中国手机企业大战的下半场引爆

进入2017年中国手机品牌大战的下半场已经悄然打响。这已经不只是局限于中国市场上的概念战、新品战和渠道战，而是一场在海外市场引爆的品牌战和营销战。最近两年多来，随着华为、VIVO、OPPO、小米等一大批中国手机巨头的强势崛起，很多手机厂商都在布局海外市场。

不过梳理一些中国企业的海外扩张路径，一般都从东南亚等周边国家入手，很少有手机厂商敢于直接在欧美等发达国家市场上展开一轮挑战。今年3月，中国手机的王牌巨头华为透露，希望借道美国电信运营商AT&T进一步渗透美国市场。

其实在2016年中国手机市场迎来新一轮的品牌洗牌，联想、酷派、魅族、乐视等传统企业陷入发展的泥潭，以美国为代表的欧美市场，成为一些领军手机企业争夺的又一大制高点。不过，挡在他们面前的却是各地的运营商巨头们。

以华为为例，其一直试图借道AT&T打进美国市场。在许多生活在美国的华人眼中，并不是件奇怪的事情。美国手机市场中，有95%都被运营商控制，用户购买手机，通常是走运营商渠道，不但能享受优惠的价格，同时也能得到高性价比套餐。甚至以此，免费获得手机。也就是说，手机厂商只有与运营商达成合作，才能算是真正进入了美国主流手机市场。

AT&T是美国第二大运营商，华为与之合作是希望自己的麒麟芯片，能够得到AT&T的认可。为此AT&T要对芯片及设备进行大量测试，确保捆绑销售的产品，能充分发挥AT&T的通信优势。在美国耕耘多年的中兴手机，其美国公司高级副总裁透露，AT&T对中兴手机的性能调查报告，如果打印出来，足有1个人的高度。

如果合作达成，未来华为麒麟芯片手机将以最快速度攻入美国主流市场，在占比高达75%的安卓市场中，与三星、LG等手机巨头博弈。如果AT&T不想与华为交朋友，那么华为就会和许多中国手机品牌一样，滞留在亚马逊、百思买等二线渠道。这或许意味着中国的手机巨头，虽在国内赢得满堂彩，但依然不能与国际主流市场兼容，这是许多中国手机厂商，打入美国市场必须解决的问题。

今年以来，很多中国手机都在谋求冲出“廉价低质”的圈子。许多在华的美国消费者，都很喜欢使用华为、小米等中国品牌手机。在美国市场，中国手机品牌紧随三星、苹果之后。崛起的华为、VIVO等手机品牌，面对美国这一全球第二大智能手机市场，和全球利润率最高的智能手机市场，在专利储备方面做出巨大努力，希望可以获得新的突破。

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