“DC翻身之作”，“合家欢超级英雄”、“自带笑点”…这是《雷霆沙赞！》上映前给观众的第一印象，的确，无论上述是出自于片方的营销手段还是事实的确如此，在《雷霆沙赞！》上映前，观众还是对它寄予了相当高的期待。
无论是主创远赴重洋来到中国宣传，还是各大平台上出现的沙赞表情包，都印证了沙赞在观众中的超高热度，所谓未映先火，中国观众对于超级英雄电影的热情早已有目共睹，近年的大银幕上，无论是火遍大街小巷的漫威头号招牌《复仇者联盟》系列，还是《美国队长》《神奇女侠》《海王》这类单人电影，乃至上个月刚刚上映的《惊奇队长》，在网友中间都掀起了超高话题度，同时也都在内陆获得了不俗的票房成绩。
然而与上述影片的待遇以及上映前的热度相反，《雷霆沙赞！》在首周末的票房才刚刚过2亿，作为一部超级英雄电影来讲这一成绩可谓相当糟糕，甚至同档期的《反贪风暴4》以4亿的成绩将其远远甩在身后，要知道《雷霆沙赞！》可是近几年来首部登陆清明节档期的好莱坞大片，那么，《雷霆沙赞！》的票房遇冷究竟是哪一环节犯了错？
1.档期不佳，合家欢题材观众不买账
正如上文所说，过去几年的清明档期往往都是国产片的天下，尽管相较于去年清明假期的8部电影同台登场，今年的档期竞争显得略微温和一些，除了娄烨导演的《风中有朵雨做的云》外，《雷霆沙赞！》的最大对手便要属《反贪风暴4》了，与往年同档期电影类似，两部国产片都不属于大制作，《雷霆沙赞！》想要在票房上脱颖而出的话难度并不大。
但事实却是，在清明档这个冷门档期，人们参加传统节日活动的欲望要远大过于进电影院看电影的欲望，直白一点讲，更多人会选择出门踏青、扫墓，而不是坐在“小黑屋”里呆上两个小时，因此对于《雷霆沙赞！》这样的超级英雄电影来讲，看似钻了清明档的空子，实则是被分到了一个冷门的档期，而《反贪风暴》系列大众口碑一直不错，系列票房也节节攀高，凭借着题材和口碑的优势，将《雷霆沙赞！》的票房甩在身后也在情理之中。
反观《雷霆沙赞！》，尽管背后有DC的招牌加持，去年《海王》内陆票房大破20亿也让DC方面信心满满，但如今看来《雷霆沙赞》的内陆票房表现却只能用“糟糕”二字形容，其中一个重要原因便是影片的内容和风格，虽然打着“转型”、“翻身”的旗号，但《雷霆沙赞！》整体风格偏向喜剧，没有《海王》里绚烂的视效，也没有《海王》里华丽的打斗，与过往的超级英雄电影风格几乎背道而驰，影片更像是一部披着超级英雄电影外衣的合家欢儿童电影，再碰上清明节这个并不适合“合家欢”的档期，票房惨败便属于意料之中了。
2.受成本所限，宣发火力不够
当然，除了影片内容和档期的原因，一部电影的票房与宣发力度也分不开，《雷霆沙赞！》中国上映前虽有主创来华宣传，但从活动热度和传播度来讲，大概是“雷声大雨点小”。相较于以往超级英雄电影的阵势，《雷霆沙赞！》的主演扎克瑞·莱维只走了一场“星光暗淡”的红毯，首映礼也仅仅只放映了20分钟片段。
与此同时，作为第一次登场的DC超级英雄，主演扎克瑞·莱维的人气自然也比不上“超人”亨利·卡维尔、“神奇女侠”盖尔·加朵等人，宣发阵势从一开始就已经败了下来，线上线下双双哑火，难怪隔壁《反贪风暴4》“闯牢打虎”的口号喊得更响一些。
不过，导致本片宣发火力不足的原因还有另外一个，便是本片的成本预算不足，《雷霆沙赞》拍摄成本仅仅8000万美元，放在超级英雄电影里基本只能算作“小成本”，与DC上一部1.5亿美元制片成本的《海王》更是相去甚远。
3.定位模糊，美式笑料难共鸣
正如上面文章提到，《雷霆沙赞！》里包含大量搞笑、抖机灵的桥段，相应的在本该成为超英电影重点的打斗、视效环节严重不足，而至于主角“沙赞”的逗比属性能否让观众买账便是见仁见智的问题了，不过从网友反馈来看，绝大多数人还是对这一新登场的超级英雄不太感冒。
以往的超英电影往往都是主角一路过关斩将一步步成长并最终战胜终极boss，主角也往往拥有成熟、稳重、具备大局观等人格魅力，而“大人身小孩心”的沙赞却浑身充满童稚，甚至会可以耍怪搞笑，笑点与充斥着大量美式笑点的《雷霆沙赞！》相比，观众更倾向于看到类似超人、蝙蝠侠和神奇女侠这类更加“正经”的超英片。
除了沙赞，还有这些超级英雄电影曾“扑街”
当然，综合以上因素的原因，《雷霆沙赞！》的票房遇冷仅限于中国地区，影片在北美的票房成绩表现优异，截止北京时间本周一，沙赞北美地区票房已经突破5600万美元（约合人民币3.6亿），全球总票房已达1.6亿美元（约合人民币10.7亿），相对于本片8000万美元的制作成本已轻松回本，但与《雷霆沙赞！》相比，有一些超级英雄片就远没有那么幸运了，下面列举部分历史上票房遭遇扑街的超级英雄电影。
