报告解读│尼尔森报告：消费升级是第一驱动，消费者更愿为高品质、情感体验买单

日前，全球著名的市场调研公司尼尔森发布了《2017年中国消费品市场解读》，报告提到：

新常态下，中国消费者信心指数持续攀升，爱尝新的新一代消费者崛起。新生代消费者更注重情感需求体验以及互动体验，标准化产品从包装和消费场景中凸显个性化特征吸引消费者。

尼尔森认为，品牌应提供多样个性化产品和服务，满足有趣体验的需求，同时增加女性相关投资，培养激发女性消费，更重要的是完善和消费者互动，催使社群经济的发展。零售进化的本质离不开提升购物体验，满足消费者仍然是品牌方追求的重点。

尼尔森预测出三大市场趋势，未来或会成为下一个风口：

1.消费升级。无论从厂商还是零售商方面，消费升级都是第一驱动力，而消费者更愿意为卓越品质、超凡性能以及情感体验买单。

2、健康绿色。除了高品质追求以外，中国消费者更愿意主动调整饮食提升健康。从产品品类来说，更健康的水果茶、纯果汁、酸奶等增长迅速，而即食即饮类的产品增长放缓。

3、零售改革。零售改革的核心围绕增强消费者体验和使用场景。零售线上挣流量现下拼点位，最大化销售篮子才能形成品牌回流。

报告如下：

消费升级、健康绿色以及零售改革成引领市场的三大趋势。