作者：龚进辉
曾几何时，新浪风光无限，俨然是互联网行业的代表；如今，在门户衰落的大背景下，新浪的存在感越来越低，上一次出现在媒体视线还要追溯至去年11月，彼时网络疯传阿里收购新浪。
日前，新浪再次见诸媒体报道，不过并非好消息，股价连连下跌、董事会由7人减少为5人，新浪独立发展的可能性越来越小，年中阿里或其他买家将发起并购，新浪最终命运走向成疑。
事实上，早在2014年11月，陈彤从新浪总编辑职位上退下来，唱衰新浪门户变革失利的声音未曾断过，认为其媒体基因过重，无法及时准确把握移动时代内容生产、传播和商业化的演变路径，除微博之外毫无建树。
不可否认，门户衰落已成为无法掩盖的事实，而新浪早已提前布局门户转型。2013年新浪CEO曹国伟重新定位新浪，确定移动化、视频化和垂直化三大发展方向，随着2014年微博独立上市，新浪得以腾出手来稳步推进转型战略的落地。
先说视频化，视频化代表多媒体的趋势，新浪视频发展N年，一直处于不温不火的状态，与盛行抢夺优质版权和布局终端的视频行业显得格格不入，存在感极低。尤其是面对BAT分别撑腰的爱奇艺、优酷土豆和腾讯视频，新浪视频突围的可能性几乎为零。
当然，新浪视频发展不如人意，并不意味着其视频化转型宣告彻底失败。互联网企业转型通常采取双管齐下的策略，既大力发展自身业务，也投资外部可能代表未来方向的潜力股。所以，新浪折戟长视频并不可耻，投资秒拍助其在短视频社交领域搬回一城。
如果严格区分新浪网与新浪微博，那么新浪投资秒拍属于财务投资，新浪微博则提供资源支持，为短视频的爆发提供天然的社交土壤，借助热门活动、明星大V掀起的话题效应，秒拍和小咖秀用户迎来爆发式增长，估值节节攀升。去年11月，秒拍宣布获得2亿美元D轮融资，估值10亿美元。
某种程度而言，秒拍和小咖秀的爆红，凸显新浪对短视频社交发展的前瞻视野，有效弥补了其在长视频领域的不足，成为新浪推动视频化的一大显著亮点。
然后说移动化，移动时代，用户通过手机获取信息的频率和时长，大幅超过PC，门户网站转型移动势在必行，新闻客户端成为四大门户的重推产品，在移动端鏖战正酣。
今年1月，艾媒咨询发布最新的《2015—2016年中国手机新闻客户端市场研究报告》。报告显示，腾讯、网易、今日头条和搜狐分居前四，新浪位列第五，活跃用户占比16.8%。尽管新浪排在四大门户末位，但移动化不乏可圈可点之处，其手机端用户远超PC端，2015年手机广告收入比2014年增长近两倍。
曹国伟表示，新浪坚持用移动化思维找回用户，最典型的是上线“精读”。它通过融合文字、图片、视频、超链接、微博等阅读元素，有效聚集用户注意力，打破移动端阅读“空间有限”的藩篱，打造真正适合移动时代的阅读场景，让用户重回深度阅读成为可能。
再说垂直化，新浪通过垂直化变革来获得新的商业机会和收入增长。曹国伟意识到，如果新浪只做新闻或媒体，将在各个产业的互联网化或互联网产业的垂直化过程中逐步被边缘化。所以，新浪很早就考虑将门户的重要频道进行分拆，微博和乐居在美国上市就是其垂直化运营的最好例证。
此外，新浪财经也从一个传统财经资讯频道，发展成为集支付、基金销售、证券理财等多项业务于一体的综合互联网金融服务平台。
表面上看，新浪三大方向发力有声有色，实际效果如何？不妨从财报中一探究竟。2015年Q3财报显示，新浪净营收2.263亿美元，同比增长14%，其中网络广告营收为1.935亿美元，而门户广告营收下降1380万美元。新浪净利润也从去年同期的1.34亿美元暴跌至980万美元。
Q3财报让人大跌眼镜，用“悲惨”来形容新浪的现实处境并不为过，似乎只有增持股票的曹国伟看好新浪未来前景。不过，正如前文所言，并非自己动手才叫转型，通过资本运作的方式投资、扶持潜力股，迎合多媒体发展的趋势，构建移动时代的护城河，也是可行之道，切勿低估新浪在资本和金融层面的创新能力。
2015年中概股纷纷宣布私有化，拆除VIE架构是其回国上市的必经之路，业内人经常把VIE架构称为新浪架构，因新浪首家采用合同绑定内资公司获得海外上市而得名。新浪架构满足国内监管和公司海外上市的双重要求，彻底打通了美元基金在境内投资并使其在海外上市的闸门。
同时，新浪还精通割肉陪嫁做投资。外界只知道腾讯把半条命交给合作伙伴，比如搜搜、易迅分别陪嫁给搜狗、京东，不为人知的是，新浪才是割肉陪嫁的祖师爷。早在2009年，新浪就将房产频道（即后来的新浪乐居）分拆，与易居旗下的克而瑞信息咨询业务合并，成立中国房产信息集团并在美国成功上市。
2011年，新浪将旗下美女聊天业务作价并加上现金投资9158，使其主营的美女聊天业务迅速成长。2014年7月，9158母公司天鸽互动成功登陆港交所。财报显示，2014年Q4新浪净利润为5980万美元，天鸽互动上市后为新浪带来4920万美元收益，成为其主要利润来源，随着去年Q3天鸽互动净利润扭亏为盈，将为新浪贡献更多收益。
显然，天鸽互动不仅是容易被外界忽略的一环，而且是新浪加速移动端商业化的重要筹码，这得益于新浪开阔的投资视野和一流的资本操盘能力，将有助于新浪不错过媒体变革的任何突破方向。未来，随着新浪加速推进移动化、视频化和垂直化战略，新浪手中的好牌越来越多，包括自家业务和投资企业，甚至投资出与微博并驾齐驱的创业公司，帮助新浪完成在移动时代的逆袭，缩小与其他三大门户的差距。
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