1.边际效用递减
(1)效用
效用是指消费者在消费商品时所感受到的满足程度。因此，人们常把效用和人的欲望联系在一起。生活中，人们经常把效用等同于一商品满足个人欲望的一种主观心理评价。
(2)边际效用
边际效用是指最后一个消费单位即边际单位的最小效用，也即：消费数量的增加所带来的新增效用。
(3)边际效用递减规律
在一定时间内,在其他商品的消费数量保持不变的条件下,随着消费者对某种商品消费量的增加,消费者从该商品连续增加的每一消费单位中多得到的效用增量即边际效用是递减的。生活中，人们常说“入芝兰之室，久而不闻其香;久入鲍鱼之肆，而不闻其臭”说的就是此现象。
2.机会成本
机会成本是利用一定的时间或资源生产一种商品时，而失去的利用这些资源生产其他最佳替代品的机会。简单来说，就是错过的最优价值的物品或劳务的价值。
举例而言：小明想在暑假兼职赚钱，摆在他面前的有三个选择：①送快递1500元/月，②家教2000元/月，③餐馆打工3000元/月。若小明最后选择做家教，则他的机会成本是：3000元。(解析：放弃的机会中收益最高的项目才是机会成本。因此，小明选择做家教，放弃的机会成本中最大收益是在餐馆打工的收入3000元。)
3.沉没成本
沉没成本，是指过去发生的，但与当前决策无关的费用。人们在决定是否去做一件事情的时候，不仅会衡量此事对自己的益处，而且也看过去是不是已经在这件事情上有过投入。但由于过去的决策已经发生，人们不能由现在或将来的任何决策改变曾经已发生的成本。
生活中点外卖，不小心点了一家很难吃的饭，花费30元。吃了几口难以下咽，此时考虑换家店铺，重新点餐。那么此时重新决策时，这已经花费了的30元就是沉没成本，无法改变。
4.马太效应
马太效应是指好的越好，坏的越坏，多的越多，少的越少的一种现象，即：两极分化现象。经济学上，马太效应旨在反映贫的越贫，富的越富的收入分配不公的现象。生活人们常说“旱的旱死，涝的涝死”也有此意思。
5.羊群效应
羊群效应也被称为“从众效应”，是指个人的行为或观念受到其他群体的影响，而与多数人保持一致的现象。人们会追随大众所同意的，将自己的意见默认否定，且不会主观上思考事件的意义。经济学中，羊群效应特指市场上存在那些没有形成自己的预期或没有获得一手信息的投资者，他们将根据其他投资者的行为来改变自己的行为。事实上，这就是一种个体的从众跟风心理，即：“随大流”。
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