家电细分市场崛起，是行业成熟的表现。不过在国内家电市场不难发现，适合大众，适合青少年，甚至婴幼儿概念的产品并不少见，唯独适合或者专为老人银发所用的却是凤毛麟角。既就是有，也是遮遮掩掩、羞羞答答的存在。用犹抱琵琶半遮面来形容最恰当不过。
雒雍||撰文
近日，工信部、民政部等五部门印发《关于促进老年用品产业发展的指导意见》。《指导意见》要求，到2025年，老年用品产业总体规模超过5万亿元，产业体系基本建立，市场环境持续优化，形成技术、产品、服务和应用协调发展的良好格局。
家电作为可以纳入老年用品的产业，在《指导意见》出台之前一直是不温不火，处于一个似有似无的尴尬状态，而《指导意见》的出台应看做是利好，会给家电产业的老年品以刺激，促使老年家电品走出目前萎靡不振的市场窘况，迎来新的发展机遇。
【 潜力：老年家电需求有待挖掘 】
国家统计局17日发布的数据显示，2019年中国大陆总人口首次突破14亿，60周岁及以上人口25388万人，占总人口的18.1%。中国逐步进入老龄化社会已现雏形，适应老年的生活用品将成为未来消费市场的重头戏。
从数据信息来看，中国社会已经步入老龄化已是不争的事实。不过，与银发一族相匹配和适应的老年家电市场却是表现平平，很难与庞大的老龄群体的需求和消费相一致，甚至可以说是被遗忘的市场。
而《指导意见》明确提出，到2025年，老年用品产业总体规模超过5万亿元。具体到家电品上虽无法统计，但也是一个庞大的数目。对挖掘细分市场来说，可谓是一个巨大的富矿，非常值得培育和挖掘。
不过，面对如此巨大的消费群体和需求，专门研发定义适宜老年人用的家电品甚少，冠以老年家电产品的更是微乎其微。市场需求与行业匹配处于完全的脱节状态。换言之，很多企业为找不到市场新增空间而发愁，实际上无疑于拿着金饭碗在讨饭。
特别这次《指导意见》出台后，在得到政策的支持和呵护下，老年银发市场的潜力将得到进一步重视和挖掘。政策支持与市场自发有着截然不同的效果，老年银发市场扭扭捏捏、遮遮掩掩的状况将会打破，市场机会也充分显示在家电厂商面前。
【 现状：老年家电市场不尽人意 】
2017年以来，家电魂已经至少发表过4篇文章，专门呼吁开发拓展老年家电和市场的文章，倡导行业认识老年家电的重要性和市场潜力，将家电银发市场作为行业新的增长空间，从中进行深度挖掘、精耕细作。不过老年银发家电始终平淡无奇。
老年家电产业不尽人意已不是一天两天，几年来在市场上很少看到专门针对老年开发的家电品。究其原因，当然是有很多因素共同造成的，包括老年人的生活观念和行为方式，也包括厂商在以往探索开发中遇到的阻力。
其中，厂商对老年市场和产品理解和观念上的一个重大误区是最重要的原因。这就是在定义老年产品和市场时认为，老年产品、老年市场与品牌老化画上等号。以为经营老年产品就是品牌的老年化，而当今则是一个年轻的时代。
因此，厂商在生产经营中针对婴幼儿的母婴家电有之，针对少年儿童的儿童家电有之，针对青春活力的年轻人家电有之，唯独没有冠名老年人的老年家电品。根源就在于害怕冠以老年家电而影响到品牌的老化。
在此情况之下，老年家电行业厂商也都看得见，却不敢大张旗鼓的去主张，去开发专门针对老年人的家电产品。实际上，行业中一些产品针对早就有之，却都不敢大胆打出老年概念，生怕被划入没落行业或产品的行列。
【 前景：老年家电爆发静待时日 】
对于老年家电品，实际上在现在的厂家产品中已经是有的，比如说空调上的无风感空调，原本就适应的群体就是中老年人，但是厂家在推广宣传中，很少将这一功能特点说成是针对老年人，宁肯说是对婴幼儿，也少有提及老年人。类似的情况应该不在少数。
确实老年人生活质量提升了，但是思想观念仍然是老旧的。真正针对老年人的功能和产品，老年人本身也是不愿主动去消费。有这样一个案例，一位部队离休的老首长已经80多岁，朋友建议说新晋市场上有一个新产品——水槽洗碗机，不仅能让老年人不再为洗碗而劳作，还能清洗水果，特别能体现品质生活。但是首长的老伴却说，我们年龄大了，就是要活动活动，有了这么一个洗碗机，不仅让我闲着没事干，还把我乘机活动活动的机会都剥夺了。
再从产品层面来说，因为这几年都没有把老年家电当成回事，厂商在研发上难有真正针对老年需求痛点的产品。实际上，像现在的语音控制、IoT技术并不是很成熟，在针对老年使用上还有很多的不足。比如说，语音的识别能力、反应能力，在实验室的效果与用户差别很大，老年人的使用体验感并不尽如人意，也需要厂商下大功夫来创新应用。
《指导意见》的出台，确实给老年家电市场的兴起指明了方向，有利于促进各领域老年创新升级。不论从产业布局和产品研发制造上，还是老龄市场的推广服务上，都有了明确的指导意见。家电厂商据此应该可以摆脱以往的陈旧观念，推动
家电行业正处于由增量市场步入存量市场的关键时间点上，特别需要新的市场增长空间来缓解行业压力。老龄家电市场如果能够在《指导意见》驱动下形成快速崛起，不仅可以缓解行业转型压力，也能够给家电企业带来新的市场空间。
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