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作者介绍：彭侃为乐正传媒董事，副总裁，影视产业研究专家；高雨薇为乐正传媒模式研发专员，负责监测国际及国内节目模式最新动态。
写在前面的话
彭侃
知道岑导要做《单身战争》的消息还是去年8月份，浙江卫视一位前辈来北京，我们约了在簋街吃饭。席间，岑导提及他看上了韩国一档相亲节目，准备要做。当时我们公司韩国部的同事都去了安徽跟《我们的法则》项目，于是对韩国模式信息的更新变得有些慢。以节目模式为生的我，竟然还不知道这档节目，羞得我赶紧回家补课。
不过看完韩国版《单身战争》，我当时是有些替岑导担心的，因为从模式的角度来讲，《单身战争》属于“费力难讨好”的类型。100位单身男女约会，涉及的人物过多，规则也很复杂，从选角、拍摄到后期剪辑会非常复杂，制作难度很大，对于制作团队是艰巨的考验。而从内容呈现的角度，“脸盲症”观众可能不会爱这档节目，其它观众也需要烧脑才能跟上节目的节奏。所以我个人并不太看好这档模式。
但从最后岑导版的《单身战争》达到的效果来看，总体上看岑导把它选为下海后的第一个项目还是很不错的选择。从播出数据和传播效果来看，是远高出我对它的预期的。我想这一方面是因为节目的制作品质，另一方面也是因为互联网时代观众的观看逻辑正在发生变化。看电视是“沙发土豆”般的被动式接受，而互联网点播则是观众主动进行的，反而比看电视更愿意投入注意力，能给需要“烧脑”的内容留有空间。
撇开播出数据等亮眼的节目播出效果先不谈，更重要的是，这档节目的长远价值。第一是作为一档素人真人秀节目，它是符合未来发展趋势的。尽管目前仍是明星真人秀的天下，但明星要拿走节目2/3甚至3／4的预算已成为了综艺节目制作行业难以承受之重。未来素人在真人秀节目中的分量一定会增多，而《单身战争》这样每期涉及100位素人嘉宾的规模，一定可以帮助乐禧文化的团队积累很多关于如何挑选素人和调教素人的经验，这些经验未来也可以转化到别的素人类节目中。
更重要的是，通过《单身战争》这样一个中型体量，但制作复杂的项目，可以帮助乐禧迅速地锻炼和磨合它的团队。上规模的成熟团队是如今综艺节目市场的稀缺资源，甚至很多知名制作人离开台里后，都是单枪匹马。但要做好一档节目，光靠一个厉害的总导演肯定是不行的。岑导很清楚这一点，所以当他离开浙江卫视后，有很多大型的真人秀节目找他操刀，但他都坚持等到建立好了完整的团队时再考虑，这种沉着是难能可贵，也是非常正确的选择。做《单身战争》的是一支组建不久的团队，但从节目呈现的品相来看是很不错的，可见岑导带团队也很有自己的一套。相信这支团队未来会干出更大的成绩。
此外，值得一提的是，岑导也是我见到的国内少有的愿意去尊重、去真正琢磨原版模式的人。他没有贸然地改变原版模式的结构，而尽可能在吃透原模式的基础上进行微调。而我见过太多其他的制作人，过分相信自己的本土化能力，而忽视了模式真正的价值。
所以，综上所述，我想说的是，岑导是我佩服的一位有匠心精神的电视人。相信他在未来能做出更多爆款综艺节目。
接下来，我们再来详细拆解下《单身战争》里的门道。
“跑男”前总导演岑俊义
为何将《单身战争》作为“下海”后的
第一个综艺？
作者 | 彭侃 高雨薇
编辑 | 都欣
