消费升级是经济发展到一定阶段的必然趋势。家电品作为生活品质的必需品，在消费升级中占有重要的地位。因此，各个厂商在产业升级中针对转型高端，推出相对应的高端产品。但是在怎样定义高端、推广高端上，其实并不十分清楚。
冯同||撰文
一段时间以来，转型高端都是厂商在各种场合，包括市场定位，产品研发，用户需求，渠道布局等等，都离不开“高端”二字。不错，在国内经济高速发展40年后，从解决温饱到品质生活，人民生活水平极大提高后，转型高端是时代的必然！
不过，一些厂商，简单的认为，转型高端就是把产品定位提高，把产品价格弄上去。似乎给产品多赋予一个功能，再在价格定位往高调一些，宣传上赋予其高端的概念就是成功完成转型高端。
其实，有的企业对转型高端的认识非常模糊，陷入了机械的、形而上学上理解上，想当然的认为转型高端，就是要走高价格，把产品包装的好一些，卖得贵一些，这个就成为转型高端了。也就是说，把高端和高价格画上等号。
真正的高端在于两个方面，一个方面是在产品研发制造上的精工细雕，确保产品的品质优异卓越；另一个方面在整体产品体系中，高品质产品的占比要大，不能成为陪衬，仅作为形象展示，必须要占据产品结构的主导地位。
同时，还有一个重要的方面，那就是价格上的亲民，让绝大多数用户消费者买得起，用得起，用得好。价格最能体现是否亲民，而现在很多伪高端，实际上就是赚取超额利润，对广大民众来说是没有意义的。
首先，若仅仅是形象产品，包装的再好，概念多么的诱人，就算是品质也很高，但如果是定价过高，高高在上的价格绝大多数用户买不起，只能是那些土豪、暴发户才能买得起，高端只能是沦落为少数人的奢侈品；
其次，高端产品还要普通民众用得起才行。如果，买了回来使用的成本过高，比如耗能过大，附件、消耗品价格昂贵，用户买回来也不敢用，或者是用不起。这样所谓的高端就成为摆设，甚至是成为居家生活的累赘。
再次，高端产品还要大众用得好。如果，所谓的高端只是概念、名头。比如说有些所谓的智能，创新的初衷是好的，想把产品做得更智能一些，但实际上本来点个手指的事，还非要大声喊叫先激活智能系统，结果是把简单的问题复杂化。这样高端难道不是伪高端？
可笑和悲哀的是，一些企业在市场上总说自己了解用户，深知消费者的需求痛点，但一到了真正为用户消费者考虑之时，却总是把自己的利益放在了第一位。因此，才会有那些总也拿捏不住高端分寸企业，实际上还是局限传统的以我为中心上打转转。
有些人质疑认为，优质与价廉是矛盾的，鱼与熊掌不可兼得。其实，这种观点在这里是错误的，产品优质难道就不能价廉吗？关键在于优质和价廉的标准是什么？这个标准的度把握得好的话，完全可以做到既质优又价廉。家电行业的国民品牌，基本上都是以质优价廉作为标准的，何乐而不为呢？
因此，转型高端是要创造、创新更多的质优、价廉，让绝大多数用户消费者群体能够买得起，用得起，用着好的产品，这样的产品才能与广大用户相匹配，才是真正的高端产品。以价格论高低，那就是从根本上误解了高端的内涵。
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