9月30号，被人期待的三大电影全部上映之后，迎来了第一波的口碑考验。《李茶的姑妈》大热倒灶，引发外界对于开心麻花的质疑，目前为止周润发和郭富城领衔主演的《无双》可谓后发制人，很可能会逆袭成为这个国庆最大的赢家。
国庆档开票至今，出现了太多让人意想不到的现象，但是有一部作品，在十月一日正式加入竞争，上榜之后却一直排在票房榜的末尾，背后的出品方却是今年暑期档最大的赢家阿里影业——《古剑奇谭之流月昭明》。
首日票房800多万，次日将将过了千万，从现在的票房和排片来看，《古剑奇谭》的排片已经下降到2%左右，票房占比只有0.96%，很有可能将成为国庆档最大的扑街之作。影片的口碑也是差强人意，上映之后的豆瓣评分一直在4.8上下徘徊，网友的吐槽更是一浪高过一浪。
80%左右的观众给予了三星以下的差评，其中不乏《古剑奇谭》IP的粉丝以及改编游戏的玩家，他们对于影片的评价不仅比一般的观众更辛辣，而且或多或少也有一些无奈。
其实从品相来看，这部电影应该完全有理由成为一部票房力作。《古剑奇谭》是一个货真价实的大IP, 起源于热门电脑游戏，后来又有同名小说，电视剧，以及手游问世，背后的粉丝累计有百万之众。
只可惜，如此强大的IP内容外加知名导演以及大牌明星的加盟却愣是只获得了三天一千多万的票房。值得关注的是，这部影片是阿里影业作为主出品方的操盘之作，从改编到制片都是阿里影业主控，宣发上除了自家的淘票票包揽线上之外，更是找来了博纳主攻线下。
如此的豪华配置却并未奏效，从现在的趋势来看，《古剑奇谭》已经不是亏不亏本的问题，而是会亏多少。
阿里影业凭借《我不是药神》以及《西红市首富》成为暑期档最大赢家，但是两部作品都是作为宣发方和投资方参投。这次自己主控的《古剑奇谭》已经无法复制暑期的成功，再次将阿里影业一直以来为人所诟病的自主开发的作品不如人意的问题彻底暴露了出来。
大牌明星云集却充满硬伤？
游戏IP改编电影并不容易
这个国庆档，大家都说张艺谋的《影》明星云集，但是国庆档明星最多的其实是这部《古剑奇谭》。
影片总共集结了11位明星：不仅由王力宏、宋茜领衔主演，更有高以翔、高圣远、吴千语联袂主演，张智霖、柳岩特别出演，还有一些明星友情演出。
影片讲述了乐无异、闻人羽、夏夷则等人历尽艰险找到昭明剑心，赶赴至流月城阻止灾难的发生的故事。电影的导演雷尼·哈林更是好莱坞名导，曾多次导演动作大戏，比如：《虎胆龙威2》、《特工狂花》等，而且已经定居中国多年，曾执导过《绝地逃亡》等合拍大片。
因为是好莱坞的导演，所以影片的剧情也按照传统好莱坞三幕式结构展开，在前面的十几分钟就把人物的剧情和主线人物全部交代了，后面给你一个小高潮，然后再来个大高潮，最后再来一个大高潮，收官结尾。只可惜这样的安排却让众多明星成了打酱油的角色，除了两位主演之外，其他众多明星有点类似《长城》里的群星，稍微露了几面之后就彻底消失。
著名好莱坞导演雷尼·哈林
这部电影投资巨大，特效镜头超过2000个，虽然并没有对外界透露制片成本，但是如此众多的明星外加众多特效镜头的加持，制作费用一定只高不低。
只可惜如此大的投入和花费却没有起到什么作用，反而使得观众的反馈充满槽点。“整部电影中国风元素比较浓，但是加上好莱坞导演的西式特效，所以整部电影给人不伦不类的感觉。” “把演技都垃圾的集中在一部电影真的很不容易了。给个一星吧”，“求生欲让我马上离开电影院”。
影片来自游戏IP，但是历来从游戏IP改编成电影就不是简单的事。虽然游戏改编电影有着游戏玩家这一天然的群众基础优势，但是历史上赔本的电影可谓比比皆是，包括《魔兽》、《刺客信条》，《毁灭战士》、《龙与地下城》、《血腥莱恩》《愤怒的小鸟》等等都是近年来改编自游戏的失败之作。
究其根本原因，主要是因为游戏本来就没有完整的故事情节，要改成优秀的电影剧本自然就有难度。而且虽然游戏有大量的玩家基础，但是一改到电影上基本就全靠特效，所以制作成本高昂，因此，在电影史上我们基本上看不到太多游戏电影有续集，成功的作品更是少数。
互联网思维指导下
的阿里影业主控作品
阿里影业挑选了这样一部游戏改编的作品投入大量成本，而且选择在国庆档上映，恐怕只看到了游戏和IP背后巨大的粉丝效应，却忽视了事物的另外一面——那就是电影不是一个简单的互联网产品，不是光靠IP表面上的人气，点击量，粉丝数这些指标就可以转化成观影人群和票房的。