（注：考虑到宣发成本和院线分成等因素，一般来讲，一部超级英雄大片的最终票房要达到制片成本的2-3倍左右才能回本（赚钱），比如，2012年上映的《复仇者联盟》制片成本2.2亿美元，而该片全球票房多达15亿美元，可谓是赚的盆满钵满。
部分票房扑街的超级英雄电影
上述列举的几部超级英雄电影中，《绿巨人浩克》和《无敌浩克》两部单人电影双双上榜，与之后的美国队长、雷神等不同，绿巨人可以说是漫威中唯一一部不赚钱的角色，尤其第二部《无敌浩克》，本片作为接档《钢铁侠》的第二部漫威宇宙电影，最终的票房成绩却很不理想。
因为第一部绿巨人的失败，漫威将原定的主演马克·鲁法洛换成了国际知名度更高的爱德华·诺顿，力求“遵循原作漫画”，但漫威与诺顿的合同中有一条，诺顿除了担当本片主演外同时也是《无敌浩克》的不具名制片人，最终剧本按照诺顿的想法修改完成，粗剪版却成了一部长达135分钟的电影，这让漫威无法接受，因为漫威认为当初李安导演的《绿巨人浩克》失败的主要原因就是拍得太长了，因为意见相左，诺顿和漫威双方一度跳出来在媒体上放狠话！
诺顿曾明确表示，如果他不满意这部电影的剪辑完成版，他就不会参与影片上映后宣传活动，结果在双方各让一步，《无敌浩克》的片长才被剪到了112分钟，诺顿也勉为其难地参加了少量宣传活动，最终《无敌浩克》以1.5亿美元的成本仅仅收获了了1.34亿的美国本土票房，让漫威至今都心有余悸，这也是作为漫威一大招牌的绿巨人至今都再没有一部单人电影出现的原因。
1986年诞生的《守望者》漫画，凭借其恢弘绚烂的画面、对传统超级英雄观念的深刻批判而收获了一大批粉丝的喜爱，同样，从漫画诞生之日起将其搬上银幕的呼声就与日俱增。
在2005年，《守望者》甚至一度入选美国《时代周刊》评选的“百部最佳英文小说”，评委以更给予了其“冷峻的心理现实主义之作，图画小说史上的一块丰碑”这样极高的评语。
终于在2009年3月，总投资达1.3亿美元的《守望者》上映，影片由扎克·施耐德执导，北美首周票房3200万美金，但这其中一大部分都来自于原著党的贡献，远水治不了近渴，尽管《守望者》被赞“是对原著漫画的充分尊重及还原”，但仍有许多观众并不买账，第二周的票房便迅速下跌，最终以1亿美元的北美票房惨淡收场。
如果说上述几部还仅仅只是票房扑街尚能聊以自慰，那么2015年重拍的《神奇四侠》遭遇就只能用惨上加惨来形容了，影片投资1.2亿美元，最终北美票房只有可怜的5600万，不仅如此，新版《神奇四侠》的口碑更是遭遇滑铁卢，影片imdb上的观众评分仅有4.3分，mtc媒体评分27分，几乎入选了各大媒体的烂片榜单。
旧版《神奇四侠》拥有良好的口碑，当年的票房成绩也不错，新版《神奇四侠》，究其原因，大概有以下几点：选角的失败、编导与制片公司的矛盾、以及福克斯的急功近利。
当年福克斯公司与漫威的合同规定，如果福克斯再不启动神奇四侠电影，神奇四侠的版权便会自动回归漫威，考虑到这一因素，手握神奇四侠版权的福克斯只能背水一战，俗话说欲速则不达，新版《神奇四侠》最终质量的低劣与福克斯的急功近利也有很大的关系；除此之外，主演大换血也是其票房口碑双双扑街的重要原因。
更糟糕的是，新版《神奇四侠》的导演曾在社交网站表示，自己不拥有影片的最终剪辑权，在外媒Variety的报道中指出，导演特兰克曾发推“一年前，我做了一个神奇的电影。那部电影一定会得到不错的评价。你们可能永远看不到那个版本了。不过这才是现实。”因为这番言论，导致了网友针对福克斯和影片主创的新一轮吐槽，究竟是谁在甩锅，大家不得而知。
俗话说三十年河东三十年河西，超级英雄电影的起源可以追溯到上世纪，初代超人和蝙蝠侠都曾是红极一时的大众偶像，至2008年漫威《钢铁侠》诞生到即将面世的《复仇者联盟4》，超英电影的拍摄环境和技术都发生了翻天覆地的变化，无论是眼花缭乱的视觉特效，还是满屏的俊男靓女，或者是组队打怪的热血剧情，每一个观众都可以从超级英雄电影中找到属于自己的乐趣，但这并不意味着观众的口味是一成不变的，除了呈现更为惊艳的特效水准外，如何更好挖掘超级英雄的魅力以及如何突破传统超级英雄电影的叙事模式，才是如今电影创作者亟待解决的问题，《黑豹》《沙赞》等片北美大爆中国遇冷也充分体现了超级英雄电影中所存在的文化隔阂问题，在今后如何照顾到更加多元化的全球观众，创作出全世界观众都喜闻乐见的故事，也是创作者们需要认真考虑的问题，只有如此才能避免重蹈前人覆辙，为超级英雄电影注入新的活力。
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