作者：龚进辉
在国内手机市场增速明显放缓的大背景下，2015年手机行业的竞争异常惨烈，尤其是关乎市场主导的销量冠军上，小米和华为从新品发布蔓延至数据比拼上，意在证明各自霸主地位，新一轮口水战再度袭来。
早在年初小米年会上，小米总裁林斌宣布去年手机销量超过7000万台，仍是国内智能手机出货量的No.1。在2月24日小米5发布会上，雷军引用IDC、IHS、SA等国际调研机构数据，再次力证小米是2015年中国手机市场销量冠军，以此来揶揄华为。
昨天，雷军在两会记者会上再次提及与华为的第一之争，直言对友商发假新闻宣传自己是中国市场出货量第一表示不满，矛头直指华为，再度引发广泛关注。华为回应称，过去从未以单一口径说自己是市场第一，只会阶段性引用全球知名分析机构的第三方数据来给市场提供参考，并称“‘假新闻’一说恐怕有误解”。
那么问题来了，到底哪些国际调研机构证明华为是国内销量第一？据悉，华为引用的数据主要来自第三方机构GFK，GFK是全球五大市场研究公司之一，在耐用消费品调查、消费者调查等方面占据权威地位。所以，GFK数据的主要特点是只统计零售量，即到达最终用户的统计口径。
IDC、IHS等调研机构大多统计出货量，即到达渠道的统计口径，统计方式的差异造成结果不一。不过，华为认为GFK数据更具参考性，因为选择使用GFK报告证明自己是国内第一。
关于手机销量统计，目前行业尚未有定论证明出货量和零售量的统计方式孰优孰劣。不过，鉴于国内第一这一关键指标的重要性，不排除小米、华为分别购买对自己有利数据的嫌疑。毕竟，国内第一不仅是综合实力的象征，更直接决定手机厂商未来的布局方向和推进进度。
值得注意的是，小米在第一之争表现得极为热情和主动，华为则是被动应战，双方截然不同的态度的原因值得推敲，我的看法如下：
小米真真切切看重市场第一
数据打架的现象在手机行业时有发生，多次在公开场合炮轰友商以成就自己第一的身份，在小米过往行事中极为罕见，与其说小米有意针对华为，不如说小米确实看重第一的位置。2014年是小米的全盛之年，这一年小米取得国内第一、全球第三的好成绩，2015年形势急转直下，成为小米创办以来最艰难的一年，既有手机行业增速明显放缓的外部压力，也有小米Note冲击高端失败、过度依赖千元机抢占市场、小米5缺席导致1500—1999元价格区间的优势拱手让人等内因。
雷军曾说小米产生为卫冕而战的扭曲心态，似乎厌倦争夺市场第一，不过我认为这并不是雷军的真心话。尽管小米发展受阻，但仍希望守住市场第一的优势。2014年以前，小米站在智能手机换机大潮的风口上，通过踩成本定价、线上销售、社会化营销等手段快速崛起，革新商业模式获得先发优势，在手机行业纷纷插上互联网翅膀后，2015年小米优势逐渐被削弱，在市场格局未定的情况下，小米迫切渴望保持领先优势，而不能让第一旁落他人。一方面，2015年的第一比2014年第一含金量更高，可以突出小米依然生猛的战斗力；另一方面，小米有足够的时间和精力探索其他市场和领域，比如腾出手来抢占印度等海外市场，布局VR、笔记本等热门领域。
中国第一？华为更在乎全球第一
放眼国内市场，华为是唯一一个有实力与小米一较高下的厂商。去年12月，华为宣布全球出货量超过1亿部，成为继三星、苹果之后第三个年出货量超过1亿的厂商。不过，华为并未公布国内与海外销量占比，但至少超过4000万部，因为对标小米的荣耀出货量接近4000万部，进一步缩小与小米的差距。
华为终端CEO余承东曾扬言，荣耀就足以对付小米，他的底气来自荣耀快速增长的势头。2015年仅用5个月就完成2014年全年任务，2015年销售额约为60亿美元，荣耀总裁赵明曾高调透露2016年荣耀销量将是2015年的两倍，而且已进军美国市场，荣耀每年以100%的增长率扩张，反观小米年增长率将至20%以下，荣耀销量极有可能在1—2年内超过小米。
所以，余承东才会自信地认为没必要派华为和荣耀两大品牌狙击小米，华为的使命是在全球高端市场狙击三星、苹果，完成区域平衡发展、优化供应链、提升市场份额和利润三大任务。在华为的未来规划中，国内市场固然重要，但长远目标是成为世界第一，余承东在今年MWC上提出“华为3年超过苹果 5年干掉三星”的激进言论。
面对风云变幻的手机行业，余承东曾多次提及未来手机行业洗牌最终剩下不超过3家厂商，华为必定是幸存者之一。整体来看，华为在手机市场的布局思路是荣耀狙击小米、华为进击全球。所以，与小米对国内第一格外重视不同，华为在本次撕逼中表现得极为被动和低调也就不难理解，甚至略带不屑。当然，2016年国内手机行业的最大看点不是小米华为继续厮杀，而是小米荣耀的第一之争，后者对小米模式的无底线模仿和超强执行力一度令小米无计可施，2016年更加成为小米不可轻视的最大威胁，而两强争霸的结果将初步奠定国内手机市场格局。
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