影视行业“寒冬”依旧，岁末的剧集市场却热闹非凡。《从前有座灵剑山》《第二次也很美》《鹤唳华亭》《庆余年》《大明风华》等剧纷纷上线，自开播之后热度持续发酵，吸引观众加入追剧大军。
值得一提的是，年末《庆余年》《从前有座剑灵山》《第二次也很美》三部承包了11月猫眼全网热度榜、微博剧集榜热播榜等多个平台榜单前三位的剧集，背后都有腾讯影业。
回顾2019年的剧集市场，影视寒冬引起了市场动荡，但实则柳暗花明，好的作品依然会崭露头角圈粉无数。近现代题材的“守正”和古装剧的“创新”成为年度关键词，网剧的商业化和IP开发也出现了新的玩法。时值岁末，影视产业观察推出特别策划，对今年的剧集市场进行一番盘点。
近现代剧集的守正：
内容上观照现实，类型上垂直深耕
2019年，剧集市场“剧变”显著。由于观众品味的不断提升和宏观政策的引导，近现代剧集在经历“悬浮”之变后再度回暖，迎来井喷式的发展势头，并出现了多部爆款剧。
1、现实题材聚焦当代社会问题，献礼剧多为品质之作
从开年的《都挺好》到暑期档的《小欢喜》再到年末的《第二次也很美》，这些剧集无一不切实地做到了观照当下社会现实，紧扣时代情绪，用电视剧的形式反映出国人真实的生活，给观众带来思考。
比如开年第一爆款是由正午阳光出品的《都挺好》，该剧聚焦“原生家庭”问题，成功直击观众内心，甚至带来大规模的社会效应：让很多观众开始直面“原生家庭”、“养儿防老”等家庭问题，寻求解决办法。
“教育题材剧”也是今年不能忽视的关键词之一，该题材在暑期档重拳出击：《少年派》《小欢喜》《带着爸爸去留学》，一连三部不断档。剧集照见家庭教育困境，还折射了中年危机、二胎等一系列现实问题，使得各个年龄层的观众都在剧中找到属于自己的共鸣。其中，柠萌影业、伊犁长江出品的《小欢喜》借三个家庭的高考故事探讨社会、教育、家庭等多方面的问题，被视为中国家庭教育观升级的代表作。
年末登顶年度收视第一的《第二次也很美》，给2019年现实题材剧集画上了一个漂亮的句号。该剧由腾讯影业、稻草熊影业等公司出品，展现了生活中“毕婚族”的故事。逆袭、成长、甜蜜爱情这些都是剧集触动观众心扉的关键词，尤其是剧中所传递的女性应该独立这一正能量的观点，让女性观众收获良多。
早前，为了庆祝新中国成立70周年，广电总局遴选86部精品电视剧展播，这些剧集从多角度展现了70周年的风雨征程和沧桑巨变。其中，有用小酒馆一方天地照见个人命运和国家变迁的《老酒馆》，有再现70年峥嵘外交史的《外交风云》，有反映青年一代砥砺奋进成长进程的《山月不知心底事》，有中国首部聚焦电力机车工业发展的《奔腾年代》等。
值得一提的是，互联网影视公司和社会制作公司在献礼剧的出品和制作上承担了越来越重要的角色，其中腾讯影业、优酷、新媒诚品、华策影视、完美世界影视、芒果影视、五元文化均有超过三部参与出品的剧集入选展播名单，腾讯影业更是有高达9部入选。
表:百日展播剧目中参与出品超 3 部的部分公司
（数据来源：根据百度百科、新闻稿件等信息汇总）
2、剧集题材垂直深耕、细分化
在分众化时代，“青春+”、“悬疑+”等成为今年剧集创作新风潮，也为剧集市场注入了全新的血液。
在“青春+”的类型方向下，出现了一批如“青春+竞技”的剧集：《极限17:羽你同行》《追球》《奋斗吧，少年》《青春抛物线》等剧在今年接连上线，不断开拓青春题材剧集的类型边界。
腾讯影业、天娱传媒、芒果tv等出品的《奋斗吧，少年！》 “青春+体育”的题材融合打破了传统青春剧一味的浪漫抒情，将新一代青年人对梦想的追逐和不畏困难的坚持精神在轻松欢乐的氛围中演绎出来。“青春+甜宠+电竞”的《亲爱的，热爱的》更是让观众们纷纷追剧上头，掀起甜宠之风。
“青春+年代”的打法，一改年代剧的创作惯性，以年轻化的风格来讲故事。比如欢娱影视、爱奇艺、腾讯影业出品的《烈火军校》，用年轻小人物的励志成长来展现时代下的民族爱国情怀，俘获了一批年轻观众。由爱奇艺、灵河文化出品的《热血少年》同样也是年代剧在“年轻化”上的探索之作。
“悬疑+”剧集也是类型融合的产物，由爱奇艺出品的《破冰行动》则糅合了悬疑、刑侦、警匪等元素，以优良的故事、大尺度真实案件改编、紧凑的剧情等，吸引了更多的年轻观众。
从以上剧集我们可以看到，深耕题材类型、实现多元化发展是剧集发展的必然趋势，而只有这样才能打破公式化的创作，让剧集在满足观众期待的基础上，给予更多新奇的体验。而在类型深耕创新的基础上，只有保证“内容”能打、引观众共鸣，才能实现所谓的“爆款出圈”。
古装剧的“创新”：
回归创作本质，男频剧翻身
在现实题材剧集井喷的同时，古装剧这一年过得惊心动魄，但这并没有降低观众对这一类型剧集的青睐，截止目前，在微博上，话题讨论量超过20亿的古装剧集已达到8部。
