现在餐饮行业都出现一种怪像,人设、直播、做游戏,打造网红店。
为什么说是怪呢?
客户来得快,走得也快;餐厅火得快,倒得也快。但仍有人前赴后继,不禁让我感叹,餐饮行业怎么了?
努力做产品的“实力派”餐厅,每天还要绞尽脑汁讨好客户,客流量还是少得可怜。好看、好玩、好听的“偶像派”餐厅,却留不住客户。
归根结底,“实力派”餐厅不懂如何引流,“偶像派”餐厅不懂如何维护客户。
做餐饮核心竞争力就是产品和服务。在保障产品和服务质量的情况下,老板们想要赚钱,就必须学会如何吸引客户、维护客户。
本文分别从引流、留存到转化,讲解餐饮店如何做好客户经营。
一、得人心者,得市场
很多网红店生于流量,却败给信任。因为大多客户只是为了满足好奇心,真正用餐感受是:味道不好、服务差。这也是网红店不能长久的原因。
所以取得客户信任,客户自然会主动找上门。取得客户的信任,就要打消客户的顾虑,可以从食品安全卫生入手。
1.展示新鲜食材
有时候我们去餐厅吃饭经常看到,餐厅都把食材陈列在外面的保鲜柜里,以保证客户进门就能看到。
另外我们经常会遇到商家赠送酸梅汁的情况,很多想喝又不敢喝,因为客户会想这酸梅汁是什么时候的。有一家火锅店就做的不错,进门第一眼看到的就是几个玻璃煮茶器里面煮着酸梅汁。
吃饭的时候,虽说客户没有看到酸梅汁是从里面接的,但客户也很放心。展示酸梅汁只是一件很小的事情,但客户能从中看出商家的用心。向客户展示新鲜食材的方法也有很多,大家可以开动脑筋。
2.展示店内卫生环境
有的餐厅专门设置顾客通道,以便展示餐厅后厨卫生情况。之前也有看过一个视频,一家餐厅后厨把现接的水,倒入排水沟,再从中舀出来喝掉。
对于外卖商家,我们可以在外卖平台菜单列表上架几张店内实景照片,可以是后厨的,也可以是餐桌的。这样客户点餐看到,就会很放心,提高客户下单率。
打消客户顾虑的方式还有很多,例如现场炒菜、免费品尝、老板试吃等。取得顾客的信任就是树立自己餐厅的品牌,让客户主动宣传我们的好。
二、如何引流
想要短期获得大量客户,就需要做活动营销。活动营销的目的就是吸引大量客户进店消费,也就是我们说的引流。不过,我们要知道活动营销的本质不是促销,而是服务。
所有的营销活动能更好地满足消费者的需求,才能获得消费者的关注。所以,餐饮老板应多站在客户的角度考虑,如果自己是客户这个活动能够吸引我吗?
我们用2个活动案例,来讲解如何选择合适的营销活动,0元免费吃、1元购。
这2个活动不管是在互联网平台,还是线下,我们经常见。但对于我们餐饮行业来说,我建议采用“1元购”。
有一家新开业的麻辣烫餐厅,免费提供300份套餐给客户。
我们做活动的目的就是吸引更多客户来消费,但我们产品就限制在了300份。对于新店开业,很多人不知道口味怎么样,300份领完了,还会有人尝试吗?
为什么限制份数呢?因为我们怕刚开业,就被吃空了。所以我们不要轻易尝试“0元免费吃”。
而“1元购”,并不是真正的1元,也可以是9.9元。1元购的原理就是利用打折促销的手段,以非常低的价格,吸引客户进行消费。包括满减、秒杀、优惠券等都是利用这个原理。
我们以一个实际案例来解说,如何运用“1元购”。
一家夜市烧烤店,活动方案是:1元吃50串烧烤,分5次送。
首先,有人会问:为什么分5次呢?客户不会感到被套路吗?
当客户看到1元吃50串,对他们来说很有诱惑力了,1元也就是一瓶矿泉水的价格,这个钱还是付的起的。就算领1次,下次不去了自己个不会亏。
对于商家来说,50个串的钱也不会亏,因为客户每次消费客单价基本都在400元左右,相比10个串的价格,早就挣回来了。另外吃夜市烧烤的,不会是自己吃,都是亲朋好友几个人一起。50个串的获客成本已经很低了。
其次,有人还会问为什么不是0元购呢?
在我们向客户宣传的时候,大部分客户都会被打动,客户就会说这个可以去试试。但我们开开心心等客户来的时候,客户却没出现。为什么呢?
对客户来说自己不去也没损失什么,或许有事给忘了,或许不想吃烧烤了。但如果客户提前付1元钱,客户心里就会时刻记得自己还有50个串呢,不去多可惜,白白浪费1元钱。
营销活动还有很多,例如秒杀、拼团等在往期文章中都有讲解到,原理都是一样,大家可以自行参考。
而如何维护好客户,就需要用到一个好的工具,就是微信。
三、如何维护客户
用微信维护客户主要是通过社群,进行活动宣传和客户管理。如何利用好微信社群呢?
1.制定社群规则
俗话说,无规矩不成方圆。首先我们制定一个群公告,社群公告分为三部分:定位+群规+活动公告。
定位就是我们的社群是做什么的,向客户介绍社群的功能,例如提供点餐、优惠券发放、包间预订等服务。
群规的发布是建立良好的秩序,维护良好的客户体验。首先进群改昵称,可以是姓名、姓名+手机号的形式,方便管理。另外还有,不要发广告、不要讨论政治敏感问题、为确保个人财产安全请勿私加他人转账等,这些都可以写进群公告内。
要不定期的进行群规更改,主要更改的就是活动公告,每进行一次活动就要提前在公告内公布,这样也可以对活动进行预热。
群规的制定就是为了更好地维护秩序,对于违反规定的客户,我们应该首先和客户进行私聊,比如客户发了广告,我们应该劝说客户进行撤回。如果客户不听劝说,我们再在群内对其进行处罚,让其退群或者禁言。
2.内容规划
早上我们可以在群内进行早安问候,也可以讲一些心灵鸡汤或者天气预报。比如今天有雨,提醒成员出门带雨伞,或者一句正能量的话“美好的一天开始了,让我们一起加油”。
一般上班族的吃饭时间是中午12点和晚上7点左右。我们可以提前1小时发一些店内主打菜品和一些具有性价比的菜品,吸引客户的注意力。在分享菜品之前,我们可以发个小红包吸引一下客户注意力,不然很多潜水成员看不到。
我们要注重互动引导,平时在群内晒晒店内工作场景以及店内卫生情况,还可以在群内分享一些餐饮健康小常识,或者分享一下日常生活。总之让群内气氛活跃起来,不断去找话题。
3.活动转化
我们搭建社群的目的就是进行转化,而触发客户进行消费的重要因素就是活动。想要客户持续在群内活跃下去,促销活动是必不可少的。
要想在线上举办活动,仅仅依托外卖平台,在高佣金的压力下,很多商家根本不能生存,所以“微信+小程序”的私域流量无疑为商家带来曙光,我们可以利用小程序,直接把活动分享到社群和朋友圈。
利用小程序,我们可以策划多种活动搭配使用,把活动效果最大化。
例如秒杀、拼团、满减、优惠券等,活动可以1周1次或者1周2次,轮换使用。
四、最后总结
做餐饮,有人欢喜有人悲,做餐饮需要有点想法。做好餐饮更要注重内在的实力,产品与服务。本文主要从如何获取客户、如何维护客户2方面,做了详细的解析。希望大家有所感悟。
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