还记得春兰空调吗？那个在格力空调称霸前领跑空调行业多年的带头大哥。如今年收营规模只有1亿多元，一年全球的销量才10万套，离自然退市还有多远？
刚公布的2015年年报显示：去年整个春兰股份营业收入仅为2.59亿元，同比下降45.47%，其中主营空调实现销售1.58亿元，同比下降53.00%。
尽管格力电器2015年营收较2014年相比下降不少。但是，曾经的空调一哥春兰空调，与现在的空调一哥格力空调相比，前者的营收规模不过是后者的0.16%，进一步凸显春兰空调当前的市场困境。
全年1.58亿元的销售额，则意味着春兰空调基本上已经退出了国内主流市场的竞争。虽然没有宣告退出市场，但是其1.5亿元的销售收入已经无法支撑一个庞大的空调企业可持续运营。
解读：十几年前，言空调必称春兰，而且春兰也是中国第一家做空调的上市公司，业绩优良，属于当之无愧的绩优股。而十几年后，这个曾经的空调一哥已经逐渐走向了衰败。
在春兰盛世，“多元化陷阱”不仅让无数英雄折戟沉沙也让春兰在多元化经营之路上急躁冒进，动力电池、摩托车、重型卡车，甚至液晶显示器也不断被纳入春兰庞大的产业中。但多元化之路消耗了春兰大量的精力和财力，等于在用空调的利润哺育其他的新介入行业，而其他行业又非常分散，无法形成合力并产生效益，因此，当空调行业的竞争日益激烈中，春兰逐渐败下阵来。
同时，随着国家刺激政策的推出和国内空调市场的逐渐低迷，行业面临着库存高企、利润下降等危机，尤其是价格战对科龙、春兰等空调企业的毛利率冲击最为明显。大品牌主导了价格、产品结构和终端资源投入，品牌间的马太效应势必进一步显现。对于这个“古老”的品牌来说，妄想通过互联网转型自救已是奢望，等待它的终将是谁也无法改变的没落。
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