12月5日，在2017年V影响力峰会上，微博宣布，2017年自媒体通过微博赋能而获得的收入超过207亿元，其中内容付费收入13.3亿元，较去年增长明显。业内普遍认为，微博靓丽数据的背后是其商业模式的巨大成功。通过“内容-粉丝-用户-变现”的粉丝经济模式对内容创作者搭建完整的生态闭环，微博赋能的社媒生态也正驶入发展的快车道。
生态闭环
一位社交领域专家表示，微博近年来抓住了几次媒体内容形态变革的红利，从而让微博到现在已进化成一个超级社区，它基本是Facebook+Twitter+instagram+YouTube的综合体。而微博持续迭代的产品和创新商业模式的能力，让微博不仅能维护其用户的存量，而且还能开拓更多的变现渠道，从而形成了良性循环的生态闭环。
据了解，微博的收入主要来源于广告业务和非广告业务。广告业务的增长依托于用户的增量和存量，非广告业务依赖于渠道的变现能力。在传统媒体时代，媒体广告资源更多集中于头部的大品牌，而中小企业的这个巨量市场长期被忽视，而在微博的商业化生态里，内容的垂直化，可以满足中小企业“精准化”广告投放需求。这波市场需求也会继续成为微博广告业务上的新增量。
在非广告业务上，微博的变现能力也潜力无限。像微博“内容-粉丝-用户-变现”的粉丝经济模式，在用户通过信息流、个人主页消费内容的同时，通过内容和产品机制帮助博主提升获取粉丝的能力。
今年以来，微博已推出微博问答、V+会员、淘宝客等商业赋能工具，帮助原创作者提升变现能力和规模，同时为用户提供独家、优质的付费内容。随着产品和内容的不断升级，微博内容生态得到提升，对内容生产者实现持续的且有效地赋能。优质内容形成IP后，部分粉丝在转化成“用户”后进一步转化为“订户”，即愿意为内容付费的忠实用户。
微博CEO王高飞预计，到2018年，预计微博上的自媒体总收入将超过300亿元，其中内容付费收入将超过30亿元。
内容为王
“整个互联网的下半场都是从流量战争变成内容战争，社交也是一样。”专家认为，媒体属性为主的产品属性决定了微博是靠内容来吸引客户的。用户上微博是因为微博的内容有吸引力，这意味着微博必须靠新鲜的内容来吸引用户，然后以广告的方式变现流量。
从用户规模上看，微博第三季度财报显示，微博月度活跃用户数已达3.76亿，较上一年新增活跃用户7929万，其中移动端占比达92%。从内容规模上看，图片、文本和视频是微博内容的主要呈现形式，其中视频领域增长明显，微博用户发布视频内容日均已超过100万，直播开播场次超过30万。今年5月微博推出新产品微博故事，更加迎合年轻用户竖屏视频的使用偏好。
近年来，得益于对自媒体的赋能，微博头部用户增长明显。截至2017年11月，微博全站头部用户规模达41.8万，较去年增长23%；其中，大V用户达2.5万人，较去年增长67%。随着微博新的热门流、视频流以及独家推荐位等产品的推出，微博将进一步增强头部用户的内容曝光。
有分析认为，通过开放和中心化的社交关系，微博构建了大众和现场之间的连接，事件发生之后，微博上总有亲历者进行口述，大众不再需要等待媒体的现场报道，而是直接可以去“现场围观“，这种独一无二的内容壁垒成为了微博的竞争优势。而对于今日头条来说，其核心的功能是通过算法，将用户最感兴趣的信息分发给他们。所以今日头条的壁垒其实是优秀算法带来的流量壁垒，缺少社交关系和社区氛围的头条投入再多钱在“内容孵化”上也很难建立真正的“内容生态”。
三大方向
在中国百亿美金市值的互联网公司中，微博走过路的比较独特：从明星级产品到增速放缓遭受质疑，再重新回到行业中心舞台，微博七年多来的发展轨迹几乎没有先例。再看看国外阵脚全乱的的twitter，微博管理层的功力可见一斑。
过去的一年里，随着微博全媒体化、平台化的战略持续推进，在用户规模、内容规模、商业规模等方面均呈现快速的发展，微博构建更加人格化的社交账号生态，平台型公司的地位更加稳固，赋能用户的能力更强。王高飞强调，微博多年坚持的三大方向不会改变，即坚持做大微博的平台规模、坚持基于内容的社交赋能、坚持基于粉丝的变现赋能。
今年5月，微博推出垂直MCN合作计划，开启各个垂直领域MCN机构的接入合作，共同发展建设各垂直领域的微博账号和内容。通过资源倾斜和政策倾斜的方式，帮助垂直机构建设旗下优质账号矩阵，包括账号推荐、内容推荐、开放特定功能权限以及特定权益等深度合作模式，加快机构发展速度。
截止目前，微博合作的MCN机构已超过1200家，较去年增长268%；共覆盖1.6万个账号，较去年提升305%；月阅读量达1210亿，同比大幅提升410%。微博与MCN的合作已经覆盖到53个垂直领域，几乎涵盖微博用户所关注的所有兴趣领域。
微博副总裁曹增辉表示，2018年，微博将进一步巩固MCN生态，帮助MCN机构在内容垂直化、IP社交影响力，商业化等方面做出努力，促进MCN机构与微博共同成长。据悉，微博将成立30亿元联合出品基金，从资金、创意、商业化等多重维度，在内容电商、优质短视频、泛文娱方向，深度扶持生产优质内容的MCN机构。
专家表示，在信息流方面，相比市场上日益同质化的对手。微博的优势在于其独特性，它是唯一的社交媒体入口。此外，微博对自媒体的赋能变现更像是淘宝模式，微博搭平台，只为自媒体提供流量和商业工具，去帮助自媒体打造自身品牌价值；而类似今日头条等内容平台的策略更像是京东模式，更多依靠平台的补贴来进行自我消化，还无法真正形成品牌的核心价值。上述专家认为，“对于自媒体来说，在帮你赚钱和给你钱两者间，选择是关键。”
联系客服
