2017年产销量1000万，看上去华丽数字背后，却藏着TCL空调不愿正视的事实和真相。1000万台的数字背后，存在大量OEM贴牌的产量，并不能视为TCL空调的市场销量；同样，年产销量这个新名词，也是TCL空调为避免生产量与品牌销量不对等“自创”的，就是将产量与销量混为一谈。
乔华||撰稿
年产销量1000万台，这是TCL空调于12月26日正对外公布的一个数字。虽然，自此TCL空调可以高调宣布，其成为继格力、美的、海尔、奥克斯之后，中国空调行业又一个跻身千万台阵营的大企业，在空调业保五争四。迅速赶超海信、志高、长虹等同行。
但是令家电行业的不少同行感到“迷惑”的是，在城乡家电市场并不多见的TCL空调，怎么就突然逆袭成为空调行业排名第五的领军品牌。TCL空调的年产销量1000万台，到底是怎么整出来的？
问题的关键，就在于“年产销量”这个名词。最近30年以来，对于所有家电企业来说，衡量企业的经营指标，要么是年产量，要么是年销量，却从来没有听说过一个“年产销量”。因为，众所周知，对于空调这样的季节性消费品来说，产量并不代表销量，库存是任何企业都不可能消灭的。
TCL空调却原创一个计量单位“年产销量”并且将产量与销量混为一谈，正是希望可以掩盖其内在的心虚。来自中怡康的最新数据显示：截止今年12月17日，TCL空调零售量占比仅为2.1%、位行业第10位；TCL空调零售额占比仅为1.3%，位居行业第12位。而且，零售量和零售额占比均与去年同期相比，出现下跌。
无论是零售量，还是零售额，自称年产销量1000万台的TCL空调，都距离行业第五相差甚远。按照中怡康的监测体系显示，TCL空调不只是被格力、美的、海尔、奥克斯远远甩在身后，还被海信、志高、惠而浦、长虹、科龙甩在身后。当然，这只是线下实体店的监测数据。
即便是算上电商平台的出货量。按照目前电商渠道在空调零售市场不足三成左右的占比来看，京东、天猫、苏宁三大平台占比高达电商的九成。按照各大电商公布的数据，TCL空调也未能跻身电商前三强，更不可能凭借电商平台的那点销量，就实现对上述众多品牌的超越。
在很多用户的认知中，TCL空调不仅连二线品牌算不上，怎么就突然变身空调业的千万台巨头？那么，TCL空调的年产销量1000万台又是怎么算出来的？答案就在于TCL空调在2017年度利用自身的产能规模优势，趁着高温天气的持续井喷，为大量空调同行提升国内、海外两个市场的贴牌服务，将为别人的生产量算成自家的销量。
有知情人士就向智家电透露，一度TCL空调工厂贴牌的品牌高达30多个，甚至连很多中小微的杂牌，都在委托TCL空调贴牌。但是别人的销量，怎么就能变成TCL空调的销量？显然，为了解决“狐假虎威”的商业尴尬，TCL空调就自创一个年产销量的新名词，来证明自家的空调规模和实力。
但是，对于用户来说，根本不关心工厂的产量到底有多少，而是空调的产品、品质、品牌到底怎么样。同样对于行业来说，比拼的从来不是生产量，而是技术创新、产品迭代和品牌号召力。TCL空调的1000万台产销量，并不能因此帮助其多卖空调，反而会让外界觉得疑惑：TCL空调为了面子却丢了里子。
====
智家电（ijiadian）：智能互联网时代家电第一自媒体，关注互联网智能化拐点时代的家电产业转型进程。
====
联系客服
