2月5日，TCL官方发布消息，与巴西著名球星、法甲巴黎圣日耳曼现役球员内马尔·达席尔瓦签约，此次签约将为TCL品牌全球化战略加速推进注入强大动力，也为TCL在世界杯年体育营销战役蓝图添上浓墨重彩的一笔。
巨星助阵
今年是世界杯年，足球巨星的一举一动都牵动着亿万球迷的心。作为巴西国家队和欧洲豪门俱乐部巴黎圣日耳曼的“灵魂人物”，内马尔拥有比肩C罗、梅西的知名度和技术实力。身为巴西国家队现任队长，内马尔曾带领巴西队获得里约奥运会金牌；效力西甲巴塞罗那期间，内马尔相继为球队带来西甲联赛冠军、国王杯冠军、欧冠冠军等诸多荣誉。绝佳表现让内马尔俘获Nike、红牛、Beats等众多国际知名品牌的青睐，如今，在内马尔的代言品牌矩阵中，多了一个来自中国的知名品牌——TCL。
据悉，内马尔拥有娴熟的盘带技术，精准的定位球能力，想象力丰富的传球技巧，这与TCL追求的极致产品力也有异曲同工之妙。近几年来，TCL通过持续创新，打造出了众多极具竞争力的电视精品。目前TCL旗下X/C/P三大系列电视产品已经拥有了各自的精准定位和产品理念，将能从音画质、大尺寸、人工智能、曲面等多个方面来满足用户的多样化需求。尤其是在今年CES上亮相的X5、C6、P5三大系列新品，凭借着量子点技术、曲面全面屏、哈曼卡顿音响等多方面优势，将会在2018年这个体育大年里给用户带来更加极致的观感体验。
近年来，体育营销已经成为TCL打开年轻人世界的一扇重要窗口。1994年，TCL赞助中国足球甲级联赛，开始体育营销之旅。此后，TCL先后成立郎平排球基金会赞助中国女排、赞助澳大利亚网球公开赛、连续9年与中国男篮、CBA合作，不断深挖体育营销价值。随着全球化进程的深入，TCL体育营销也扩大到了海外，连续四届赞助高尔夫欧巡赛，在美国消费者热衷的橄榄球、篮球上也有动作。除此之外，TCL多年来一直赞助欧洲足球俱乐部，并与澳大利亚、泰国、印度等国热门赛事合作进行体育营销布局。
海外提速
在世界杯年签约内马尔，无疑将成为TCL体育营销的一个里程碑事件。TCL已经连续三年收入超过千亿，其中近50%的营收来自于海外。2017年 TCL多媒体全年累计LCD电视销售量达到了23,231,141台，同比增长16.4%，实现五年来最强劲增长，全球前三。其中北美市场表现突出，全年销量同比增长131.5%。作为一个全球化品牌，TCL正在不断深化的全球化战略布局，借助足球运动激情、富于乐趣的体验，能够丰富TCL的年轻化、本地化品牌联想，提升TCL在全球范围内的影响力。TCL与内马尔签约之后，将依托内马尔在欧洲、南美市场的超高人气和商业价值，充分激活TCL的市场潜力，高效提升TCL全球化品牌价值，加速全球化步伐和用户迭代。
据了解， 2001年，中国加入WTO之后，TCL意识到整个中国经济的全球化和中国企业国际化的趋势不可阻挡，因此也加快了跨国并购、借船出海的步伐。2004年，TCL收购法国汤姆逊全球彩电业务和法国阿尔卡特全球移动终端业务，为TCL在电视产业和通讯产业进军欧、美等发达市场奠定了技术、渠道等方面的基础。
站在世界家电产业的前沿阵地，TCL如今又开始了新一轮国际化的进程。2015年，TCL制定了“三军联动、品牌领先，扎根重点市场”的国际化再出发路线图，推动企业进一步走向国际市场，尤其是新兴国际市场。其中，波兰工厂主要辐射欧洲市场；越南工厂主要辐射东南亚市场；墨西哥工厂主要辐射北美和中美市场；埃及合资工厂辐射整个非洲和中亚市场；巴西合资工厂覆盖整个南美洲。
此次TCL携手内马尔，将极大助力TCL品牌在欧洲、北美、南美及其它新兴市场的深度开拓，进一步提升TCL的体育营销实力。签约后，TCL将与内马尔联手开展一系列创新营销动作，实现与全球范围不同地域、不同文化的足球爱好者的深度沟通，并全力支持内马尔在今夏世界杯突破自我，实现“王者加冕”。
大国品牌
大国崛起呼唤大国品牌，中国的大国品牌正以实力刷新世界对中国的认知。随着品牌效应的不断发酵，大型的家电企业将会获得更多的消费者及更多的市场占有率，高端化也将成为中国家电企业海外扩张的发展未来。
资料显示，企业的品牌知名度每提高1%，就要花费2000万美元的广告费。而借助体育赛事，同样的花费可以将知名度提高10%。因此，借助体育赛事作为营销手段是很好的打出品牌国际影响力的方式。
有业内专家分析说，家电品牌通过赞助体育赛事或者签约明星大腕这种方式，企业短时间内可以在世界范围内提高自己品牌的影响力，实现全球化品牌战略，进而获得更多的市场销售份额。
作为中国最早一批“走出去”的企业，TCL的国际化历程颇具前瞻性和战略性，当前亮眼的业绩也非一日之功。TCL集团董事长、CEO李东生表示：创新是企业发展的动力。TCL一方面着重将技术研发与专利能力转化为产品力，另一方面也着重未来十年二十年的技术投入与积累。只有在技术研发上赢得更多的话语权，TCL才能在当下和未来的世界竞争中立于不败之地。“十多年前，中国企业讲求效率、速度、高性价比。未来，通过产品创新提高溢价，会有更多资源投入技术开发，进入良性循环。”李东生说。
多年来，中国制造企业正在向“国际化”以及“中国创造”的道路上转型，在摸索的过程中，不同的企业拥有不同的行走方式。TCL集团在18年国际化的征程中，一直在创造主动出击、主动参战的机会与平台，并通过差异化的创维和变革，夯实自己的内功，也打出了自己的节奏。
从初创到成为现在的“大国品牌”，成长之“行”并不平坦。李东生认为，不断创新的奋进是TCL不变的基因。“从创意到创新，TCL将创新成果转化为全球领先的产品，让世界见证大国品牌的实力。”
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