全球彩电业品牌格局再次变天

全球彩电产业的品牌竞争格局继续上演“中日韩”三国竞争分化：中国军团继续强势增长，韩国军团遭遇增长天花板，而日本军团仍然深陷下跌漩涡。由此，对于海信、TCL、创维、长虹等中国彩电领军企业来说，一个新的机会已经摆在面前。

日前市场研究公司WitsView最新发布的一份报告指出，受到于北美零售渠道旺季销售优于预期、中国房地产市场热络及大尺寸电视的价格越来越亲民，进而提升全球液晶电视市场的购买力，2016年全球液晶电视总出货量为2.19亿台，年成长1.6%。从品牌出货量来看，2016年前五大电视品牌分别为三星、乐金、海信、TCL、索尼。

韩系品牌仍据冠亚军，三星电子与乐金电子在2016年出货各为4790万台及2820万台。三星电子2016年电视出货跟2015年持平，在2016年初的南台湾地震与三星显示器的BCS制程转换不顺影响下，三星电子一整年都为中尺寸面板的供给缺口所苦，进而影响电视整机出货。不过，这也使得全球电视平均尺寸放大速度超出原先预期。乐金电子2016年电视出货则是衰退4.1%，主因在于2016年初公司内部组织重整，使集团的获利与库存控制被视为首要任务，不再追求出货量上的成长。同时其押宝的OLED电视迟迟未能引爆。

中国彩电品牌中，海信、TCL位居第三、四位。自有品牌出货各为1330万台与1320万台，年成长达3.9%和0.8%，主要成长皆来自海外市场的出货。其中，出货量位居全球第三的海信，年成长率达3.9%远高于去年的1.9%。日系品牌索尼2016年电视出货排名在全球第五，整机出货量达1170万台，较2015年衰退幅度达3.7%。

WitView进一步预计，2017年全球液晶电视出货达2.25亿台，年成长2.6%，其中大尺寸电视（50寸含以上）的出货比重将接近三成，UHD电视的渗透率达31.5%。可以说，大尺寸、超高清将成为接下来全球电视市场增长的双动力。

纵观全球彩电市场格局，中国市场虽然庞大，但也已逐渐饱和，再加上互联网品牌凭高性价比杀入市场，抢夺更多二、三线品牌的市场份额。同时，随着人口红利的消失，贴近用户需求的技术创新“红利”效果正在显现。而这也正是最近两年海信等中国品牌正在展开的创新布局。

可以看到，在前五名彩电品牌中，三星的增长持平，而乐金与索尼出货量均出现下滑趋势，唯有海信与TCL两大中国企业逆势增长。由此带来的结果则是，全球彩电产业变天的信号，已经非常明显。

过去的一年，凭借着智能化新拐点和新契机，特别是硬软协同发力的优势，2016年中国彩电品牌总体出货量已经取代韩国品牌，成为全球产业出货量新霸主。中国企业正在全球市场上掀起一场对于韩国企业的全面超越。由此海信、TCL未来超越三星、LG不是梦想！

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