如果所有的汽车产品上市发布会都按照“荣威RX5们”这个级别来弄的话，那么中国汽车行业每天就都是新闻。
为什么会说荣威RX5的发布会跟以往不一样呢，说到底，最关键的因素还是逃脱不开吸引力的产品、有故事的人和充满憧憬的情怀。从这三点来看，昨天的这场发布会都具备了。
在以往的新车发布会现场，我们看到了太多的人山人海，锣鼓喧天，彩旗飘飘，但在昨天荣威RX5的发布会，我们更多的看到是认真想要或者说尝试想要改变行业的一场新品分享会。如果说要问坐在台下会是什么感觉，我会说它更像是一场TED现场演讲会，以至于大笑完的中途还拿出了笔记本认真做起了记录。
如果单从台下的人拿出笔来做记录这个角度来看，毫无疑问，我也会认为它是成功的一场秀。很多人之前吐槽自主品牌不会说好故事，昨天晚上上汽集团与阿里巴巴这两个差异化的物种联合出手，讲好了一个不错的故事，一个关于改变行业和勇于革新的故事。
第一：吸引力的产品
诚然，我们参加了太多场论坛、新品上市活动、宣讲会等，但实际真正给人留下印象的不多，为什么？因为当期讲的话，拿出来的产品不对台下的人的胃口，因为不对胃口，所以更多的时候，大家把参加活动当成是一场任务，一场碍于情面不得不出席的应酬。长此以往，对于参加汽车厂商的新车活动，很多人开始变得麻木，说到底，主办方也好，参加者也好，当天要推的新品跟台下的人如何产生关联，就决定了这场活动有没有效，如果关联的紧密，就像雷军、罗永浩一样，大家同一个频道，掌声此起彼伏，俨然演唱会一般。如果关联的不紧密，那么结果可想而知。
昨天荣威RX5亮相是很懂得这个道理的，所以我们没有看到任何恢弘的视频，精彩绝伦的娱乐节目以及抢去风头的演艺明星，看到的更多是关于产品诞生的背景以及产品好在哪，为谁服务的，现场荣威RX5的外观部分并没有被广泛说道，虽然我认为它是现阶段不可多得的自主品牌最美SUV之一，相反现场主办方想要大家看到的是荣威RX5的内在品质以及差异化，比方王晓秋说到的4个2，阿里技术团队YunOS的软件现场演示，这些都让这个产品看起来具有更强大的吸引力。
但如果要说美中不足的是，现场就产品品质部分，应该要有一些视频来说说荣威RX5产品背后的故事，包括供应商、配套商、设计研发团队，如果加上这个过程，那么相信所有人会更入戏。
第二：有故事的人
产品再精彩，如果说产品的人没有讲得清楚它的好，那么也是百搭，所以为了配合这个上汽集团有史以来最为重要的产品，发布会现场我们看到了太多有故事的人，阿里巴巴从马云、CEO、技术委员会主任到产品经理，一一出席，上汽集团从陈虹董事长、总裁到上汽总经理，这些重量级别人物的出现，为这场新品发布会的成功奠定了基础，上台的各位妙语连珠，“互联网技术的发展，从PC端到Phone端再到Car端，手机未来进入了汽车之后就没有用了。”
“未来一辆跑在互联网路上的汽车价值大过于手机，也大过于PC，它将是万物互联网的重要载体。”“数据是汽车的第二个引擎。以前汽车消耗的是汽油，将来消耗的是数据。”“APP越来越没用，你更多的需要的只是服务。”现场多位嘉宾精彩的演讲让整场发布会干货十足。这还不包括上台的王珞丹带来的飞亚达智能手表，双击表盘就可以打开汽车，还不包括上汽董事长陈虹在场的多次赋诗，不包括马云在最后的感谢致辞，整场发布会所有在台上的人都是有故事的，别忘了，主持人许戈辉背后“把马云叫马老师”的故事。
第三：理想主义的情怀
从云栖小镇发布YunOS，再到一个跨时代意义的汽车新品，再到阿里巴巴这么一家传奇的互联网公司，再到罗永浩的现场站台，再到科技感十足的现场布置氛围，突然，让人忘掉了这是因为G20峰会，而守卫森严的杭州。现场，我们感受得到最多的就是精神抚慰，阿里巴巴CEO逍遥子一上来就告诉了大家，有人花了两年时间，用PPT造了一台车，而我们却是花了两年时间做出了产品然后今天上市，再到阿里巴巴王坚博士关于汽车与互联网未来的畅想，万物互联网的概念的推出，再到YunOS事业部总经理张春晖关于YunOS“我们产品很牛的”的产品演示，置身其中，我们看到了一个勇于改变未来的一小步。如果不是最后上汽总裁陈志鑫关于产品定价落地的演示，我们仿佛都忘记了是在一个新品发布会的现场，而不是在一所大学讲堂，接受那些改变行业科技精英们的洗脑，现场不由得生发出“我们还年轻，我们还将有机会改变世界”的小激动。
综上所述，好的产品、会讲故事的人，酝酿了一种理想主义情怀，从这三点来看，荣威RX5的新品展示会是一场成功的秀，以至于马云也在现场深受感染，想要买几台荣威RX5送朋友，对此，只能说没来的朋友，错过了一次有可能是今年最有分量的新车发布会。【文/吴江】
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