歌单里的“她数据”

 

“你听我前奏，前奏是《道山》就《道山》，是《问题》就《问题》。”在综艺舞台因临时换歌而一轮游的五条人乐队，并没有在观众心中一面忘。阿茂与仁科大概也没想到，自己会成为这个夏天里，《乐队的夏天2》乃至整个乐坛最大的黑马。

 

四次PK三次淘汰三次复活，在全网捞五条人的热潮下，五条人走到了《乐夏2》总决赛并拿下HOT2，与夺冠仅一步之遥。

 

而从讨论热度看，五条人乐队无疑是《乐夏2》33支参赛乐队的最大赢家。节目结束后，五条人不仅成功出圈，还获得博朗剃须刀、一加手机等商业品牌垂青。在最近如火如荼的双11直播大战中，五条人也出现在不少直播间。

 

从海丰走来，早期作品以方言为主、不羁中又带一丝土味的五条人，能够超越老牌摇滚乐队Joyside、木马乐队、技术流的Madarin，除了五条人本身的音乐性和人物特点让人印象深刻之外，将他们一次次推上热搜的无疑是五条人“背后”拿着塑料袋应援的女粉们。

 

而从腾讯音乐娱乐集团旗下由你音乐研究院刚刚发布的《2020Q3华语数字音乐行业季度报告》（后文简称《报告》）来看，“她时代”对音综及音乐人的影响，可能比我们想象中更加深远。

 

“她数据”解读

得女粉者得天下

 

传说中的全网三百追星女孩，却创造了一个又一个“夏日限定”。女性的影响力已经通过各类选秀得到验证，甚至包括脱口秀。而从《报告》的最新数据看，女性受众的潜力及对乐坛的影响，远不止选秀。

 

与为了出道而努力的练习生不同，音乐人参加音综的最终目的还是传播音乐作品。相较于男性，女性受众更真情实感，也更容易从综艺中发现好音乐。在女性的助力下，音乐人不仅能在音综中走得更远，其音乐作品也更容易出圈，形成二次传播。

 

《报告》显示，以Q3两档头部音综《乐夏2》和《说唱听我的》为例，节目期间，除原本女性听众较多的Kc左元杰（《说唱听我的》参赛音乐人）外，其他音乐人女性听众均迎来较大涨幅，平均涨幅超过10%。今夏的大赢家五条人乐队，女粉涨幅高达13.73%。

 

这些女粉涨幅高的乐队及音乐人，普遍在音综中也获得了更好名次。重塑雕像的权利、五条人、达达乐队、大波浪与Joyside均为《乐夏2》HOT5乐队，女粉涨幅平均值在10%以上。

除了“更容易在综艺中发现音乐”，《报告》还进一步指出：当喜欢某个音乐人的音乐作品，女性较男性更希望参加该音乐人的线下演出。国庆前后演出市场逐渐复苏，大小音乐节一票难求，女性听众的购票行为更积极。这一点从拥有33万组员的豆瓣大组——月亮组的讨论中也能够得到佐证。

 

月亮组以讨论摇滚乐手为主，组员大部分为女性。《乐夏2》等音综播出后，不少新帖内容均与音乐节、Livehouse如何抢票、拼房、找同好有关。参加综艺收获大量关注的音乐人，并未因综艺结束而重归沉寂，而是将音乐价值延续到了线下。

 

另外，对于音乐人除音乐之外的行为，如代言、带货等，女性的包容及支持态度也较男性更胜一筹。对于音乐人进入直播间带货的行为，大多数女性表示“终于过上好日子了”“可以理解”，并热情下单。

 

从由你音乐榜季度榜单的排名情况也不难发现，女性听众的偏好左右着上榜歌曲的排名。在Q3新歌TOP10榜单中，拥有庞大女性基本盘的“帝国三子”成绩抢眼。王俊凯的《Beautiful》位列TOP1，王源的《四百击》紧随其后，易烊千玺的《粉雾海》与《My Boo》则排在TOP4、TOP7两个位置。合体歌曲《和你在一起》作为TFBOYS在成军七周年之际向粉丝们寄出的一封情书，同样上榜，位列第六。

 

在季度国漫歌曲TOP10榜单，TOP1与TOP2分别为鞠婧祎演唱的《梦的旅航》及胡夏演唱的《晨昏》。这两首歌能够“战胜”热门国漫《狐妖小红娘》《秦时明月》等相关歌曲，显然与其身为女性向动画《恋与制作人》OP与ED有关。

 

此外，虽然影视OST受“黑天鹅事件”影响，热度持续下滑。但从榜单排名来看，“她偏好”同样在影响着OST上榜及排名情况。甜宠古偶剧《琉璃》、反映30+女性婚姻生活的《三十而已》均为女性观众中讨论度极高的剧集。这两部电视剧的OST包揽了季度影视歌曲前三甲席位。

