并不出人意料，在李宇春、TFBOYS、王力宏之后，周笔畅也加入了腾讯音乐娱乐大礼包。这也意味着，在硝烟弥漫的“版权圈地”运动之后，在线音乐平台的下半场战事，已经升级为对音乐人IP的扶植上。
3月29日，汇集QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐三大音乐平台的腾讯音乐娱乐集团(简称TME)与周笔畅个人工作室BeginsStudio共同宣布，周笔畅正式加盟腾讯音乐娱乐集团“聚.星公社”计划，成为新集团成立后加盟该计划的首位明星员工。
在未来，腾讯音乐娱乐将为周笔畅提供新作品独家首发、数字专辑发行、专属音乐会、专属粉丝部落、周边衍生品开发等全方位支持。
沉寂已久的音乐产业，从去年开始忽然风起云涌。巨头们并购重组动作频频，网络音乐全面正版化，数字专辑异军突起，让人们看到音乐行业正在全面回春，甚至即将迎来收割期。
而从腾讯音乐音乐、阿里音乐两大巨头的动作方向不难看出，“听歌”虽然是在线音乐的核心，但其实也只是一部分，甚至是商业价值不高的一部分。对音乐IP的整体运营，对粉丝经济的充分变现，为用户提供差异化、个性化体验，才是在线音乐“后版权时代”的竞争关键。
音乐IP怎么玩？
事实上，出道12年的周笔畅，此前就与腾讯音乐娱乐有深度合作。早在2015年，周笔畅与QQ音乐发布《翻白眼》数字专辑，成为首位发行数字专辑的内陆歌手，并凭此获得2016年QQ音乐巅峰盛典“年度最佳创意专辑”与“年度最佳内陆女歌手”两项大奖。
此次成为腾讯音乐娱乐集团成立后加盟“聚.星公社”的第一人，周笔畅透露，新专辑《not typical》正在筹备中，即将在QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐上线。
不过，比起腾讯音乐娱乐又收一员大将，硬糖君更在意这个“聚 · 星公社”计划。
按硬糖君理解，这个“聚 ·星公社”计划，其实就是腾讯音乐此前“MUSIC+”计划的升级版。
2016年初，腾讯音乐娱乐推出“music+”计划，简而言之，就是“音乐人IP运营”计划。其将每位音乐人当成独立ip进行运营和包装。包括为其提供新作品独家首发、数字专辑发行、专属音乐会、专属粉丝部落等系列活动。
过去一年，“MUSIC+”计划的战绩包括：TFBOYS三周年直播7亿点赞、李宇春《野蛮生长》数字专辑销量超650万张、销售额超3200万元等。总而言之，就是花式撩粉丝，结合音乐人特质做出各种定制玩法。
今年1月24日，QQ音乐和中国音乐集团合并成立的腾讯音乐娱乐集团宣布整合完成。拥有了QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐三驾马车，原本专属QQ音乐的“music+”计划顺理成章改版升级为“聚 · 星公社”。
腾讯音乐娱乐集团副总裁吴伟林表示，周笔畅与苏打绿、李宇春、TFBOYS、王力宏5位歌手一起成为“聚· 星公社”的第一批成员。
另外，除主流音乐之外，腾讯音乐娱乐集团还将加强独立音乐IP的重视与扶植，未来打造面向独立音乐人的计划，与“聚 · 星公社”一起组成集团的“星公社”大家族。
数专混战启示录
伴随互联网数字技术兴起的盗版、免费之风，曾令音乐市场一蹶不振。卖唱片不赚钱后，彩铃一度独领风骚。而随着彩铃也销声匿迹，“神曲歌手”们也迅速被市场挤压了生存空间。
新的音乐消费方式到底是什么？怎样才能让人们为音乐买单？
2016年6月，很可能要在中国音乐产业史上留下浓重的一笔。就在这个月，周杰伦、李宇春、鹿晗、exo等人气歌手先后发表数字专辑，继而掀起一场粉丝狂欢。
为了让偶像们不断破纪录的数专销量，各家粉丝可谓是使出了“洪荒之力”。
鹿晗的粉丝帮他的唱片《Reloaded I》拿到了QQ音乐推出销量认证以来第一张“殿堂金钻唱片”，截至目前销量已经达到1000万张；玉米们帮助李宇春的数字专辑《野》以最快速度登顶排行榜；周杰伦的粉丝则使其数专销售额迅速突破3000万。
对自家爱豆真金白银的热爱，伴以与对家粉丝之间的键盘械斗，展开一场盛况空前的数专销量比拼，也让各家音乐平台笑中带泪喜迎迟到的春天。
数字音乐，绝不是“听歌”而已。而是音乐服务，把握整个粉丝生态，细微体察粉丝心理。
若为听歌，买一张就够了。大量购买数字专辑，其实是粉丝和歌手互动的一种方式，也是二者之间的情感纽带。很多时候，对于粉丝而言，买专辑就是为偶像“刷榜”，为偶像战斗。
对于平台而言，就要为这种偶像溢价提供层出不穷的玩法。
在QQ音乐中，最具刺激作用的则是偶像销量的实时数据和粉丝排行（包含“累计土豪榜”和“今日铁粉榜”），为粉丝提供了简单直接的“刷榜战场”。
与动辄定价几十元甚至几百元的实体唱片相比，数字专辑的定价已经是“白菜价”，2~20元就能买到一张高品质的专辑。数专不仅单价低，消费也便利，很方便粉丝通过在线支付表达对偶像的爱。
从版权内容到音乐人IP扶植
一个商业模式的崛起，总是从爆款开始。娱乐产业更是个赢家通吃的行业。
如同视频网站经历了从版权内容的争夺到深耕自制，打造自己的核心竞争力，提高平台用户体验一样，在线音乐平台也在经历了过去两年的“版权圈地运动”，把目光投向了音乐人IP扶植上，切实地在做起来帮助歌手、音乐人们谋福利，为用户提供高品质音乐的“连接器”
但与版权听歌的用户群很大不同的是，音乐人IP指向显然更明确——粉丝经济。随着在线音乐进入腾讯、阿里两极争霸状态，这种指向更加明显。
自阿里星球上线之日就被定义为“粉丝娱乐交互平台”，甚至连听歌相关的功能都有所弱化。而腾讯音乐娱乐接连作为重点战略推出“music+计划”和升级版的“聚星计划”，从李宇春、TFBOYS、王力宏、苏打绿、周笔畅的加入，粉丝经济特性显而易见。
要深度玩转粉丝经济，就要求平台不止拥有歌曲版权，更要深度绑定歌手,将其作为ip进行完整运营。
目前看来，腾讯音乐娱乐在音乐人IP的扶植上更略胜一筹，TFBOYS三周年直播7亿点赞、李宇春数字专辑销量3200万元的销售额，彪悍数字实力证明。
在线音乐目前看到的盈利模式，几乎都围绕粉丝经济。这注定了谁能深度绑定一线歌手并且成功运营，谁能把粉丝经济更加规模化和正规化，谁能抓住这场音乐产业的消费升级，谁才有可能笑到最后。
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