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“得SLG者得天下”，基本是出海队伍公认的真理。
据App Annie所发布的《2018全年出海发行商收入30强》所示，在年度排名最高的十大厂商中，除了网易与腾讯是主打吃鸡外，其余的八家都是以SLG为主的厂商，问鼎年度第一的点点互动（FunPlus）更是有两大爆款SLG在手。
虽然在以往的业界印象中，点点互动是属于低调的一派，但年度冠军加王炸在手，加上出海的行业话题度，这家公司恐怕会成为越来越多企业机构的研究对象。
当然，也包括游戏日报在内。
年度出海“擂主”究竟是行业黑马还是出海大拿？
可能对于关注海外游戏市场并不长的朋友来说，App Annie这份榜单会让他们略有意外，可若细细回顾头部企业的出海史，就不难发掘这些SLG厂商晋升的规律。
以第一位的点点互动为例，这家公司的出海史可以追溯到2011年，那一年，点点互动自研的模拟经营游戏《家庭农场》于Facebook上线，一举拿下了1500万的月活跃用户。截至目前，该游戏的全球玩家已突破5000万。
基于此，次年，点点互动推出《家庭农场》手机版《海滨农场》，游戏上线后取得过全球87个国家或地区App Store畅销榜前十成绩。“每7个荷兰人就有1个在《海滨农场》里种过菜”由此而来。可以说点点互动初期于海外立足的武器并不是SLG，而是模拟经营。
直到2016年，点点互动抓住了SLG国内刚火，国产游戏大多注重培养本土玩家，海外产品青黄不接的时机，于全球市场推出了《阿瓦隆之王》。在将主战场转移到SLG的同时，顺便也横扫了67个市场的App Store畅销榜。次年推出的《火枪纪元》——月均流水超1亿人民币的游戏，也助点点互动在SLG市场上实现了双管齐下。
而2017年，正是国内SLG市场的爆发年，不只是玩家，优质的国产SLG也在逐渐变多。加之海外，尤其是欧美市场的SLG用户成熟，出海争夺战渐渐变成了SLG攻防战。竞争之下，提前入局、双管齐下的点点互动自然就优势尽显。
此外，从世纪华通2016年并购点点互动时的对赌利润达20亿也能够看出，这家主攻海外市场的游戏公司并非所谓的“后起之秀”或“行业黑马”。相反在一定意义上，点点互动或许是最早出海的公司之一，所以在海外市场节奏和品类内容的把控上，这支出海团队有着些许不同于行业的理解。
两款“超能打”的SLG在手，这意味着什么？
据Sensor Tower发布的2019年1月中国手游海外收入榜单显示，点点互动是唯一有两款产品都进入Top 15的厂商，分别是第五与第六，与上个月持平。而在这前十五名中，有九款属于SLG，其中七款进入了前十。
事实上，如果综合近十几个月的出海榜单，可以发现几乎没有一份榜单，能够避免被SLG屠榜的命运。
除了2016年就制霸的《王国纪元》与《阿瓦隆之王》，以及去年闯进过全球100多个市场畅销榜Top5的《火枪纪元》，半道杀出的《黑道风云》、莉莉丝的《文明觉醒》，也都是SLG海外变现能力的佐证，两款游戏均进入过全球50多个市场的畅销榜Top5。外加SLG游戏付费点后置性强的特性，未来的出海市场，恐怕还是SLG的天下。
当然过去两年也出现了不少在海外颇受欢迎的新品类，譬如吃鸡与超休闲游戏。其中吃鸡虽然有着庞大的用户群体，但无奈竞争门槛太高，在全球几个主要市场中都有着堪比与神仙打架的竞争环境。
而超休闲游戏则是门槛低，变现难，即使是小游戏之王Voodoo的产品，也很难在收入上抗衡SLG。
另一方面，SLG本身是一个考验长期运营的品类，大多数厂商都会将精力放在最能打的产品上。所以在这样的业态下，如果一家厂商拥有两款“超能打”的游戏产品，在SLG为王道的出海市场上，无异于是比别人多拥有一个大招技能。
按照此前国金证券的分析，《火枪纪元》与《阿瓦隆之王》的稳定收入期还会维持2-3年，这就意味着对坐在“擂主”位置上的点点互动来说，这两个左右护法，还能在“当打之年”打上一段时间。
换而言之，这两款游戏不但是点点互动晋升出海擂主的功臣，而且还是他们未来守擂的重量级砝码。
版图扩张，精细化产品获认可，
出海龙头已做好“守擂”准备
不可否认的是，SLG也有自己的局限性，比如同质化严重，题材的创新空间逐渐被挤压，在SLG市场愈发饱和的业态下，头部阵营也需要面对如何稳住用户，保住自己优势的难题。
其实从2018年开始，能够脱颖而出的SLG游戏渐渐只有两类，一是题材够新颖，二是内容够精细。
去年突然杀进决赛圈的《黑道风云》属于前者，友塔网络走出了国内厂商习惯性避免该类题材的盲区，结合SLG的特点与海外市场的喜好，使该产品一炮而红。
而《火枪纪元》则偏向于后者，比如在规避SLG游戏普遍耗费时间的通病，紧凑游戏内容，加快游戏节奏的同时，对中世纪背景下的人物和建筑均呈现了欧式风格的还原。在直接感官上，与之前SLG游戏常见的特效堆砌形成了比较鲜明的对比。外加管弦乐的BGM以及各种光影效果的设计，也就不难理解为何欧美玩家为何如此青睐这款游戏。
当然无论题材创新还是精细化打磨，均各有各的优势。只是从市场的长期发展而言，后者能够适用于的产品会更多一些，也同样适合头部厂商来巩固自己的优势。而且从结果来说，海外玩家还是比较愿意为精细化内容买单的。
此外需要注意的是，从2018年开始，点点互动似乎就一直在找新的增长点。比如在二次元领域推出的《奥拉索斯战纪》，以及将于2019年上线的《螺旋境界线》《螺旋英雄谭》。
其他品类方面，则有多款类似于《Townkins》这样的模拟经营类游戏与休闲手游。需要强调的是，模拟经营与休闲，也是他们当年起家的品类。至于市场布局，除了欧美的主要阵地，点点互动于中东、南美等新兴市场的动作也越来越频繁。
从点点互动目前的发展不难看出，在出海榜单逐渐固化、SLG接近饱和、没有SLG又很难有所竞争力的业态下，如今的头部厂商，已经开始有意识规避品类的局限，进而稳固并提高自己的竞争壁垒。外加不断开拓新市场的必然发展趋势，在未来的出海大局上，强者恒强的马太效应，或将愈发明显。
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