全国范围内的家电实体店群体，无论是全国性的连锁卖场，还是地方性的连锁卖场，或者家电专营店，都在经历着一个漫长寒冬的考验。东南电器的经营困局并非偶然，不是第一家出问题的区域电器店，更不是最后一家。
常伟||撰稿
"扎根本土，服务乡亲三十年，东南电器感谢社会各界长期厚爱，支持。因经营发展遇到瓶颈，需暂停营业，进行内部调整。调整完毕后，第一时间公告。敬请关注！"
一份发布于2019年8月底的公告，将位于福建福清的地方老牌家电连锁企业东南电器，推向了舆论的风口浪尖。连日来，多位业内人士向家电圈透露，东南电器已经走到了"关店停业"的艰难时刻，接下来是国美零售，还是京东五星联合体收购，还没有完全敲定，但是属于翁武岳的东南电器时代基本落幕。
在电商频频冲击线下实体店背景下，东南电器的突然关门调整，并非偶然。就在今年7月，家电圈独家披露，位于山东临沂的地方家电连锁商金鹰美乐，因为民间借贷，以及家电零售主业不善被迫关店。同样，在卖给美国百思买，后又被百思买卖掉的江苏五星电器，则在今年4月吸引电商巨头京东入股，持有前者46%股份，找到了新靠山。更早些时候，2017年浙江百诚则迎来了新东家怡亚通，而当年扬州汇银电器则卖给了重庆圣商。
可以看到，从当年永乐电器、大中电器卖给国美电器求生存，到如今江苏五星电器、临沂金鹰美乐、福建东南电器、扬州汇银电器等，以及一大批地方性的家电连锁商，要么寻找新靠山求生，要么经营不善关门，折射出家电实体店的"生死未了局"还在上演。
东南电器遇险
扎根福清的东南电器，以家电连锁零售为主，发展至今已有30年历程，公司董事长为翁武岳，带领东南电器在福清各个乡镇，以及长乐地区，鼎盛时期一度拥有30家实体门店。
据东南电器官网介绍：公司业务包括家电批发、房产、物流、传媒、服务、餐饮、健检、电子商务等，拥有福清东捷文化、融达物流、福清东南电器客服中心、福清嘉利达家电维修服务部、长乐东捷商贸、康泰体检中心等多家企业，与中外100多个知名品牌建立紧密型战略合作关系。
对于此次东南电器突然关门停业调整，业内人士给出了不同的说法：有的说是翁武岳在东南亚投资了不少房地产业务，导致公司资金链绷紧；还有说法则是涉及一部分的民间借贷，而家电线下实体店经营业绩不佳；这些都没有得到官方回应。
来自天眼查公开资料显示：今年4月因买卖合同纠纷，四川长虹空调将东南电器告上法院，后撤诉；今年8月因买卖合同纠纷，宁波韩电电器将东南电器告上法院，后撤诉；今年9月因为民间借贷纠纷，林治标、林秀珠分别将东南电器、东南电器高山分店，以及叶秀珍、翁朝霞分别告上法院，后撤诉。
从中或许可以看到，东南电器的资金链问题早已存在，而最大原因则是其家电零售主业近年来受到京东、天猫，以及苏宁、国美等对手的频频冲击，以及年轻一代主流消费者生活方式的变化影响，出现了不同程度的下跌。在这种背景下，才会导致资金引发的经营危局连锁反应。
事实上，就在中国家用电器商业协会公布的“2017年度-2019年度中国家电流通百强企业、企业家名单”中，东南电器和公司董事长翁武岳，还名列其中。
家电实体店未了局
透过东南电器上述公告，可以看到，透露着几分无奈，也透露着些许不甘。既承认经营遇到瓶颈，又希望通过内部调整等字眼，避免关店带来的尴尬。最终，东南电器的出路又在哪里？多位业内人士告诉家电圈：卖身找一个好靠山，无疑是最好的出路。
目前，一些消息称，东南电器市区的门店被国美零售收了，乡镇店则直接关停；还有消息称，京东和五星电器联合体将接手东南电器的市区和乡镇店。不过，这些消息都未得到官方的确认。东南电器的门店也未恢复经营。
不过，9月初国美零售对外发布的一篇企业通稿中披露：东南电器品牌覆盖福清市全区域及长乐市区，在与多个电商平台分别沟通后，东南电器选择了国美新零售店模式，并合作新开12家门店。这是否意味着，国美零售已经接盘东南电器的市区店？还是东南电器与国美零售合作，寻找自我拯救的出路，外界并不清楚。
在当前的市场格局下，家电零售环境没有好转的迹象，而电商在家电企业资源倾斜下，对于实体店冲击持续加大。在这一背景下，家电实体店如何度过寒冬？这似乎是一道未解的难题。从金鹰美乐到东南电器，表面上看都不是因为家电零售主业巨亏，而是受到其它投资的拖累；但是，本质上还是家电实体店的营收规模和利润下滑，带来企业经营难度提升，一旦还在盲目多元化，很容易出现群体性的危机。
不过家电圈也看到，更多扎根于当地市场的家电卖场，还在深耕市场、服务用户，以更好的产品体验和服务，应对来自全国性电商和连锁商的冲击，从而找准了自己的位置。同时，还有很多的乡镇经销商则通过与电商、大品牌的合作，努力找到自己的位置。都说，条条大道通罗马，对于众多的家电实体店来说，未来的出路，其实并不难选，只是每家企业掌门人的顾忌太多、欲望太多，才引发了当前的经营困局。
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