【评论专栏】游戏公司拿到好IP就一定钱景无限吗

答案当然是否定的。守着金山没水喝照样渴死！

经过完美世界和畅游两家公司多年的不懈启蒙和努力，加上手游短平快的特性，IP的功效犹如壮阳药一般这两年在手游行业被无限制的放大。

对于生命周期相对较短的手游来说，一定意义上拿到好的IP，意味着“兵马未动，粮草先行”了，有一大波该IP的用户等着你**（敏感词已自动屏蔽）。

但不得不说的是，IP这玩意儿的火热跟相当一部分巨头公司的力推不无关系，也是提高行业进入门槛，建立起新的竞争壁垒。

想玩IP必须得有钱。早年域名火热的时候，国内多个知名域名贩子靠讲故事骗取老外的同情低价拿了许多好域名，游戏时代则完全行不通了。

游戏行业里的IP拥有方经过多次被抬价的洗礼，现在也鬼精鬼精的，不仅限制游戏类型，还很有可能会一女多嫁，甚至自己偷偷的做。

IP的获取成本如今是越来越高，高到比CPA市场价都要高上百倍的价格。这犹如美苏之间的军备竞赛一般，实力弱的会被活活拖死。

有好产品不愁好IP，有好IP但未必能玩得转好产品。IP可以套在任何一款好游戏上，但IP并不天然注定一定会出现一款成功的好游戏。

如何消费好IP呢？粉丝经济、情怀消费。IP可以用在营销上打概念，也可以用在美术上换皮，也可以用在内容上做剧情……

但对于有忠实粉丝的IP来说，被授权者还是需要小心翼翼的，弄不好就是“狐狸没逮着 反惹一身骚”，灰溜溜的成为IP拥有方的一块垫脚石。

其实，天天游戏新闻稿吹嘘的知名IP很可能是名不见经传的，是游戏公司自己捧红的写手和作品。自己一手养大的孩子，成本不高还好用。

对于IP本身来说，只要有真实用户，用来做游戏与做衣服并没有太大区别，只是在不同的产业链条里的一个扩展，仅此而已。