新iPhone在美国和中国市场的表现可能迥异

苹果这次发布了三款iPhone，其中iPhone X的变化最大并引入了诸多创新科技，iPhone8、iPhone8 plus采用的新科技要少的多，这三款手机在美国市场和中国市场的表现可能会完全不同。

中国和美国是苹果两个最重要的市场。中国是全球最大的智能手机市场，曾一度成为苹果最大收入来源；美国市场则一直都是苹果最主要的收入来源市场。

预估iPhone在中国市场的表现

苹果在中国市场主要是占据高端智能手机市场，在中低端智能手机市场影响力有限，主要是靠旧款的iPhone降价取得部分市场份额。在中低端市场，iPhone性价比显然不如国产手机品牌，苹果似乎不太愿意牺牲利润来争取这部分用户，甚至为了避免iPhone7、iPhone7 plus受到旧款iPhone的影响而一度停止iPhone6、iPhone6 plus的销售，由于iPhone7表现不佳今年恢复了iPhone6的销售但是依然没有恢复iPhone6 plus的销售。

中国市场购买高端智能手机的主要是中国的高收入群体以及部分喜欢酷炫手机的年轻人，对于这部分人来说价钱并非他们最优先的考虑，而更重视手机的外观差异性，这从去年的iPhone7 plus比iPhone7更受中国用户欢迎可以看出来，因为iPhone7 plus采用了双摄像头与上一代的iPhone6s plus区别较大。

这次发布的iPhone8、iPhone8 plus与上一代的iPhone7、iPhone7 plus的差异性较小，而iPhone X与上几代的产品差异极大。此前由于iPhone6s、iPhone7的升级有限导致中国iPhone用户换机意愿较低，而iPhone的用户忠诚度向来最高，这些用户使用iPhone也有两到三年时间了刚好到了换机阶段，这将有利于iPhone X的销售。

iPhone X的售价虽然高达1000美元，不过这个价格对于高收入的人群来说影响并不大。此前有分析认为中国的高收入人群估计近1亿人，中国社科院发布的数据指2015年中国中等收入群体在一线城市中北京最高达到25.5万元，最低的广州也达到17万元，这一年中国的处境人数达到1.2亿平均消费达到1.25万。

预估iPhone在美国市场的表现

对于美国用户来说，则可能呈现另一番景象。美国的iPhone用户呈现稳定换机的现象，即使去年的iPhone7升级不大，普遍被看衰，而这款iPhone确实在中国市场表现也不佳，但是在美国市场的表现却迥异。

据市调机构Comscore发布的2016年11月至2017年1月的数据显示，iPhone7在美国市场的表现超出预期，iPhone在美国市场的份额达到44.6%，而iPhone在2015年11月至2017年1月的市场份额则为43.6%，可见即使iPhone7的技术升级不大，美国的iPhone用户依然愿意购买新iPhone。

iPhone X在中国市场广受关注，然而美国用户对该款产品的关注度并不如中国高，相反由于iPhone X的售价高达999美元较最低价的iPhone8高出四成多，反而让美国用户吐糟。其实这也是可以理解的，与中国不同的是，iPhone在美国市场面对的是大众用户而不仅是高端用户，美国大众用户当然会更关注价格问题。

iPhone X采用了面部识别技术Face ID，这已在美国市场引发iPhone用户对隐私的担忧，这将是又一个可能导致iPhone X不受美国用户欢迎的因素。此外iPhone X的操作与之前几代的iPhone有很大的不同等因素也可能影响美国用户购买。

iPhone8、iPhone8 plus与上一代的iPhone7、iPhone7 plus的变化虽然没有iPhone X的大，但是相较iPhone7、iPhone7 plus与上一代的iPhone6s、iPhone6s plus的差异还是相差较大的，例如引入了无线充电技术等，而价格方面为699美元更符合美国大众消费水平，或许将更受美国用户欢迎。

故笔者认为iPhone X可能会更能满足中国高端用户的需求，而在美国市场可能iPhone8、iPhone8 plus会更能获得美国用户的欢迎。

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