本周五晚，乐视视频将迎来国内首档大型生存式社交实验真人秀《单身战争》的收官之战。这档将“恋爱交友”和“生存游戏”相结合的素人相亲真人秀由乐视视频和乐禧文化联合出品，乐禧文化担纲制作。节目自1月6日首次上线后至今，不仅以突破13亿的视频总播放量刷新了素人网综的记录，推出的加长版视频同样也保持着每期超过500万播放量的可观数据，同时节目还在社交媒体上引发了广泛的讨论，其新浪微博话题阅读量达到9亿，讨论量也达到164.9万，成为了2017年开年表现最为抢眼的一档素人综艺节目。
作为岑俊义走出体制后带领全新团队打造的首档综艺节目，《单身战争》的推出可能并非偶然之举，而是岑俊义以一个经验丰富的制作人的身份，在对于行业发展趋势、节目类型创新精准把握的基础上，再加上培养和锻炼团队综合能力的考虑，做出的战略选择。
素人真人秀符合未来发展趋势
近几年来，综艺节目市场处于大投入、大明星、大制作、大营销的“大片综艺”时代，高昂的成本给制作方和平台方都带来巨大的压力。为了吸引广告商和观众，节目不得不痛下血本邀请一线大咖或者当红偶像。主流综艺节目的常驻明星配置多达六七位，对明星的依赖程度越来越高。而明星片酬占制作预算的比例往往多达2/3甚至3/4以上。在某种程度上，制作明星类真人秀已经成为了“给明星打工”。不过，在近期广告市场不景气，大量节目出现入不敷出的情况下，依赖“大明星”的综艺大片模式难以为继，“去明星化”成为业内探索的方向，研发以素人为主的真人秀节目也成为了一个突破口。
或许正是基于对未来节目形态将走向素人化的发展趋势的判断，促成了岑俊义选择了《单身战争》这样一档几乎纯素人的真人秀节目，除了主持人何炅以外，所有嘉宾全部由素人构成。不同于明星类真人秀需要斥巨资邀请明星大咖，它在控制成本上的压力较小，能够将更多的成本投入到制作当中。除此之外，比起动辄就要干预节目走向的明星来说，素人嘉宾的配合度更高，反而更能在节目设计的特定情境中出彩。
更重要的是，由于《单身战争》每期节目都涉及到了多达100位的素人嘉宾，节目组也因此积累了挑选素人、调教素人的宝贵经验以及资源，并且都能够成为今后操作更多素人真人秀节目的有用储备。在这一点上，远景影视就是一个典型的例子。他们正是由于成功制作了《非诚勿扰》，在挑选和调教素人上积累了充分的经验，才能相继推出《最强大脑》《四大名助》《了不起的孩子》《美女与极品》等节目，在极致的素人真人秀上越走越远。
敏锐洞察婚恋类节目的回归
在2009年左右，跟随国外婚恋节目的热潮，国内各大卫视相继推出了以《我们约会吧》《非诚勿扰》等为代表的一大批婚恋类节目。然而很快因为过度同质化的竞争，让这一节目类型很快式微。
但电视节目的流行类型往往就是一个往复循环的过程，近两年，在国际市场，婚恋类节目在《一见面就结婚》、《亚当与夏娃》《脱光》等新型的节目模式引领下，出现了回潮的势头。国内的婚恋类节目在经历漫长的瓶颈期后，也终于再度呈现出回暖的趋势。岑俊义敏锐地感知并且把握住了婚恋类节目的这一股回归潮流，选择了相亲交友题材作为自己的创业首秀。他还力图让节目在社会实验方向上有所创新，显示出节目的差异性，来加强节目的竞争优势。
作为一档素人相亲真人秀，《单身战争》的官方定义是一档大型生存式社交实验真人秀，“社交实验”和“生存”就是节目最突出的两个属性。对于参与节目的100位素人来说，他们不仅是相亲嘉宾，也是节目组抽取的一个容量为100的恋爱样本。可以说，每一个嘉宾都有自己独特的恋爱观，他们在一定程度上也是不同交友类型的代表。这样的设置不仅最大限度地保证了节目样本量的多样性，充分体现了社会实验性质，更进一步展现了当下的婚恋众生相。
