最近,国内茶饮界又出了位“新晋顶流”,火到全网刷屏。
没有请明星代言,没有花巨额广告费,它仅凭借一支土萌洗脑的主题曲MV,收获超千万播放量,成功“破圈”,可以说是魔幻极了。
它就是蜜雪冰城。
蜜雪冰城十二星座头像
不过,还有一小部分声音在说,“雪王的形象有种塑料感,看上去过于廉价,不懂品牌为什么要用这样的形象?”
想必有这个疑问的朋友还是不太了解蜜雪冰城了。
事实上,蜜雪冰城CEO启用品牌形象雪王之初,就说过了要坚持用100年,将把它打造成品牌的“超级符号”,走向全球化。
因此,采用圆滚滚的雪球身体,熟悉的雪人形象,使得雪王一诞生,就成为了消费者的老朋友,倍感亲切。
这一切都源于品牌的清晰定位,“雪王”代表的品牌角色不止是品牌吉祥物,而是整个品牌形象的核心。
或许是当下的品牌都在玩高大上,而雪王的形象似乎更接地气了些,才显得看上去土萌土萌的。
蜜雪冰城的年轻化设计
还推出联名限定气泡水,以雪王为主视觉的设计,也是相当吸睛的!
一直以来,网上流传着这样一句话,有些奶茶只关心你飞得高不高、美不美,而蜜雪冰城只关心你今天渴不渴。
毕竟3元一个的冰淇淋,4元一杯的柠檬水,6元一杯的奶茶,如此良心的价格,只有蜜雪冰城家能有。也因此它被称为“奶茶界的拼多多”。
所以其实说到底,如今蜜雪冰城能如此大受欢迎,最主要的原因离不开它的超低定价。
不仅远低于同类产品,甚至是让人一旦购买后会忍不住发问:“这东西怎么才4块钱,商家难道不挣钱的么”?
这其中缘故还得从蜜雪冰城创立说起了。
奈何“蜜雪冰城”的甜蜜事业还没做成,充满戏剧性的搬迁就开始了。
1998年到2003年,短短5年时间经历了6次搬迁,此时张红超已负债9万元。他几乎绝望,“如果这次不行,就彻底放弃”!
为了扭转局势,张红超选择进军中餐业,所以开了家“蜜雪冰城家常菜馆”。
经过2年的稳定发展,家常菜馆的生意为张红超还清欠债,同时积累到创业以来第一桶金!
2005年,一款叫做彩虹帽的冰淇淋火爆郑州。
于是张红超又自己研发,用鸡蛋、细玉米粉、白糖、牛奶等原料,经过多半个月的研究尝试,做出了蜜雪冰城第一支新鲜冰淇淋。
2006年春,蜜雪冰城冰淇淋开卖,一元一支,轰动市场,每天来购买的人都排起长队。
2018年,蜜雪冰城越南首店正式开业,这标志着蜜雪冰城走出了国门。截至目前,蜜雪冰城海外市场共拥有80多家门店,已驶入发展快车道。
蜜雪冰城海外门店
更值得一提的是,早在2012年,蜜雪冰城成立了中央工厂,实现核心原料全部自产。掌握了对自己产品原料的把控权,拥有议价能力,能够将原料价格下调。
2014年蜜雪冰城成立仓储物流中心,从此拥有了50000+m²全自动化生产车间。达到可以从源头把控产品质量,集合研发、生产、销售、物流于一体。
这一切的结果就是消费者只需花较低的价格就能喝上蜜雪冰城,真的太良心了。
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