1、从追逐流量到回归创作本质，从流量带剧到剧带星
“裸播”成为今年古装剧的第一考，情势的“严峻”把古装剧“逼”回了创作本质——扎实做内容，剧集品质有了“质的飞跃”。
由优酷、微影时代等出品的《长安十二时辰》，演员的片酬只占百分之三十，对服化道的追求则考究：大到打造了一座长安城，小到礼仪、服装等都方面都展开了严谨考证；由柠萌影业、灵龙文化出品的《九州缥缈录》秉持着“实景拍摄+特效助力”的原则，用电影质感还原了“九州世界”，两部作品将国内电视剧工业制作水平提升至一个新的高度。
同样也是低调开播、之后引发大规模追剧的，还有芒果影视等出品的《大宋少年志》。有观众称《大宋少年志》为“青铜制作”，但剧集仍然凭借“王者剧本”，成为在“临时提档”下冲出的小黑马。华策克顿剧酷传播、爱奇艺出品的《宸汐缘》则着重通过九宸和灵汐的悲欢爱情故事，构建了一个东方奇幻世界，颇受好评。
与前两年爆款剧诞生法则不同，以剧带星正在成为市场主流。《陈情令》让王一博、肖战成为顶流，《亲爱的，热爱的》使得李现成为现男友，张若昀、李沁、宋轶等青年演员也在《庆余年》中完成演技认证。
可以说，剧集市场“得流量者得天下”的时代已经过去，以剧带星甚至是“造星”的时代再度回归。而在以爆款剧助力新人出圈的同时，剧集追求高品质也渐渐成为大势所趋。
2、仍以IP改编为主，男频IP剧突围而出
今年，IP改编依旧是古装剧热衷模式。据不完全统计，IP改编作品在今年古装剧集中占比约三分之二，头部大剧几乎都是IP改编。而在题材方面，古装剧走出了“大女主”桎梏，男频IP改编剧在热度和口碑上迎来了翻盘的态势，这其中，以腾讯影业表现最为突出，11月，《从前有座灵剑山》《庆余年》相继成为爆款，背后的攒局者都是腾讯影业。
在男频剧探索初期因为盲目信任“大制作+顶流+大IP”的打法、魔改剧情等原因导致不少作品不如人意，也让观众逐渐对男频剧失望。而今年开始《长安十二时辰》《从前有座灵剑山》《鹤唳华亭》《庆余年》等剧不断为男频剧正名，可见在经过几年的试水期之后，一些创作者开始摸索到门路，剧集逐渐精品化并吸引更多的女性观众。
《鹤唳华亭》在节奏上向美剧看齐，反转颇多。同时考究的服化道及对历史细节的还原，也向观众展开了一堂别开生面的文化课。自从11月开播以来，剧集一直位居猫眼网播热度榜前五。而轮流位居第一和第二的《从前有座灵剑山》《庆余年》都采用了轻松诙谐的叙事方式：前者延续漫画沙雕风格，后者则是用轻喜剧方式来传递“以现代思想烛照古代”的宏大内核；再加上，两部剧集故事流畅、人物出彩，搞笑之余兼具普世价值观，最终实现口碑热度齐飞。
虽然当代的男频剧质量参差不齐，但《从前有座灵剑山》《鹤唳华亭》《庆余年》等剧热度口碑的双丰收，为未来男频剧的开发提供了重要参考。
平台、出品制作方的创新意识：
多样排播、剧集周边衍生，全方位开发IP
除了在内容上的创新，视频平台在排播、剧集的商业化开发上也是花样百出。
在去年会员一次性看全集排播模式之后，今年年初爱奇艺在剧集《独家记忆》中，又进行了会员做任务解锁剧集的排播尝试。腾讯视频、爱奇艺于《陈情令》《没有秘密的你》《从前有座灵剑山》《明月照我心》《庆余年》进行超前点播，为网剧探索了一种创新排播方式和新的变现模式。《长安十二时辰》大结局播出前夕，在西安、北京等12座城市举办线下提前观影的活动，带给观众别样的观剧体验。
在剧集的周边衍生开发上，制作方也是做得越来越全面。以C端变现头号玩家《陈情令》为例，制作方对IP进行 360度全方位拓展，从音乐，周边，游戏，电影，演员见面会等多个维度深挖商业价值。
随之而来的还有陈情令周边商品热卖，尤其是9月6日上线的联名口红，上线一天预定数万支，姑苏款和云梦款直接售罄。
同时，在IP开发维度，近一两年来，剧集背后的出品公司尝试以产业链思维，全方位挖掘IP潜力。以腾讯影业为例年末大爆的《从前有座灵剑山》《庆余年》均源自阅文，前者已开发动漫，漫画，然后剧集，同名游戏也在开发中；后者实行“五年三季”开发模式，同名游戏也已启动预约，探索IP多内容形态演绎及联动，简而言之，就是“不孤立做影视”。这可能也是行业未来的大趋势。
结语
总体来看，2019年的剧集作品以“守正”的近现代剧集和“创新”的古装剧为大方向齐头并进，高品质、好故事、出彩的人物等元素成为剧集能否持续吸引观众的关键。剧集市场也正在朝着回归良性竞争、回归创作本质的时代迈进。平台和制作公司更多玩法和思路的开启，也正引领者影视IP开发进入新的时代。
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