618往往被认为京东的节。早在 5月18日，京东就召开发布会公布“618”大促信息，并冠以品质狂欢。这多少有点针对阿里巴巴系的意味，更何况那个时候阿里巴巴正因假货问题被国际反假联盟取消会员资格。好奇的我们想知道，618天猫该如何出彩？
5月25日，,阿里巴巴集团首席市场官董本洪在京宣布启动首届天猫618超级粉丝狂欢节。天猫首次联动阿里零售平台、阿里鱼、阿里数娱、优土集团以及全球IP合作方,与国际品牌一起打造一场“从消费经济升级到粉丝经济”的超级狂欢节。
届时，天猫将对上千万平台核心会员推出超级粉丝权益。其中，优土集团推出600万份优酷会员权益、阿里数娱推出500万份券、天猫国际推出500万份免税卡、天猫超市发300万份红包。与天猫达成战略合作的250家优质品牌也将带来粉丝专享权益。
值得关注的是，这次618天猫的噱头很大，跟当前火热的IP、粉丝经济、娱乐生态息息相关。这是2015年娱乐版天猫“双11”再度延续。
作为阿里巴巴旗下创新娱乐版块，阿里鱼首度公开亮相。阿里鱼负责做IP生态的平台，由阿里巴巴出面签售IP版权，然后分销给入驻商家，阿里鱼与IP方共享利润。在2016年阿里年货节期间，功夫熊猫创下1.65亿授权衍生品的IP爆款，《大圣归来》衍生品日成交2200万元。
目前天猫关于经典IP衍生品的活动页已上线，愤怒的小鸟、芭比娃娃、hellokitty、魔兽等新老经典IP悉数登场。
最近两年来，最火的两个经济体一个是IP，一个是电商，在618年终庆典中，天猫尝试把两者结合，完全走出了传统电商节专注促销的禁锢。围绕着IP开发、定制、分发、授权等，阿里正在打造一个IP公开交易市场，也有可能是全球最大的IP交易和消费市场。在天猫消费中，新客户的占比达到70%以上，解决了平台日常引流的问题。
从阿里巴巴纵横交错打造的帝国来看，除了作为销售平台，阿里现在更看重的是打造优质内容的持续付费模式。为此，天猫总在尝试最新的商业模式，如网红、直播。在天猫内部也正在加大对内容的重视力度，意在强化平台对用户的持续吸引力。
现在除了拥有4.23亿活跃用户，移动月度活跃用户已达4.1亿的阿里零售平台，阿里已建立起强大的泛媒体生态——拥有超4亿的月活跃用户的UCWeb和UC头条，在PC端拥有3.44亿月活跃用户，在移动端拥有1.67亿月度活跃用户的优酷，有1.2亿日活跃用户的微博。
阿里鱼再加上阿里星球、阿里影业、阿里数娱等有效链接电影、动画、游戏、明星等娱乐文化多形态IP内容，可以更好服务有内容消费强需求的粉丝群体。
按照马斯洛需求理论，在京东、国美、苏宁争相为价格满足人们生活上的需求时，天猫已经携IP开始满足人情感上的需求了。怎么做内容，怎么整合营销，家电业们应该好好像天猫学习了！
=====
智家电：智能互联网时代家电第一自媒体，关注互联网智能化拐点时代的家电产业转型进程。
=====
联系客服
