非洲电视市场正在蓬勃发展。今年的非洲电视节DISCOP举办了三场主题活动，聚焦当地电视行业的新变化，包括基于移动设备的B2C内容市场的出现、国际合作、以及区域性的制作与联合发行等。对于国际内容发行商而言，非洲正在变成一块有巨大商业空间的“新大陆”
“今年我们已经向非洲地区卖出了超过850小时的内容，买家众多，内容的题材类型也很丰富。” 恩德莫尚发行高管罗宾·波洛克(Robin Pollok)认为，非洲电视市场，尤其是付费电视业务，正处在快速上升期。那么，在非洲这片新兴内容市场上，哪些影视内容更受欢迎？发行商又面临哪些挑战和风险呢？
电视剧需求量大
目前，非洲的电视频道和视频网站最受欢迎的内容均以电视剧为主。各大发行公司都有畅销作品。
恩德莫尚在非洲大热的剧集包括《搏击王国》（Kingdom）和《真实的人类》（Humans），这两部电视剧在当地公共电视台的工作日黄金档播出。此外，公司发行的《火药》（Gunpowder） 和《善缘医院》（The Good Karma Hospital）也收获了不错的反响。
《搏击王国》
按照罗宾·波洛克(Robin Pollok) 的说法，这些电视剧“很快就找到了电视台和互联网电视OTT买家。”他还表示，近年来，高品质的英剧一直是推动内容交易上涨的一大引擎。2018年BBC出品的《白衣女人》今年11月在非洲播出。
土耳其Calinos Entertainment公司在非洲发行的热门剧集有《我们的故事》（Our Story） 、《女人》（Woman）、《女孩法瑞哈》（The Girl Named Feriha）等。公司在非洲的销售代表贝琳达·旺戈（Belinda Wango）透露：“非洲文化对家庭剧和‘大女主’剧非常感兴趣。”
菲律宾GMA Worldwide公司的副总裁罗克珊·J·巴塞罗纳(Roxanne J. Barcelona)发现，非洲市场更喜欢直白的剧情片和情节剧，而不是浪漫喜剧或奇幻剧。该公司在非洲成功发行的作品有《美丽陌生人》、《直到我们再见》（Until We Meet Again）等。“在我们的业务板块中，非洲市场是稳定的、增长最快的，迄今为止，我们向非洲发行了超过2000小时的内容。”
《直到我们再见》
印度Viacom18/Indiacast负责国际业务的高级副总裁德库马尔·达斯古普塔(Debkumar Dasgupta)表示，社会现实题材的电视剧深受当地观众的喜爱。该公司的《年轻的新娘》(the Young Bride, Balika Vadhu)、《二手》(Second Hand, Uttaran)、《大蛇》(the snake, Naagin)和《无尽的爱》(Beintehaa)等剧都在非洲成功售出。“非洲客户更喜欢黄金档电视剧。我们提供的剧集充满了人类共通的情感，具有跨越地域和不同文化的魅力。”
《无尽的爱》
娱乐节目越来越受欢迎
非洲观众不只对电视剧感兴趣，还有娱乐节目。有关娱乐节目在非洲的发行情况，全球模式巨头恩德莫尚可谓是最大赢家。
各类型的节目模式在非洲市场都有不错表现，经典问答节目《零分至上》（Pointless）、《一掷千金》（Deal or No Deal）、《听曲识歌》（Beat Shazam）纷纷走红。美食厨艺类中，非洲版的《我的厨房我做主》(My Kitchen Rules)第二季收视率继续飙红，即使是在今年夏天对阵世界杯的时候也表现强劲。
《一掷千金》
按照罗宾·波洛克的说法，那些在全球广泛流行的节目模式，在非洲也同样受欢迎。除了厨艺节目，非洲观众也热衷于选秀节目，如《舞林争霸》(So You Think You Can Dance)。最近Endemol Shine International还与非洲一家电视频道达成了一项包括48档真人秀在内的一揽子交易，这些节目将在今年晚些时候播出。
《舞林争霸》
总的来说，整个非洲市场对娱乐节目都有强烈的购买意愿。南非一直是主要驱动力，不过其他非洲国家的需求也在显著增长。各发行公司感受到了不同方向的市场活力。
GMA的巴塞罗纳（Barcelona）表示，公司有来自尼日利亚、乌干达和肯尼亚的稳定客户，同时赞比亚、加纳、坦桑尼亚和博茨瓦纳等地的商业机会在增多，“我们还有很多未合作的非洲伙伴，希望通过非洲电视节（DISCOP）可以接触到更多客户。”
非洲电视节
对Calinos公司来说，东非和西非已经被证实是强大的买家，中非是下一个大客户。Viacom18/Indiacast公司与非洲南部地区，包括毛里求斯、肯尼亚、乌干达等有稳定的业务联系，现在已经开拓了非洲北部和西部的市场，包括阿拉伯语和法语地区。库马尔·达斯古普介绍“我们将内容打包整合，出售到超过25个非洲国家”。
流媒体平台是下一个机会
研究报告显示，预计到2023年，撒哈拉以南非洲地区将有约1000万付费点播（SVOD）用户，去年年底仅160万。按国家来看，南非排名第一，届时将拥有340万用户，其次是尼日利亚，有260万用户。就平台而言，Netflix遥遥领先，2023年将增至400万订阅用户。Showmax则以170万的用户规模位列其次。
付费点播用户的增长，不仅是在线视频平台的发展契机，也是国际内容发行商们的机遇。罗宾·波洛克指出，当地视频网站对独播内容的需求有所增长，例如，《年轻人》（Younger）就只卖给了Showmax。
《年轻人》
2022年撒哈拉以南非洲地区智能手机用户有望达到4.86亿人，但目前流媒体受到数据成本的限制，对许多消费者来说，在线视频消费仍然高得令人望而却步。数字市场前景可观，但时机尚未成熟，正如德库马尔·达斯古普塔所说：“我们（发行商）在寻找机会与一些数字平台合作，但是这种机会貌似还需要一定时间”。
除此以外，发行公司也面临一些财务问题。GMA的巴塞罗纳称：“因为我们的客户只接受作品的英文版本，所以为了创造利润我们不得不尽力平衡译制成本。”德库马尔·达斯古普塔(Debkumar Dasgupta)则表示：“本币兑美元的汇率波动极大地影响了交易价值，各国的客户都面临汇款问题。”
事实上，内容发行在非洲最大的挑战，还是如何把握不同国家和地区对内容的偏好，这是一个有着多样化需求的大市场，“一刀切的交易态度是行不通的”，相反，满足不同客户需求的定制内容服务才是发行成功的关键。
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