在世界杯这个主场上，中国家电军团的主角永远只有一个，那就是海信，诸如长虹、美菱、万和、华帝，还只能在赛场周边发挥，无法进入主场一较高下。因此，与此相互抄袭 、模仿营销主题和内容，不如动真格在主场硬碰硬！
乔华||撰稿
事件营销是家电企业的市场营销最爱、最多的选择之一。2018年是体育年，因为俄罗斯世界杯，围绕体育的营销也是比比皆是，层出不穷。一方面体育营销与娱乐营销一样，具有很好的吸睛能力，容易聚焦市场的热点；另一方面体育营销资源不是长久，短期爆发的能力极为突出，而更突显价值的稀缺性。
因此，体育营销和娱乐营销成为家电企业最爱选择的事件营销项类。2018年，是体育营销的大年，各个品牌都欲图借势体育营销，在市场上获得推广上获得事半功倍效果。因此，不论大小品牌只要能涉足体育，特别是能与世界杯挂上钩，就如同拥有了市场发力的巨大资源。
世界杯打响，家电企业真的忙
世界杯的全面引爆，世界的目光再度转向足球，围绕世界杯的中国家电品牌互动活动此起彼伏，不断激发足球盛宴的热度。不难发现，从品牌的体育球星代言，到世界杯官方赞助，再到球队的冠名赞助，中国家电品牌通过世界杯相关赞助，在向世界显示中国家电品牌崛起的实力和能力。
5月29日美菱电器也宣布，成为2018世界杯决赛圈球队比利时国家队的官方赞助商。在世界比利时男子足球队的比赛同时，美菱将通过长效保鲜科技产品M鲜生冰箱助力世界杯的狂欢活动。具体为，只要比利时足球队进入8强，美菱M鲜生冰箱645/639/660以及M鲜生180冰柜打8折;比利时进入决赛阶段，美菱M鲜生冰箱645/639/660以及M鲜生180冰柜打5折。美菱冰箱的世界杯玩法，无疑是对华帝的模仿和借鉴。
借助世界杯的策划更为叫绝的是高端厨电品牌华帝。近日作为法国国家足球队官方赞助商的华帝，宣布在2018年6月1日至6月30日期间，凡购买华帝“夺冠套餐”的消费者，等到世界杯结束后，华帝将按照所购“夺冠套餐”产品及发票金额退款。随后，同为厨电的万和也随之跟进，手法与华帝如出一辙，再次暴露出中国家电营销创新的困顿。
不过，不可否认的是这些玩法都是打擦边球而已，因为海信赞助世界杯成为主赞助商，为本届足球世界杯在消费电子领域的唯一。这种唯一性必然导致其他品牌都无法正面染指，只能采取打擦边球的办法来借势足球世界杯。
口水仗再起，抢夺赛场唯一身份
实际上，很多家电企业借助世界杯营销，那是“功夫在诗外”，真正世界杯哪个队踢得好获得大力神杯，那个是当今名副其实的球星，都不重要。重要的是怎样通过吸引全球目光的赛事影响，成功的扩大了自己品牌的影响力，实现了品牌价值的提神，或者是在全球市场的份额增大。
近期，格力和美的都宣布自己在俄罗斯世界杯场馆项目中中标了。格力方面称自己的“高效螺杆式水冷冷水机组”中得世界杯场馆项目，成为中标该场馆的唯一水机品牌。而美的也表示，其中央空调中标了本次世界杯赛事11个场馆的空调项目。同时，美的家用空调产品也进入俄罗斯世界杯多个场馆以及建筑场所。
格力和美的这对家电龙头在体育赛事上掰手腕已经不是什么新鲜事。里约奥运会前夕，格力通过“董明珠自媒体”公号宣布，“格力空调全面进驻里约奥运会各类场馆”。随后美的方面也对外晒出其里约奥运会的中标单，强调美的已全面中标巴西奥运会15个场馆。此后，双方对“唯一”中标里约奥运会空调企业的身份“争论”不休。
从互诉对方“国家科技进步奖造假”、人才技术之争到“奥运订单”之争，格力和美的的“对垒”可谓是无处不在。说穿了，就是美的、格力特别在意像世界杯这样享誉全球赛事的影响力，拿下这些赛事的场馆，就意味着你的产品在全球具有足够的影响力。因而，这对冤家在体育营销上也没有放过彼此。格力和美的曾为“谁中标了奥运会”而大打口水仗。
真正赞助世界杯，才是商业正道
说实在的，很多品牌打世界杯牌，充其量不过就是擦边球而已，真正与世界杯有交集的恐怕就是唯有海信，2017年4月海信正式海信亦耗资近亿美元成为2018年俄罗斯世界杯官方赞助商，成为世界杯近百年以来首个中国消费电子品牌赞助商。而这种赞助在消费电子领域具有独占性，其价值也就更大。
借助成为世界杯官方赞助商，在其后在最近的这一年里，除了结合赛事举行的大大小小的活动，海信还与苏宁一同掀起了一波又一波世界杯营销浪潮。在上个月，海信甚至请来国际巨星欧文为自己站台。
实际上，赞助足球世界杯只是海信体育营销的一部分，海信在其它体育赛事也表现出了极大的热情。近年来，海信先后赞助了F1、澳网公开赛，并以顶级赞助商的身份赞助法国欧洲杯，成为欧洲杯56年历史上第一个来自中国的全球顶级赞助商。而此次海信成为2018年FIFA世界杯官方赞助商，也是前所未有的大手笔，为海信品牌增添不少的含金量。
也正是因为世界杯这一资源稀缺性和唯一性，在海信赞助世界杯后，其他品牌再就无缘分享。可见，海信在对世界杯的认识具有超前性，是先人一步抓住时机拥有了这样可遇而不可求的机缘。让那些借势世界杯资源的，只能是打擦边球或者另辟蹊径。但不论怎样个玩法，要与海信这个官方主赞助商相比，在战略策略上已经是稍逊一筹。
不仅于此，据了解海信今日还将与英国著名演员本尼迪克特·康伯巴奇签约，被粉丝们昵称为“本尼”的全球影星，将成为海信电视最新代言人。“本尼”将和海信一起并肩征战世界杯赛场，这也是“本尼”第一次代言中国消费电子品牌，轰动效应不难想象。
毕竟，当今的家电市场已经不再是仅仅拘泥于国内，全球市场对中国家电产业来说，那才是未来的增量市场。通过足球世界杯的影响力来拉动品牌在全球市场影响力，是一个绝佳的品牌营销案例，值得业内家电品牌在未来开拓市场上学习和借鉴！
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