广告不仅只是传播产品信息，更重要的是要激发消费者的购买行为。每个广告通过文字、图像、标语、声响、特别技巧或这些组合给予消费者一个独特和相关的承诺。品牌承诺必须是独特的、和消费者利益相关的、有吸引力和说服力的，这就是USP。
在当今日益激烈的品牌竞争环境中，我们没有比今天更需要USP的了，要想使品牌信息有效地传给消费者，使其做出相应的反应，更加需要传播简单而真实的信息。在与消费者的沟通中，从最初的标志到形象再到个性，品牌个性比品牌形象更深一层，形象只能造成认同，个性可以造成崇拜。
塑造品牌个性应使之独具一格、令人心动、历久不衰，关键是用什么核心图案或主题文案或一种象征物来表现出品牌的特定个性。产品功能容易被仿制，但其独特的品牌个性却是无法复制的，独特的个性化的表达已经进入到消费者的心智，促使消费者把产品与其他品牌区隔开来。品牌个性是品牌价值的核心，提升品牌价值就必须塑造出鲜明的品牌个性。
周日上午参加“思享汇”的主题沙龙，对“USP”的认知不再是简单的英文字母。尝试着如何做USP介绍，思路也清晰许多。晚上思考着李燕老师设计的“勤思、乐享、汇智慧”的个性所在，都11点了还没有睡意。张总发信息催促冲杯颐尔梦喝了赶紧休息，看来“一杯颐尔梦，一夜好睡眠”也是很有个性的……
2016.4.25于山西运城.
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