新晋顶流：万岁山武侠城！传统文化新表达的佼佼者！
“大秦笔记”秦智勇
小镇操盘手/房产自媒体/旅游领域创作者
新晋顶流？不是吹牛吧？“大秦笔记”直接开题，用数据说话，用实况佐证。
2024年，开封文旅市场以“热辣滚烫”的方式开场，并在清明节假期、五一假期迎来了春节后一波又一波的旅游高峰。这其中万岁山武侠城景区尤其显眼！
❶五一假期：开封万岁山武侠城，五一假期单日客流量都在6万人次以上（售票），限流峰值6.8万人次，连续三天达到景区最大接待量。假期期间，央视新闻几天都有报道。在万岁山武侠城景区，沉浸式演出从早看到晚，实景剧《三打祝家庄》、非物质文化遗产《打铁花》、《水浒》系列剧等王牌演出轮番上阵。何况还有《王婆说媒》和“仙侠奇境”两大“爆款”“利器”呢！如今还有“万岁山全国媒婆大赛”！❷清明节假期：据开封市文化广电和旅游局发布的数据显示，2024年清明节假期，开封市累计接待国内游客236.39万人次，实现国内旅游收入12.6亿元，同比2023年分别增长28.96%和51.8%，按可比口径较2019年同期分别增长134.2%和138.8%。其中：万岁山武侠城接待游客20.03万人次，同比增长456%。❸2024年春节假期：河南省A级旅游景区累计接待人次及综合收入前十名开封市占2个，分别是清明上河园和万岁山武侠城。开封市“热辣滚烫”的人间烟火跻身春节全国热门文旅目的地前五名，共接待游客量714万人次，实现旅游收入34亿。比如春节假期第六天（2月15日）万岁山接待游客6.92万人次，与2023年同比增长60.93%；营收760万元，与2023年同比增长120.93%。春节期间，万岁山武侠城围绕武侠主题，举办特色“国潮”活动195项，营造新春氛围，为游客带来“特色灯会+武侠文化” 的交互沉浸式体验。在万岁山武侠城、龙亭公园、开封城墙等多处设立的“开封礼物”城市文化主题文创店共接待游客6万余人次，销售系列文创产品1万余件。这些文创产品不但成为大家了解开封城市文化的“新名片”，也成为传递开封故事的新载体。这里，“大秦笔记”强调两点：❶开封文旅的两大客流量“明星”：清明上河园和万岁山武侠城，皆是门票制；❷清明上河园一直是开封文旅的明星项目，万岁山武侠城是新晋顶流明星。之所以叫新晋顶流？“大秦笔记”总结其主要表现出来的特点：❶大客流量，至少单日2万人次以上；❷高增长，客流量与营收“双高”增长，翻倍是最低标准；❸全国知名，要有全国知名的爆款“网红”项目，例如万岁山武侠城景区的《王婆说媒》、仙侠奇境等。回顾万岁山武侠城一路走来的历程，尤其是这两年与西安锦上添花文旅集团合作后，在主题深化、活动策划、文化表达、文创开发、业态健全、爆款打造等方面全方位提升，成长为“传统文化新表达”的佼佼者，已是新晋顶流文旅打卡地，深受全国游客尤其是年轻人的喜欢。文化是当今年轻人旅游的主要核心吸引物，因为文化是场景与生活方式的灵魂。文化活化与转化在旅游内容服务中至关重要，是项目被认可、受欢迎的“不二法门”。万岁山武侠城景区通过与锦上添花文旅集团一起尝试与践行传统文化新表达，从实践到实效，“大秦笔记”总结几个关键点：第一要时尚化，吸引眼球；第二要通俗化，便于接近；第三要趣味化，引起好奇；第四要体验化，适合参与；第五要正向化，助力感悟。我在这里不提娱乐化，因为这个度不好拿捏与把控，特别容易走向低俗化，低俗与恶搞是文旅项目不可接受的，每个文旅项目运营还有一项任务就是帮助提升全民审美素质。今年四月有幸与河南广播电视台文旅文创产业运营中心张世彬先生见面交流文化表达的雅俗共赏、浓淡相宜，尤其是电视内容、文化精品落地文旅项目的深入探讨。
张总是帅哥、“大秦笔记”是胖哥，哈哈！因为我们都从事文化事业传播和文旅产业运营，因为我们都专注于文旅融合高质量发展，因为我们都正在做文化走进基层及文旅赋能一切的相关工作，大的目标是相同的，小的分工是生产内容与内容运营的产业链上下游合作，相谈甚欢且一见如故，共同对合作充满期待。文化被束之高阁，那是敬畏；文化被雅俗共赏，那是体验；文化可有趣有味，那是消费；文化可与时俱进，那是前行。这些都是在保护、传承、创新和书写新的篇章。从文旅项目运营的角度来说，“大秦笔记”认为：传统文化就是内容运营之精髓，其新表达、也就是按消费群体喜好偏好进行表达表现，融入时代特点、科技特点和消费特点，就是内容运营之诀窍！这方面锦上添花文旅集团是高手，万岁山武侠城景区已走在前列，是传统文化新表达的佼佼者！
强强联合，必出佳作。比如水浒文化、武侠文化、媒婆文化、夜游文化等在万岁山武侠城景区的一个个场景里、一台台节目中、一次次活动里、一幕幕演出中得以恰如其分、淋漓尽致地表达。万岁山武侠城，传统文化新表达的佼佼者，这就是“给我一个来的理由”！作者：自媒体“大秦笔记”、秦智勇，中策院文旅分院常务副院长，西安锦上添花文旅集团专职顾问。
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