当电商、连锁大卖场等家电零售巨头，纷纷变身成为全国性的家电总代理商，对于众多的家电经销商来说，到底是福还是祸？
贺扬||撰稿
线下的家电实体店们跌跌不休、没有止跌的迹象；但是，线上的电商网店出货量却还在持续上涨，貌似未来家电市场的增长希望，全在线上电商了。
随着2019年上半年，家电市场各个品类的数据陆续发布，除了彩电品类外，空调、冰箱、洗衣机，以及厨电、净水机等品类在终端市场上，出现了一轮明显的“线下大跌、张上大涨”两极分化局面。
不过，大多数家电品类的“线下跌线上涨”数据，却引发了不少家电经销商、实体店老板们的叫苦声和指责声。一些家电经销商向家电圈透露，“线上网店的上涨并不意外。原因很简单，就是京东、天猫等电商，还有国美、苏宁这些大连锁商们，都已经全面转型，不只是全国性的零售商，如今还有一个全国大代理商的新身份”。
上述家电经销商透露，“今年以来，我们在线下的最大威胁，真的不是市场难，市场差，而是大电商、大连锁商们简直太强势，而家电企业的操作却是彻底乱了，没有章法。身边到处都是京东帮、天猫优品、苏宁零售云等门店，成为这些平台在线下市场上大量低价批发、出货的网点。价格低的，让我们上面的代理商都没话可说”。
家电圈注意到，从去年开始，家电市场上的大零售商们，京东、天猫，以及国美、苏宁纷纷加大了向下线、向乡下扩张建店的速度。为了加快网点的覆盖率，这些零售商纷纷放弃直营，全部转向为门店加盟的方式。在这些零售商们向线下、向乡下扩张过程中，就很容易由全国性的家电零售商，成为全国性的家电代理商，直接向全国各地的家电经销商“低价窜货”。
最终，在这些大零售商，特别是电商从零售业务向批发业务拓宽时，也直接带动了线上电商平台的整体出货量上涨。家电圈注意到，今年以来，传统四大家电中，除了彩电的线上线下零售量双双下跌外，空调、冰箱，以及洗衣机均是出现了“线下跌、线上涨”的局面。
背后原因正是：彩电的线上线下销售渠道占比，已经基本相当，所以当线上向线下低价窜货的空间有限，这也造成双线下跌；相反，其它三大家电的线下渠道占比仍然偏高，这就给线上平台向线下低价窜货，带来有利可图的空间。
面对这种局面，一些家电经销商提醒：家电企业们在借助电商、连锁商等平台，加速低价出货冲量时。还要注意，别让这些零售大商变身全国性批发商后，冲击了原本的家电经销商体系，导致家电企业最终被新零售巨头们“牵着鼻子走”了。
随着2019年下半场家电市场大幕的开启，对于众多家电企业来说，无论是头部企业，还是二三线企业，都需要重新审视当前的渠道经营和布局策略。既要保持眼下的规模化增长动力，还需要立足长远保留生存的根基。
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