在进入正式的相亲环节后，节目又通过带有淘汰机制的游戏模拟了恋爱交友的全过程，力图通过每一个游戏环节去对应和投射恋爱过程中的不同阶段。例如“看不见的危险”这一环节，男女嘉宾需要在仅仅30分钟的简短交流后，选择出自己心仪的三位相亲对象和想要淘汰的三位对象，这其实就是从“第一印象”切入，来反映恋爱过程中的初始阶段。可以说，这6个环节就是现实恋爱的一个微观缩影，其中最大的不同之处可能就是节目中的淘汰来的更为残酷和迅速。
当然，淘汰机制并不是节目的全部。这种游戏规则营造出的真实生存游戏氛围，其实也是为了在一定程度上去反映当代年轻人追求快节奏的一种恋爱观。同时对于观众来说，这种高效的淘汰也让戏剧冲突爆发得更为强烈，观众最期待看到的素人在极端情境里的真实反应也就自然地呈现出来，就比如嘉宾在这个过程中为了破坏最有可能配对成功的男女嘉宾，而采取的种种“拉帮结派”的策略去淘汰其中一位嘉宾等等。可以说，从《单身战争》中不但可以看到恋爱的众生相，更可以看到深刻的人性，而这才是吸引观众的根本。
带领全新团队迅速磨合成长
作为《奔跑吧兄弟》前总导演，同时也是《单身战争》出品和制作方乐禧文化的CEO，岑俊义非常具有版权意识，《单身战争》同样也是在购买了韩国同名节目的模式版权基础上进行制作的。不过值得注意的是，此次韩方并未提供模式制作宝典和指导团队，整档节目都是由岑俊义带领自己的团队独立制作。
岑俊义在浙江卫视是做后期出身，并在此后的多个项目中尝试了导演、编剧等不同的工种，他深谙这种全方位的培训对于专业综艺从业者的必要性。因此在他单枪匹马离开浙江卫视，并组建起自己的团队后，他所考虑的不仅是通过一档节目让这个全新的团队打响头炮，还要让团队在这个过程中得到全面的磨合以及成长。而选择《单身战争》这样一档制作复杂的素人节目，对于整个团队的成长将非常有帮助。
素人不同于明星艺人，他们的综艺表现力并没有被充分挖掘和展现，因此对于观众来说，就可能收获跳出明星真人秀表现套路的新鲜感，但是这也无形中加大了节目组前期挑选嘉宾的压力。《单身战争》不仅涉及到的嘉宾数量庞大，而且这些嘉宾还要具有一定的代表性、有一定的上镜表现力等等，可以说前期的选角就是一个浩大的工程。但是在经历了这样一个艰难的过程后，整个团队今后对素人真人秀的驾驭能力也有了根本的保障。
尽管《单身战争》是一档棚内综艺，但就节目动用的近400人的制作团队来看，其实并不输很多大体量的户外真人秀。在录制过程中，为了捕捉到100位相亲嘉宾的所有细节，同时避免拍摄对相亲进程有过多的干扰，多达80余人的摄像团队和200多台摄像机，大多隐藏在演播室内搭设的布景之后，其拍摄难度可见一斑。而在录制结束后，这些囊括了100位相亲嘉宾交友动态的海量素材又对后期制作提出了进一步的挑战。不仅要通过剪辑梳理叙事线，还要通过积累、对比、闪回等一系列手法突出重点叙事对象、塑造和丰满人物形象，以及挖掘放大嘉宾之间情感碰撞的火花等等，可以说《单身战争》的后期制作也丝毫不容小觑。虽然从前期选角到后期制作无一不显示出这档节目的制作难度，但是在这一整套的流程之后，整个团队也会得到全方位的锻炼和提高。
作为岑俊义的“创业首秀”，《单身战争》的成功绝不是偶然。虽然顶着《奔跑吧兄弟》前总导演这样的光环和压力，岑俊义还是凭借自己敏锐的市场嗅觉，以及对未来综艺发展趋势大胆而精准的把握，以一档素人相亲真人秀节目《单身战争》强势回归，并大获成功。与此同时，他带领的乐禧文化的整个团队也在这个过程中得到了充分的历练和成长。对于那些选择走出体制、自主创业的电视人来说，他的成功经验或许能够提供一些有意义的借鉴和参考。
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