作者：龚进辉
3月24日，苏宁、天猫联合宣布，将打造全国最大的手机销售平台，并在4月5日至8日举办为期4天的“超级手机节”回馈用户。这不，刚刚结束的“超级手机节”销量榜单正式出炉，最大的亮点是10大畅销手机华为斩获4席。
与以往只有线上销量榜单不同，此次苏宁全国1600家线下门店加入“超级手机节”，所以手机销量榜单综合线上、线下用户对手机品牌和产品的喜好度。数据显示，天猫、苏宁销量双双同比增长110%。其中，小米成为品牌销售数量冠军，苹果因客单价高稳居品牌销售金额冠军。
聚焦到品牌单品上，去年9月苹果发布的iPhone 6S魅力依然不减，成为最受用户喜欢的热销单品。联手苏宁发力线下渠道的小米4S实力也不可小觑，销量仅次于iPhone 6S，千元机红米2A以高性价击败其他强劲对手位居第三，上月底发布的360 F4位列第四，因主打舒适体验被誉为“安卓小苹果”，用户好评如潮。
华为表现也可圈可点，荣耀5X、荣耀4X、荣耀7、荣耀4A分列5、6、7、9位，产品矩阵大受欢迎让友商羡慕不已。另外，iPhone SE、OPPO R9等近期上市新品也成功杀入热销榜前10。
天猫手机事业部总经理潘志勇表示：“猫宁今年将会从产品、支付、物流服务等多方面展开深入合作，给品牌商立体的零售解决方案。同时，天猫和苏宁将继续联合核心品牌商，打造天猫、苏宁专属手机产品。”这意味着，依托于消费大数据，未来天猫可以与品牌商针对性定制手机产品。
苏宁通讯公司总裁顾伟总结道，首先，平台强大的吸引力，必将引来更多新品在猫宁渠道首发，甚至独家销售。其次，强大的销售能力，对应的是换来更优惠的价格，让利消费者。最后，更多的优势资源集聚，有利于增强各方的品牌意识，服务理念和服务能力将得到提升。
值得注意的是，为支撑起中国最大的手机销售平台梦想，猫宁与华为、魅族、荣耀、三星、乐视、努比亚、OPPO、vivo、华硕、联想、美图等众多手机品牌达成战略合作，制定全年1000亿销售目标，针对京东意图明显，包括手机、数码在内的3C是京东的传统优势品类。
当然，京东也不甘示弱，发布3C战略并启动3C购物节，其中4月18日至20日是手机的主场，到时候双方胜负如何再关注也不迟，而且这只是大战的开始，未来双方战火将延伸到家电3C各个品类。
事实上，除了自营商城，天猫、苏宁、京东三大第三方电商平台销量榜单重要性日益凸显，成为手机品牌阶段性观察用户认知度和满意度的重要窗口，对于其后续调整市场和产品策略起到参考作用，必须予以重视。
当然，对手机品牌而言，借助电商巨头的渠道、营销、物流等优势资源，实现销量最大化才是首要目标，不存在明显站队行为。但请注意，随着猫宁在渠道、物流、大数据、支付等领域势能的整合，未来其对品牌的吸引力将逐步提升，或将对京东构成威胁。
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