互联网巨头抢菜贩的生意?超前意识遭遇文化意识形态阻击
不得不说,这是一个看似稳定平顺,实际上毫无耐心且极度焦虑的时代。 人人都想赚快钱,没人想等到春天才看到花开,等到秋天才吃到果子。我想要的现在就要!是上至BATD,下至小老百姓的普遍心愿和心态。 几乎每一件可赚钱的事情,都会让人累成狗,中间还夹杂着无数旁门左道,不但堵心阻塞事情顺利发展,更带坏风气,人人自危,人人在缺乏踏实、创新、奉献、积极、健康的社会氛围中,心不由己身不由己的守着自己的一亩三分地,苦熬。 所以,当理塘丁真顶着瓦片头,眼神毫不羞涩却又格外撩人的面对镜头时,举国为之沸腾心动。 这种蓝天白云之下的野性与纯净,在大城市已经看不到了,但人们心中对简单美好的渴望从未消失。丁真的火爆,其实代表着人们在内心深处,对简单美好的极度渴求。 但诗歌在远方,柴米油盐却近在眼前,人间烟火气一日都断不得。 天天都要买菜逛菜市场的家庭主妇,尤其是中年妇女们,在疫情肆虐的这一年里,格外计较每天一分一厘的花销,几乎就是哪家菜蛋肉盐便宜新鲜就上哪家APP买!年轻人没时间上菜市场,手机下单快速送上门,方便! 全国这么多家社区,家家户户都得吃饭买菜,能把这么多普通人的日常需求聚拢到自己的平台上,从此就能流量不愁、私域流量管够! 趁着互联网还能收割最后一波红利,各大互联网巨头纷纷加入社区团购布局,摩拳擦掌准备开始新一轮的补贴大战,争取用户。 你以为互联网巨头惦记的,真是人民日报里批评的那几捆白菜? 事实上并不是那么单纯的想跟菜贩作对,而是流量焦虑,以及对高频消费渠道的竞争和布局。只是,这种构思和打法,不小心撞车了国计民生:从更大的格局与角度来看,双方说的都没错。 对于互联网巨头而言,社区团购表面上是在卖菜,抢了线下小商小贩的饭碗,走了他们的路,让靠线下卖菜的普通老百姓无路可走。 实际上,价格低却消费频次高的生鲜菜蛋品,只是用来吸引消费者的一个幌子,互联网巨头真正争夺的,是中国互联网领域内,最后一个“无主”的流量入口,更细致地说,是私域流量。 私域流量是自微信以来,基于微信群逐渐形成并扩大的消费人群聚集地。 互联网巨头的流量捞网中,始终捕捉不到它们是因为,这些私域流量群,就像一个个单独的池塘,彼此之间全是熟人,熟人之外均无任何关联。 并且基于人和事件以及利益的关联,这种小群落不仅不会消亡,反而会不断扩张。 社区团购算是互联网巨头精准捕捉到位的一个私域流量池塘,且这个池塘根据社区的分布,形成之后非常稳定且持续性强。抽象地说你可能不太明白,但是你只要知道它的运行模式,就会明白,为何这股流量会生生不息了。 ·平台招募小区内的住户,或者周边便利店店主,将其发展为团长; ·社区住户及消费者通过团长发布的生鲜购买链接下单; ·下单后平台就统一将商品送到团长的小店内,由消费者自行上门提取。 一看即懂的模式,看似非常寻常普通,本不应该引发国家舆论监管层面的关注。缓慢发展的话其实也毫不为过,甚至可以说是互联网下沉,链接一切的最为真实和生动的演绎。 真正让大众和监管层不能容忍的,反倒是互联网巨头纷纷入局后的相互造势,与竞争手段。 突然之间,媒体平台就开始大肆宣扬社区团购的优点,解读社区团购的好处,介绍有多少互联网巨头宣布加入社区团购,一番忙活,原本是为社区团购造出声势,吸引大众关注,并且相互之间又开启了补贴大战。 旁观者以及围观群众的原始记忆瞬间被调动起来,自2012年起,大众以及官方就见证了一轮又一轮的互联网大战。 移动支付平台大战、外卖补贴大战、网约车补贴大战、共享单车大战、短视频平台大战,公众虽然也从中渔利,却也被这些套路擦亮了双眼,有了些许认知经验。而在这些风口浪尖上,则分别诞生了支付宝、美团、滴滴、抖音、快手等新互联网巨头。 到头来,花钱花时间的,仍然是普通消费者,养肥了的,却是超过一打互联网巨头。 此番社区团购在这种受众心理和基础上,再次故技重施,不仅公众感到熟悉而厌倦,就连官方也摸透了套路,不能容忍。 适逢中美贸易战、新冠疫情肆虐,经历过这一年的关卡和艰难时日之后,无论是国家还是老百姓,都变得更为务实。从国家层面上而言,提倡科技创新,缩小中美科技差距,正在从顶层设计,逐层级向下推进,正日复一日地成为主流价值观,被不断宣扬与夯实。 也因此,互联网巨头这波商业模式运作,撞上了科技兴国的顶层设计思路,不得不说是时运不济。 另一方面,在互联网红利逐渐消退之际,各大互联网公司和平台的历史使命正在被终结,具体体现在,互联网高速发展的这些年,来自政治层面的监管非常宽松,乃至放任。 而如今,政府对互联网公司市场行为的容忍度,正在不断收紧。 自蚂蚁IPO被紧急叫停之后,阿里巴巴、腾讯共同持股的阅文集团被行政罚款50万,警告意图已经非常明显,《互联网反垄断法案》、资本逐利应当得到纠正等信息正在不断渗透并变成事实。 在此大环境背景下,区区几捆白菜的生意,已经被人民日报提及到了与“科技的星辰大海”相提并论的高度,不得不说,就算互联网巨头的打算和布局,是正确而并未旁逸斜出的,但在当前国内外环境格局之下,却也显得时运不妙,非常不合时宜。 曾经,马云一句“互联网,让天下没有难做的生意”,躁动了多少追梦人,形成了当下互联网电商格局,可谓功勋卓著。 但如今,峰回路转,时运更替,这句话竟然在诸多生意人口中演变成为“互联网,让天下充满难做的生意”,其残酷与揶揄,不言而喻。 历史使命结束的时候,也是各方面都被看不顺眼,甚至被颠覆的时候。 世间并无不散的宴席,社区团购风被强行压制,也许还会后其他萌芽冒出,所不同的是,花钱的人始终被花钱,赚钱的人,一定能看到崭新的路子,被前人所忽视的新模式,正在小趋势之下,等待时机。 参考资料:Alfred Adler, translated by Zhou lang. what does life mean to you [M]. International Culture Publishing Company, 2000
本站仅提供存储服务,所有内容均由用户发布,如发现有害或侵权内容,请
点击举报 。