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一向在体育营销的战场上打得漂亮的耐克，在欧冠之后售卖了一波情怀，不料却弄了一个不大不小的乌龙……
文/ 葛 思文
在C罗决赛梅开二度，率领皇马夺得欧冠之后，NIke在自己的足球微博下发布了一则微博，试图用情怀吸引一波转发。
正值皇马欧冠夺冠，C罗决赛梅开二度，美菱格普天同庆的时刻。作为C罗最重要的赞助商，每年付出1816万美元代言费的Nike，也适时的发布了旗下代言人的广告并配以自己标志性的广告词，引来粉丝纷纷转发。
然而，精明的网友却扒出了这张图本来的面目，当镜头向外扩张，应该是下面这个样子：
这就有点让人啼笑皆非了……似乎是在打脸阿迪没有慧眼识珠的能力，但更多的，这样一张图被网友作为笑料转载，成了“世界顶级营销公司”耐克不专业的代名词，也成了欧冠后球迷在茶余饭后的谈资。
事实上，耐克与阿迪达斯两强之间的竞争，一直伴随着刀光剑影与血雨腥风。
在NBA层面，耐克全面压倒阿迪。而在欧洲足坛，今年阿迪系球队在俱乐部层面的战绩上吊打了耐克，而在足球国家队的层面上，竞争则一直是难分伯仲。在这样的激烈竞争下，互挖墙脚的事情也时有发生。
此外，足坛里经常可见身处“敌营”的巨星，比如代言阿迪的梅西，苏亚雷斯长期身穿耐克赞助的巴萨球衣比赛，代言耐克的C罗又要身穿阿迪赞助的皇马球衣比赛。这就让大赞助商台面下的明争暗斗更加激烈。
例如，此前是耐克的代言人，而在双方合同期满后，希望转投阿迪达斯，在这期间，耐克和阿迪达斯就的代言合同产生了争议，虽然最终仍与阿迪达斯签约，但法庭当时做出的相关判决，还是倾向于耐克的。
此外，阿迪在卡卡圣保罗时期就和他签订了个人合同，对他的球技和个人形象极为看好，当米兰找上门来像圣保罗买人时，阿迪自然也极力撮合两边的合作，毕竟自己看好的球星能自己赞助的俱乐部未来的市场潜力必定无穷。
因此，当双方俱乐部因为转会费谈判陷入僵持时，正是阿迪自掏腰包100万美元才让卡卡最终以900万美金的身价成功登陆意大利，后来也成就了三方全赢的足坛佳话。
2014巴西世界杯各国家队球衣赞助商一栏
当然，赞助商闹过的乌龙也不在少数。球迷们应该还记得，在15年的夏天，切尔西门神切赫已经转投到了同城对手阿森纳的门下。不过，似乎有些人还不太适应，其中甚至包括商业赞助商。
英国《镜报》报道了一条颇为尴尬的新闻，那就是作为切赫手套赞助商的阿迪把一双最新的定制版手套邮寄到了切尔西的科巴姆训练基地，而不是阿森纳的科尔尼基地。不知道当时收到快递的人心里是一种怎样的体验。
据《镜报》在切尔西队内的线人透露：“邮寄手套的人以为切赫依然在切尔西效力，他无法想象切赫居然会转会。”
说回NBA的舞台。每逢决赛，各大球衣赞助商都要提前设计好冠军T恤等待球衣的主人加冕后快速推出产品，抢占市场。
然而，上赛季的勇士却因此败了“人品”，在总决赛3：1领先时，阿迪和ESPN均提前上架了勇士夺冠的一系列周边产品。ESPN甚至还在网站多个位置上放出了勇士夺冠的广告栏，还写着“祝贺勇士多的总冠军，赶紧来球迷商店选购”等等字样。
最终的结局我们也看到了，勇士被骑士逆转丢冠。阿迪和ESPN也因此成了球迷的笑柄。
阿迪和耐克的争斗咱们暂且搁置，把目光投向国内。事实上，闹乌龙还不是最惨的，最惨的恐怕是下面这种衣服主体被遮挡。
首钢第三冠，李宁设计的夺冠T恤颁奖仪式上被遮挡
篮协当时的解释是：球衣上一些可能有挑衅色彩的语言会激化地方矛盾，所以必须进行遮挡处理。这也直接导致我们在直播中看到首钢队全队穿着一件不知所云的夺冠T恤捧杯庆祝。作为主赞助商的李宁只能打落牙往肚里咽。
此等奇观，就不归属于商业战争的范畴了，恐怕放眼国际体坛，也很难再见到了……
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