作者：龚进辉
时间过得很快，2020年上半年一转眼就从指尖溜走，今天来到了下半年第三天，你好7月。回首过去半年，有人调侃道，自己什么都没干，光见证历史，也有人希望重启2020年，因为疫情等各种突发情况让人疲于应付。
的确，2020年上半年太难了，上至国家下至企业、个人，都在经历重重考验，但重启2020年只是个美好的心愿，不可能实现。随着2020年下半年大幕拉开，我们能做的就是带着希望和梦想前进，路再难走也要坚定自己的步伐，乘风破浪、披荆斩棘。
作为科技自媒体，我更关注2020年上半年科技圈的各种动态。讲真，这半年发生的大事小情可真不少，一瓜接一瓜，让人应接不暇。其中，有三件大事让我印象深刻，值得好好说道一番。
一、疫情黑天鹅来临
春节前夕，绝大多数科技公司及其产业链上下游均已处于放假或半放假状态，欢欢喜喜庆祝新春。此时，一场突如其来的疫情使欢乐的气氛顿时变得凝重起来，尤其是疫情随着春运大潮呈现快速蔓延的态势，让全民开始揪心起来，掀起了一股口罩抢购热潮，“打得”天猫、京东、拼多多等主流电商平台措手不及。
一时之间，口罩断供、天价口罩现象层出不穷。为了稳定口罩供应，天猫们各显神通，组织厂家生产、从工厂直接发货、把口罩列入百亿补贴等，尽全力缓解口罩慌的局面。同时，电商、外卖平台均推出贴心的无接触配送，奋战在稳物价、保民生的一线，线上买菜逐渐兴起，逆行而上的快递小哥、外卖小哥成为疫情期间人们最想见的人。
当时，湖北成为疫情“震中”，牵动全国人民的心，一方有难八方支援，科技公司纷纷捐款捐物，践行企业社会责任。比如，湖北籍企业家雷军及其治下的小米先后为家乡捐款1000多万元。除了出钱出力之外，推迟复工复产也是企业支援抗疫的一种方式，上班族难得享受到超长假期。
复工后，在家办公、线上协同成为新的工作方式，钉钉、腾讯会议、飞书等开始走俏。不过，无论是推迟一周、两周还是一个月返岗，上班族终究还是要回公司所在地工作。这对于企业来说固然是个好消息，但并不代表可以快速恢复元气，因为疫情对商业活动的正常开展产生诸多限制，新品线上发布、线上销售成为新常态，最典型的要属手机行业。
事实上，疫情这一不确定性因素既是危机也是机遇。但总体来看，陷入危机的企业占绝大多数，真正抓住机遇迎难而上的企业少之又少。因此，时不时传来企业传出降薪、裁员甚至倒闭的坏消息，因为自救举措不如预期那么奏效。比如，旅游、二手车行业哀鸿遍野，百程旅行网被迫关闭。
没有一个春天不会到来。在经历Q1的低谷后，从4月开始，绝大多数行业走上复苏之路。不过，它们期盼的报复性消费并未到来，恢复元气的确发生，但相对缓慢。尽管如此，情况一天天好转还是给困境中的人们带去一丝希望。同时，假期经济给各行各业来了波神助攻，清明、五一、端午提振效果明显，除了餐饮、出行等热门行业加速回血，汽车、房地产等行业也迎来勃勃生机。
疫情使今年618比往年任何一届都特殊，承载着释放消费需求、商家重回增长以及上下游复工复产的重要使命。为了打赢这场“回血之战”，各大电商平台投入巨额资源和补贴，试图撬动更大的消费潜能，并带动更多就业。结果不负众望，天猫、苏宁、京东、拼多多618战绩均刷新纪录。数字代表的意义，不仅是一场全民消费狂欢，更展现中国内需引擎的力量，昭示中国经济转型的动能。
当然，疫情在带来破坏性的同时还造就了巨大机遇。比如，在线教育、游戏、直播等线上业态十分火爆，用户规模、用户粘性均有大幅提升。总体来看，疫情黑天鹅带来的影响弊大于利，谁都想尽快走出疫情阴霾，但一时半会难以彻底根治，在疫情下推进生产生活或成为新常态。
二、直播带货大火特火
今年上半年，直播带货尤为火爆，除了薇娅、李佳琦领衔的顶级主播日常开播之外，相声演员罗永浩的杀入、县市长为地方特产打call、梁建章等企业家下场直播，进一步带动了直播带货热潮的全面兴起，成为最热的风口之一。
事实上，直播带货并非新鲜事物，早在2016年，淘宝便开始涉足，但直到2018年下半年才有快速崛起的苗头，而今年疫情带来的一波神助攻，使其真正大火特火起来，成为电商平台标配和发力重点，引爆全民购物狂欢，边看边买成为一种新时尚。不过，随着直播带货愈发火爆，品牌商的内心却五味杂陈、非常纠结。
面对直播带货这一新消费趋势，它们纠结的不是参不参与，而是到底常态化参与还是偶尔参与。在我看来，直播带货本质上是一种限时限量限价的销售行为，有利于短期内迅速给品牌商带来可观的销量，但它们要付出的代价也很大，坑位费+佣金+全网最低价+配套宣传，成本居高不下，真正到手的利润少之又少，甚至是赔本赚吆喝。
没错，品牌商参与直播带货基本上是赔本赚吆喝，它们图的不是惊人的销量，而是把其当成一次大型品牌营销活动，进行广而告之。尽管品牌商已把预期目标降得很低，但在实际操作过程中仍不讨好，不仅占不到多少便宜，反而时常被割韭菜。
一个重要的原因在于直播带货乱象频发。不仅刷直播带货观看数据、粉丝数据、销售数据，一些不靠谱的MCN机构还专做商家的“杀雏生意”，即趁着一些小商家对直播带货一知半解，有的MCN机构养一大批号来赚取几百元坑位费，积少成多，有的MCN机构则雇水军、秒拍商品，接着退货达50%，再把剩下的低价货通过其他平台分销掉，照样收取20%分成，商家到头来赔得一塌糊涂。
前淘宝直播运营负责人赵圆圆曾吐槽道，“1元秒的车按原价算销售额，打五折的商品按原价计算成交，PV算观看人数，个个都在放卫星，牛逼都吹到月球了。”他直言，是人是鬼首秀都能破亿，薇娅、李佳琦觉都不睡打拼4年，没有输给时间，反而输给吹牛逼。
最近，央视财经也报道了直播带货火爆背后暴露的一些问题，比如，2万观看量+15个真人互动只需53元。总之，直播带货的水很深，存在虚假繁荣，行业发展亟需规范。一个好消息是，中国商业联合会牵头起草的首部“直播带货”标准将出台，直播带货将进入监管时代，告别野蛮生长，让裸泳者无所遁形，从此步入发展正轨。
结语
2020年上半年过去了，我一点都不怀念它。人生没有重启，只有负重前行，好与不好，都是一种成长经历，使我们走向成熟，以最佳状态迎接美好的未来。2020年下半年已至，每个人都应努力过好每一天，而我会持续关注科技圈的最新动态，记录每件有行业价值和社会价值的大事小情。让我们一起加油，Fighting！
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