 

音综与金曲，双向强关联

 

从《报告》中不难发现，虽然女粉涨幅占比高，但摇滚曲风整体表现略显乏力，从2020年Q1至Q3热度指数一直呈现下滑趋势。这或许也反向证明了，虽然摇滚明星们凭借个人魅力赢得女性芳心，但摇滚始终偏硬核、偏男性，因此在“她时代”劲头不足。

 

从非流行类曲风的占比看，国风的Top1位置稳固、电音与说唱稳步上升。这一占比再度印证了女性偏好与歌曲热度的正相关。

当然，虽然女粉的力量不容小觑，但类型音乐能否真正出圈还要看音综本身的话题性。

 

这一点在季度综艺歌曲TOP10榜单中有着最直观的体现：《跨界歌王第五季》民谣歌手邵帅演唱的《你是人间四月天》以56.25W热度指数稳居第一位；《说唱听我的》第4期，俞天时KOZAY与Rarpid望江晴合作的《天上的星星不说话》位列TOP3；此外《乘风破浪的姐姐》同样有两首竞演歌曲闯入榜单前十。

 

《说唱听我的》节目歌曲热度指数一直占据榜单前列，尤其通过横向对比，《说唱听我的》在Q2-Q3所有音乐泛娱乐综艺中，单周节目歌曲热度指数的最高值仅次于《创造营2020》；《浪姐》不是传统音综，但音乐比重较大，加之姐姐们本身的话题性及热搜体质，助力歌曲出圈也在情理之中。

 

值得注意的是，《跨界歌王第五季》节目歌曲热度指数高于同期在播的所有音乐泛娱乐综艺。且区别于其他节目，《跨界歌王第五季》结束两周后，节目歌曲的热度仍在上升。由此可见，尽管节目话题度可能稍逊同期网综，但五季电视综艺积累的影响力也在助推歌曲传播。

 

不论是Q2《报告》内盘点的偶像音综，还是Q3《报告》盘点的垂直音综，皆表明头部音综歌曲影响力广泛、拉动艺人热度明显。节目播出期间，排名较高的乐队与音乐人其听歌用户均暴涨。节目结束后，也有相当一部分用户留存，成为固定听众乃至忠实粉丝。

 

五条人从小众乐队到“大家的靓仔”已经被分析了太多次，另一支比赛期间因“眼线迷人”“能说会道”出圈的乐队——木马乐队同样佐证了头部音综对音乐人的助推作用。目前，凡木马乐队参与的音乐节都一票难求，且乐队早年作品的评论数、歌曲热度等均呈现大幅上升。

 

头部音综“造福”的不仅是音乐人，还有年轻偶像们。季度最佳MV榜单上，《青春有你2》限定团THE9与《创造营2020》限定团硬糖少女303双双跻身前三甲。THE9的《斯芬克斯》更是“击败”其他同期作品登顶，头部音综的持续影响力确实不容小觑。

 

独立音乐人破局有道

数据密码提供助力

 

华语音乐要发展，除了头部音乐人，也离不开中长尾、尤其是因曝光不足知名度有限的独立音乐人的共同努力。那么没有女粉助力，又不具备头部综艺加持的音乐作品就没有被观众看见的可能吗？当然不是。

 

纵观《报告》季度榜单不难发现，固然音综、女粉对音乐人有明显助推作用，但独立音乐人同样有自己的破局之道。

 

季度新歌榜单中，紧随王俊凯与王源，凭借97.22综合得分获得TOP3的音乐作品，来自任然的《飞鸟和蝉》，就是独立音乐人的骄傲正名。这位来自四川的女歌手，2011年便发行了个人同名专辑，影响力却始终有限，甚至有粉丝在论坛发出灵魂拷问“为什么任然还没火”。

 

这样一位没有头部音综加持、也不具备庞大女粉群体的音乐人登上榜单，并且还获得季度MV与季度新歌双TOP10。她的成功，与数据密码的助力分不开。

所谓数据密码，就是通过对各类榜单数据分析，以大数据拆解出不同性别、年龄及文化地域背景的听众所感兴趣的音乐类型。背靠TME前沿的音乐理念和优势数据资源的由你音乐榜（UNI-CHART）经过2年多的沉淀，从音乐榜单到音乐大数据，正在逐步具有行业内参属性，承担起数据密码解读者的工作。

 

由你音乐榜（UNI-CHART）衍生而来的由你音乐研究院以季度为周期，对一些音乐人的“转型之作”亦或较自身过往作品有明显突破，以及对行业有重要影响的音乐作品进行观察。通过数据方式，为广大音乐人及音乐行业提供参考。