彩电行业日子不好过是公认的事实。所谓的日子不好过，无外乎两个方面，一方面是彩电行业技术迭代周期短，近来又遭遇到技术变革的风口，另一方面是互联网品牌的强势“搅局”，使得彩电行业遭受到另一股力量的冲击。行业再次变革，已经是迫在眉睫。
晋宁//撰文的
了解彩电行业发展历史的人都还清晰的记得，彩电发展历史上曾经出现过不止一次的行业洗牌，曾经辉煌过的一些品牌已经是过眼云烟，而目前仍然活跃的品牌已经是屈指可数。虽然近年有一些互联网企业跨界进入行业，产生了巨大的鲶鱼效应。但是，无法从根本上改变行业运行的规律。
而彩电行业当前面临的则是技术路线选择下的行业变革，走什么样的技术路线已经关乎到企业的未来。如果还是只认准市场维持现状的话，一旦技术路线明确方向，那么还在那里拘泥于市场一城一池得失的企业，就会遭遇到更大的压力。
壹
回顾彩电行业发展历史，曾经经历过至少两次大的洗牌。而这种为清理行业而进行的洗牌行为，一般都是业内龙头企业率先起事，均是以价格作为不二的武器，将行业内那些没有实力的投机分子清洗出局，以避免他们在行业捣糨糊。
第一次大洗牌，大约是发生在上世纪90年代。当时是在“傻子都能赚钱”的短缺经济时代，市场聚集了至少100多家电视机厂家，随着厂家的增多产能过剩迅速到来，由此引发的多轮价格战，让长虹这家身处内陆的军转民企业一度成为彩电市场的霸主。最终长虹、康佳、TCL、创维成为了行业的领军品牌。
也就是在这一时期，国内品牌的崛起和集中，借助贴近国内消费群体优势，采取了薄利多销的营销策略，将在技术上具有优势的外资品牌冲击的七零八落。逐步国内品牌在规模上超越外资品牌，形成了外资品牌主导技术路线，国内品牌主导行业营销的产业格局。
第二次大洗牌，应该是2010年前后。在第一次大洗牌结束不久，液晶、等离子等新兴显示技术的崛起带来新的技术革命，行业利润在平板显示高附加值的带动下，又吸引投资者的进入。2004-2005年期间，国市场上一度又出现了40多家彩电品牌同台竞技的局面。而在这一轮行业转型升级过程中，海信以技术为契机和抓手，成功在行业脱颖而出，与创维一起奠定了行业龙头。
而第二次行业大洗牌特点在于，一方面在于技术路线的选择。抓住机遇在液晶技术领域布局的海信、创维、TCL等品牌大获全胜，而原先的龙头长虹、康佳逐步日渐式微；另一方面还是在于价格上的打压。杨东文至今还清楚的记得，当时创维把价格降了近20%，使得一些实力不济的企业随着销声匿迹。像福日彩电、厦华电子都是在这一时期被清洗出局的。
贰
历史虽然不会简单的重演，但却总是惊人的相似。如今彩电行业格局虽说稳定，但是原有强势企业和新兴崛起的品牌，都不甘于现状。在适应互联网品牌冲击过后，新一轮的行业洗牌或许在今年或者明年必定会展开。
从行业格局来看，原有的传统六强——海信、创维、TCL、长虹、康佳、海尔，加上外资的三星、夏普、索尼、LG等，此外还有熊猫、联想、同方等蛰伏，传统品牌已经是不少。而近几年新进崛起占据一定份额的互联网品牌乐视、小米外，还有酷开、微鲸、看尙、PPTV、雷鸟、暴风、风行、大麦等活跃品牌。
从盈利能力来说，互联网品牌虽然在行业活跃度高，适合年轻人的口味。但是，互联网品牌都没有自己的生产线，都是依靠传统产线来生产产品。传统企业为其代了工，但是互联网品牌却拉低价格，依靠长尾效应，靠内容赚了钱。可以说，是传统国内企业为互联网企业提供了打价格战的炮弹，却又被互联网品牌用来杀伤自己。
行业又聚集起这么多的品牌，不仅是抢夺行业龙头的市场份额，也在拉低主流品牌的盈利能力。这肯定是行业龙头企业无法长期接受的，反击行动可以说是一触即发。已经从创维董事长卸任的杨东文就说，彩电行业又到了一次新的洗牌时间节点，随时都可能会有企业发动这场战役。
叁
此外，除了上述的市场因素外，彩电行业正面临与上次液晶电视与等离子电视一样技术路线的选择问题，是继续在液晶电视上做优化改良，用量子点等技术对液晶电视进行优化，还是另辟蹊径进入OLED领域，是厂家面临的又一次技术路线抉择。
不难发现，这一轮的技术路线选择，实际上是分为两个阵营。以LG、创维为代表的OLED阵营，包括近来索尼也明确站在OLED一方；另一阵营是以三星、海信、TCL为代表的量子点技术阵营。不过海信还在推广激光电视技术，使得技术纷争局面更为复杂，短期内那个技术路线会胜出，现在还难以做出准确判断。
不过技术路线之争，往往是行业洗牌的绝佳时机。彩电发展的历史一再证明，每一次技术路线选择，都是一次生死考验。很多曾经强大无比的品牌，就是因为技术路线选择的错误，而在后来一蹶不振，至今都没有重现过辉煌。这次企业恐怕还是逃脱不了这个窠臼。
况且，最大的威胁在于近几年来新进入的品牌不少，为再次洗牌提供了先决条件。按照行业发展的规律来说，品牌应该在竞争过程中越来越集中，而事实是互联网品牌跨界后，有一大批新晋品牌进入淘金，使得彩电业生存环境更为艰难，原有的强势品牌肯定不会坐视不理。在逐步适应新晋品牌的玩法后，必然会主动清洗行业门户。
恰恰是在这个时候考研企业的智慧，创维与海信就是在CRT与液晶、液晶又与等离子技术选择中成长壮大的。而这次，两家在技术路线上显然是分道扬镳，究竟谁能笑到最后，只能等待时间来证明。但不论如何，彩电行业的再次变革已经是迫在眉睫。
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