老孔同学在深圳的tea baa,10号试营业,人爆满,年轻的姑娘爆满。
581单,直到晚上十点才打烊,一个近乎完美的开局。
tea , bar , baa, 我们在万达时的想法,如今他在深圳实现了。
兴奋,自豪。
快饮,时尚,再配点儿小吃,这种“逼格”的生活,是年轻人要的。这是消费变化的趋势之一,尤其是年轻消费群如今“任意消费”的特点。
想抓住这个趋势,首先是适应,其次是引导,但都需要快速。
今天刚好在空间里也看到TWG TEA,摩洛哥的两个年轻人在新加坡开的店。把茶叶店开在LV旁边,专为年轻人服务,不仅大卖,而是做成全球茶叶界的“爆品”。
“年轻人不喜欢就是耍流氓”
想让年轻人买单,必须符合年轻人的审美。
在一般人看来,茶是如此严肃、有历史质感的事物,从来没有人尝试过用粉色这种比较轻佻的颜色来当做茶的包装,更不用说卡通包装的茶了。
“你既需要有严肃的一面,更要有爱玩乐的一面。我看到那些十六七岁的女孩们,口袋里可能只揣着20美金。她们走进我们的店铺,一下子就被明亮的粉色吸引住了。” Taha说。
这样的包装,即便是对茶兴趣不大,很多年轻人看到这些颜色鲜艳,造型可爱的包装,也会忍不住买。
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TWG 还推出了围绕茶叶所需要的一切配件:托盘、茶叶罐子、蜡烛 …… 所有的设计都时尚美观。
甚至为了迎合不同国家的消费者,专门推出具有当地特色的东西,比如中式月饼。
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茶和其他奢侈品不一样,可以分为不同的包装,很多小包装的茶,其实价格不算很高。很多人能够接受,有一些流量产品,虽是奢侈品的定位,价格却具有宽松的选择,扩大了整个的消费者层面。
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茶,饮品。年轻人,是饮品的主导消费群。
年轻人喜欢喝的茶饮,必将大有作为。
下次去深圳,一定要去老孔同学的TEA BAR,喝一杯他亲自萃取与调配的茶饮。
(博主“营销十年—秦”2016年10月11日凌晨)
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