人民网、人民邮电报专栏作者,互联网和游戏产业观察者
坚持直营的周黑鸭,在店面数量跑不赢绝味、营收落后的状况下,不得不逐渐降低加盟门槛。
6月22日,周黑鸭通过官方微信公众号发布消息称,正式开放单店特许经营模式,中小投资人也可以参与。
据日前周黑鸭股东大会数据显示,目前周黑鸭单店特许加盟店已有13家。
实际上,去年11月18日,周黑鸭正式开放发展式特许经营模式。
截至今年6月15日,周黑鸭已与19位发展式特许合作伙伴签约,覆盖全国51个城市和地区。同时,2019年底周黑鸭门店已正式进驻全国各地高速公路服务区。
门店压力有多大?
根据周黑鸭2019年财报不难发现,财年内集团的自营门店总数为1301家,新开设229家自营门店,但因业绩等原因调整关闭216家自营门店,较2018年仅净增13家门店。
反观友商绝味鸭脖。其在2019年半年报中便提到,全国共开设了10598家门店,其中自营门店数量为1255家。在自营门店数量相差无几的情况下,周黑鸭的加盟门店劣势十分明显。
对此,《北京商报》记者和书乐进行了一番交流,贫道以为:
特许经营模式能够快速拓展服务城市范围,快速进入市场,借助销售网络实现品牌渗透。不过,这种模式对服务、商品的品质提出更高要求。
企业的管理模式应该实现创新,更关注维护品牌形象。
在另一方面,放开门槛后,产能是否能跟上也是一个问题。
特别是一旦特许加盟出现爆发形态,不少需要冷链来保障的周黑鸭产品,最终能否有效抵达消费者面前,都将成为决定其成败的关键考量。
便宜开店是否占便宜,这样的好事,你觉得心动吗?有什么想法,不妨在留言区评论一番哈^^
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资深互联网产业观察者,人民网、人民邮电报专栏作者
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