而这样的互联网思维，在阿里影业的主控作品中可谓屡见不鲜，这一次《古剑奇谭》的失败，恐怕只是这样思维的延续。
2014年6月，阿里巴巴以62.44亿港元收购文化中国近60%的股份，同年8月，将其更名为阿里影业，并找来原中影股份副总经理张强担任CEO，之后阿里巴巴旗下的阿里娱乐宝、淘票票等相关文娱资产一并被装入其中。
成立两年之后，阿里影业终于出了第一部自己主控操盘的作品《摆渡人》，而选择这个项目的主要原因恐怕就是看重所谓的粉丝效应。《摆渡人》是收录作者张嘉佳畅销小说集《从你的全世界路过》中的一部分，该书上架六个月即售出200万册，曾在微博曾创下了转发高达150万次的纪录。
这样所谓的大数据分析吸引了阿里的目光，后来的发展大家都知道了。王家卫被请来做了监制，原本写书的张嘉佳成了编剧兼导演，还大把金钱把梁朝伟和金城武两大明星请来助阵。
豆瓣评分4.0,口碑不佳，制作和发行成本据传有4亿元，但仅获4.83亿票房,影片上映后被一致吐槽，许多观众甚至将影片评为2016年最差电影。这部影片的票房失败也直接导致阿里影业2016年全年亏损9亿多。
到了2017年，阿里影业又憋出了另外一部主控的IP大作——《三生三世十里桃花》电影版。成立三年后，阿里影业主要的布局还是在参投以及宣发上，在《摆渡人》失利后，《三生三世》成了重新证明自己的绝佳机会。
阿里影业的互联网大数据思维又再次发挥作用，《三生三世》电视剧可谓珠玉在前，在2017年初成为了最热门的剧集。截止到收官时，剧版《三生三世》的网播量已超300亿。在微博的营销推广，也刷新了微博电视剧六项数据之最。据统计，该剧的微博主话题阅读量103亿、短视频播放量58亿，参演明星粉丝增量高达1535万……种种数据让人瞠目结舌。
而这样的数据也使得阿里影业找到了信心——如此庞大的关注度和粉丝效应，应该没问题了吧？阿里找来了杨洋和刘亦菲来担纲、再次投入巨资打造的各种特效、以及原著加持的IP都没能救回这部电影的口碑。豆瓣上8万多人打出了4.2的评分，叙事混乱、造型雷人、剧情单薄，演员们的演技更是一言难尽，这场“桃花盛宴”被网友调侃为《三生三世，十里笑话》。
影片上映后还传出了锁场的丑闻，一时间闹得沸沸扬扬。最终影片的票房只有5.5亿，但是外界盛传的保底额度却达到了8亿。在2017年的财报中，阿里影业确认从《三生三世》获得了8200万的收入，但是为了影片的制作和宣发投入了多少成本却并未公布，最终2017年阿里影业再次以亏损9.5亿收场。
两次主控的项目都是口碑跌惨，票房亏损，但显然阿里影业并没有因此培养出自主生产出优秀作品的能力。时间来到2018年，虽然在阿里大文娱的双轮驱动下，阿里影业投资参与了《捉妖记2》《我不是药神》《西红市首富》等票房力作，但是自制的作品却再次重蹈覆辙。
这一次《古剑奇谭》的问题几乎和前两次一摸一样，一样是看似有大量粉丝追捧，一样是看似广受年轻人喜欢，一样是大明星，大制作，不惜成本，但是拍出来之后却又是票房口碑双双扑街。早在《摆渡人》的时候，包括张嘉佳在内还可以出来怼一下观众说“你们看不懂“，但是时至今日，恐怕阿里影业已经彻底明白——阿里的自制作品，观众是真心看不懂。
尾声：
阿里影业主控的项目何时能见真章？
当然，话说回来，《古剑奇谭》电影版其实早在2016年就已经立项，2017年初就基本拍摄完成进入后期，所以背后的制作思维确实与当时阿里影业旧有的思路一脉相承。影片拖到2018年国庆才上映，恐怕也有其苦衷，在经历了这两年高层人士的变化，阿里大文娱的出现，以及几年下来累积的失败经验——如果让阿里重新做一次决策，不一定会给这样的游戏改编影片立项。
主控出品对于电影公司来说是真正考验实力和眼光的领域，拍什么样的戏，请怎样的人来制片和导演，码什么演员，成本投入多少，投资怎么分配，都需要亲自操刀。这样的流程不是简单的看准一个已经成熟的电影就砸钱进去参投所能比拟的。
阿里以往的发布会上屡次强调：“阿里影业原本就没想做一个纯粹意义上的影视公司，而是希望成为基于互联网的影视娱乐生态构建者。”
从现在来看，生态构建者，听起来很难，但其实就是在比拼资本实力，而真正有挑战的，反而是打造一个纯粹的能够拍出好作品的影视公司。
拍一部叫好又叫座的电影，真有这么难吗？对于阿里来说，似乎还真有点难。
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