机企业，带来的结果则是整个家电产业的深度洗牌再次开启。这将会带给更众企业以新的机会和发展的拐点。
由此，2018年无疑将会成为中国家电产业的一轮洗牌大年，带来的结果不只是“弱肉强食”，更有“生存与消失”。
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