奥运赛场风云变幻，运动健儿奋力拼搏，而来自中国的家电企业也没闲着，早就准备好借势奥运大打品牌营销战。那么，到底谁能在这场家电奥运中拔得头筹，抢到了第一块金牌呢？
海信
欧洲杯期间，大手笔的赞助以及一系列营销事件的运作，让海信成为最大赢家。面对蕴藏商机更大的奥运会，海信自然更不会错过，以“世界看我表现”，志在提升品牌的国际化形象。
去年12月24日，海信集团就正式签约中国国家体操队，成为其官方合作伙伴，从而拉开海信2016年巴西奥运会品牌营销的序幕。奥运期间，不但海信旗下电视、冰箱、空调、洗衣机和手机等品陪伴中国体操队员征战里约，海信更是在开幕式当天，正式发售主打临场感的MU9600系列ULED超画质电视，为观众打造“在现场”的观赛体验。
不仅备战充分，因为有欧洲杯体育营销的先例，海信此次奥运营销的实时反应也格外迅速。男子体操队以团队第一挺进决赛，海信电视“乘胜追金”，也是一次品牌营销的乘胜追击；孙杨夺首金失利后，马上发出“勇者无畏 勇往直前 掌声不止为冠军”的声音，真正链接奥运热点。
不得不说，凭借快速的反应，海信已经在这场奥运营销中一炮而响。不仅如此，据悉，自8月6号至奥运结束，海信还将通过线上线下，在全国范围内开展奥运专场活动，全力以赴打赢奥运营销战。
美的
美的集团除了作为中国游泳协会的战略合作伙伴，与跳水队、游泳队、花游队建立了长期的合作关系外。旗下小天鹅品牌更是成为“国家击剑队主赞助商”，携手中国国家击剑队进行品牌与体育事业的全面战略合作，今年更是打出“相聚里约，智在必赢”的口号，提升品牌高端化、年轻化的品牌形象。
对美的来说，此次奥运营销不仅包括品牌的提升，还包括产品输出。据称，美的中央空调中标里约包括24个比赛场馆、附属设施提供中央空调设备。其中涵盖自行车、曲棍球、击剑等重要比赛场馆以及IBC国际广播中心、MPC新闻中心、HOTEL媒体酒店等。早在奥运还没开始时，美的就因与格力争当奥运“标王”的新闻，一度成为热点话题。
其他
奥运会在女子射击比赛憾失首金后，家电品牌纷纷发声。创维OLED电视打出“精彩不只属于金牌”的口号，奥克斯空调则发声：“错失金牌 不失精彩”，既宣扬奥运精神同时宣传自身品牌价值。
厨电领军品牌方太，仍然延续温暖画风，用“家人更关心你的胃”，以五环为符号，持续释放产品“四面八方不跑烟”的话题，也算是借了一把奥运东风。
可以看到，近年来，体育营销越来越被家电企业重视，奥运自然也成为各家电巨头营销的重要阵地。奥运比赛还在继续，相信之后会越来越精彩，而家电奥运营销的赛场也将看点不断。谁将是最后的赢家，让我们拭目以待。
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