行业观察：家电假冒、傍名牌猖獗，是危害行业健康发展的毒瘤

晋宁//撰文

家电市场之大，也是无奇不有。近日，某地工程甲方，在一家电经销商的一再推荐下，选用了“Pa”开头的所谓“松下”品牌空调70多套，安装使用一段时间后，有50多套出现质量问题。最终，甲方才发现此“松下”非真正的“松下”，而是冒名顶替的假“洋鬼子”，实在是令甲方哭笑不得。

傍名牌猖獗已是令人发指

以“Pa打头洋品牌在国内市场横行由来已久。”据《家电魂》了解，全国有数十家经营“Pa”打头的假冒“松下”在市场上出现。包括Pascmio、Partsoinc、Paonansi、Pasncnoeic、Pansamio、Panhutian、Paisunosc、Pamosautc、Paonoca等英文商标，以及松下中国、惠州松下乐声电器、中国松下电器有限公司、中国松下、天津松下科技、沈阳松下、济南松下、杭州松下电子等公司，涉及产品包括空调、冰箱、洗衣机，以及厨电、净水产品。

其实，这些打着“Pa”开头的产品均与日本松下没有任何关系，既不是日本松下在中国的子公司，也不是控股公司。说白了，这些“Pa”跟日本松下电器没有一毛钱的关系。只不过是借助松下电器的知名度，以假乱真推销他们的“非标”或者劣质产品，完全可以说是属于当前国家重点打击的“假冒傍名牌”行为。

据知情人介绍，遭遇假冒仿真的绝非松下一家，包括日本品牌三洋、东芝、夏普，以及韩国品牌三星、现代、大宇，甚至是海尔、方太、格力、美的等知名家电企业和品牌，均在市场上遭遇过“假冒傍名牌”的情况。有些傍名牌明明是挂着羊头卖狗肉，却还能通过蒙骗手段注册了所谓的商标。

不过，像以“Pa”开头假冒松下这样行为，是市场上最为横行霸道的，有的假冒店面就榜在真正的松下授权专卖店附近，令业内苦笑不已。据知情人透露，全国至少有接近于20家假冒松下，最大的一家号称年销售90万台，实际销售不会少于60万台。据估算，全国年销售有将近200万台左右。

实际上，这些经营“Pa”打头的榜名品产品的，并不是真正的制造厂家。多数则是一些在行业捣糨糊的，他们利用行业产能过剩厂家产能不能完全释放的机会，也利用这一两年市场需求增长的机会，在家电行业形成一股势力，活跃在城乡结合部，对家电产业的健康发展构成巨大的威胁。

似毒瘤蔓延危害家电行业

春节过后，恰逢空调行业每年旺季的开始，很多厂家、品牌在各地召开旺季开盘会，不过一些品牌却在此时遭遇到傍名牌产品的阻击。一位厂家是厂负责人就告诉《家电魂》，他们在市场看到，一些市场的代理商、经销商，把有限的资金拿去押宝“Pa”产品，却再也拿不出资金经营自己代理的正品。

原因其实很简单，这些所谓的“Pa”打头的产品，是顶着松下品牌的光环卖给消费者，且比真正的松下价格低很多，对不明就里的消费者来说好像是捡了个大便宜，而对这些经营傍名牌的商家来说，既好卖又利润丰厚，何乐而不为呢？实际上，这都是表面现象和短期利益，从长远来看是既害行业又害己，还损害了消费者的利益。

从行业角度来来说，首先是对知识产权的公然蔑视。现在中国家电正处于走向全球市场，在国内公然出现仿冒名牌，这对中国家电产业来说无疑是极为危险的。从企业角度来说，如果以国内一年销售5000万台计，仅“Pa”这样的傍名牌产品就占据了4%的市场份额，相当于一个中小品牌一年的国内销量，傍名牌者实际上是抢占了其他品牌的份额，极易形成非理性竞争；再以消费者角度来说，看似买到了一个跨国名牌产品，而实际上是一个“非标”产品，使用中的体验感先不说，就安全、财产损失、售后都无法保障。

家电产业在中国践行一带一路的过程中，起到了极为重要的作用，其中一个就是树立品牌形象的作为，即中国全球化的一张名片。如果任由假冒、伪劣、傍名牌这样的现象横行，极有可能会损害中国走向全球市场的形象。这对于越来越重视知识产权的今天，其危害是既在当下又是深远，后果真是难以想象。

铲除傍名牌土壤任重道远

既然，业内已经看到、意识到假冒、傍名牌对家电行业巨大的危害，无疑成为行业的公敌，就应该及早出手将假冒、傍名牌彻底铲除，还中国家电产业一个良性市场环境，这才有利于真正市场化竞争，让中国的家电产业以高端形象屹立于世界之巅。

不可忽视的是，假冒、傍名牌生存是有土壤的，如果不是行业管理者的视而不见，不是有些厂家不顾道义给其生产，不是有些经销商为了短期利益而经营，不是那些售后企业承揽服务，如果失去了这方方面面的有意或无意的默许或提供帮助，假冒或傍名牌是不可能做大到几百万台的地步。

打击假冒、傍名牌上确实有很大的难度，这主要在于包括一些行政部门都认识不清。一些“Pa”明明是傍名牌，但确实是有相关部门颁发的商标注册，怎样区分就是一个大的难题。受害品牌去打假，傍名牌者却能够拿出自己的商标证明，确实是增加了辨识与打击的难度。却遭到

假冒、傍名牌虽说是家电产业发展壮大过程中的一个小的插曲，但其危害性不言而喻。特别是在全球都在保护知识产权的大背景下，其危害是显而易见的。只有全行业团结一致，齐心协力，铲除了其生存的土壤，净化家电产业环境，就不会再有假冒或傍名牌猖狂气焰的机会。

一些企业可能会说，这不关我们的事，其实不然。虽然，此次《家电魂》发出打击假冒、傍名牌的檄文，是缘于“Pa”头的松下品牌，但绝不不是单单为松下一家，实际上受害的的家电行业全产业链。可以这样说，今天松下是受害的主角，明天或许就是其他的知名品牌，包括国内知名品牌。如果整个家电行业没有了正义、正气，哪一家企业都不可能独善其身。

为此，有厂商建议《家电魂》作为家电行业新兴的自媒体，有义务组织行业企业成立“反傍名牌联盟”，形成行业企业净化行业环境的合力，一起净化国内家电产业环境，共同抵制、打击“傍名牌”的恶劣行为，净化中国家电产业环境，形成良性竞争的市场新格局。相关倡议和组建联盟之事正在协调酝酿之中，希望引起行业管理机构和厂商的高度重视。

=====

家电魂：深度解码家电行业热点事件，跟踪研究家电产业发展轨迹，梳理家电厂商转型变革历程，互联网时代家电业最具深度自媒体。微信号：jiadianhun

=====