10月23日至25日，由福建省广播影视集团海峡卫视发起创办的第一届IM两岸青年影展在福建平潭举行。据悉，此次影展聚焦于青年影视人才的挖掘和扶持，通过展映、大师班、论坛、颁奖典礼等多种形式的活动为来自两岸及全球各地的优秀青年创作人搭建起交流与提升的平台，并发放了总额高达348万的奖金，切实帮助青年影视人们在未来创作出更好的作品。
在影展举办的活动中，25日举办的“纪录片的文化价值与青春表达”的论坛颇受关注。近年来纪录片产业发展迅速，并呈现出了更加年轻化、流行化的特征，运用创新的表达方式更好地承载着文化价值输出的时代使命，其中视频平台的表现尤为突出，成为了值得关注的产业现象。因此，IM两岸青年影展此次特意请来了央视网、爱奇艺、腾讯视频、哔哩哔哩、优酷五大平台的纪录片业务负责人发表了精彩的主题演讲，为青年创作者们深入分享了各个平台纪录片的战略理念和创作经验。现场的不少参与者都反馈受益匪浅。
论坛由乐正传媒联合创始人、影视产业观察主编彭侃主持
这场论坛都传递了哪些干货？又为创作者们带来了哪些启示呢？今天影视产业观察特别为大家推出盘点文章。
央视网：
秉持正向价值内容 愿与合作伙伴深度共创
作为一家隶属于中央广播电视总台的新媒体机构，近年来央视网在深耕央视纪录片资源的同时，深入纪录片行业打造优质IP内容，以互联网思维创新驱动新媒体内容供给侧结构性改革，在纪录片领域中形成一条独特的发展之路。至今，平台已经推出了一批有口皆碑的精良之作，包括《人生第一次》《非常中国》《十二时客》等。
央视网副总编辑唐晓艳介绍，央视网在内容创作上始终坚持三个理念：在价值追求方面，追求人文纪实、真诚记录；在创作基调方面，关注青年视角、网络生态；在发展路径方面，采取合作共赢、深度共创。
一直以来，央视网致力于发挥主流媒体的引领作用，积极承担起媒体平台的社会责任。唐晓艳表示，“我们最重要的选题依据一定是对人物命运背后隐含的时代体察以及所能引发的社会思考。”今年播出的《人生第一次》可谓是央视网品牌价值的重要体现，该片以“人生第一次”为生命坐标，贯穿了出生、上学、成家、立业、养老等12个重要的时间节点，描绘出中国人的人生图鉴和生存哲学。
与此同时，央视网也在积极寻求与年轻群体形成情感共振，拥抱互联网为纪录片行业带来的创新性变化，主要体现在题材上关注年轻视角，风格上保持真实鲜活，并尝试创作适合碎片化场景观看的微纪录作品。比如《实励派》采访了30余位青年榜样，展现了实力前行的青年群像；而《非常中国》以短短的10分钟，通过聚焦“倔强的中国人闯世界”的主题，讲述不为世界所了解的中国故事。
央视网副总编辑唐晓艳
目前，央视网在纪录片制作领域尚且年轻，对于平台来说，年轻既是机遇，也是挑战。唐晓艳表示，央视网清楚自己优势和短板，希望采取合作共赢、深度共创的发展路径，无论是和本台大屏、地方卫视，或是互联网平台，以联合出品、联合制作、联合运营等多种方式持续打造流量和口碑双赢的IP节目，推出更多如《人生第一次》《非常中国》般的精品之作。
爱奇艺：
深耕五大品类内容 与合作方共享商业回报
近几年，爱奇艺的纪录片内容不论是在数量还是流量上，都呈现出持续增长的态势，推出了多部受大众认可的佳作，例如《生门》《人间世》《中国医生》等。爱奇艺纪录片中心总监宁玉琪表示，今后爱奇艺将继续布局经典人文、历史军事、社会纪实、青春剧场以及合家欢剧场等五大品类的纪录片内容。
其中社会纪实、青春剧场以及合家欢剧场三大品类更将被重点打造。宁玉琪表示，“这三类是市场上比较缺的，现在是原创或者联合出品的主要方向。”他特别强调，社会类的题材具有很大的潜力，比如年初之所以《中国医生》这部作品能够获得较大的关注度，就是因为题材紧扣社会时事，“我们的作品代替用户表达了自己”。
具体而言，爱奇艺将通过“打造大时代、暖人间、正青春”三个维度来构建自己的IP。大时代方面，爱奇艺将通过流行化的形式构建经典题材，包括《中国医生》《微观中国》《非凡数字》等作品；暖人间方面，通过巧妙的视角和网络化的故事表达，同频影剧用户，包括《离不开你》《亲爱的20岁》《棒！少年》等作品；正青春方面，通过聚焦当下年轻群体，展现社会的青春风貌，包括《非常之人》《我行我乐》等。宁玉琪表示，“我们每年会布局40个核心内容，其实是想通过不同品类丰富纪录片的内容，提升行业水平。”
在充实内容的同时，爱奇艺还充分利用自身的平台优势，实现与投资方、制作方的共赢。可以看到，爱奇艺成功打造了基于会员付费的产业生态，通过分账的形式给予优秀的纪录片创作团队较为稳定的回报，从而进一步激发创作团队的创作热情，实现优质内容加速变现，形成围绕平台、优质内容与创作团队的良性循环。
爱奇艺纪录片中心总监宁玉琪
有数据显示，2019年，爱奇艺纪录片的分账内容数量对比2018年增长了44%，合作机构数量增长了130%。2019纪录片新增付费内容中，分账内容占比超60%。经过三年的深入探索，爱奇艺在纪录片分账模式已日臻成熟。宁玉琪表示，“以前有很多资方喜欢进入纪录片这个行业，但是结局不好，所以我们想搭建一个成型的内容布局和变现模式，去定向吸引一些资方。”
腾讯视频：
探索青春范式 探索优质内容出海
据统计，2019年腾讯视频的纪录片用户中90后群体占据近半壁江山，另外00后正在保持着较高的增速，年轻群体正在成为纪录片的主流受众。基于平台用户的观看需求，腾讯视频致力于探索为年轻群体所喜爱的青春表达范式，腾讯视频纪录片工作室总监朱乐贤介绍，腾讯视频正在依托题材拓展、表达方式和技术突破三个维度，对纪录片进行创新升级。
在题材拓展上，腾讯视频将传统题材与当下的互联网语境相结合，从而让纪录片迸发出更加具有朝气的力量。比如近日上线的《此画怎讲》以轻喜剧的方式展现中国的传统文化艺术，通过与人物表演相结合，对静态的画作进行了动态演绎，将高深的古画知识通俗易懂地传递给大众。
在表达方式上，腾讯视频开始顺应短视频的潮流，在短纪录片的创新模式上进行探索和布局。例如和海峡卫视合作的5分钟左右一集的《早餐中国》，以贴近生活的记录方式展现各地域的日常早餐，配上轻松跳跃的花字，获得众多年轻观众的认可。
在技术突破上，通过对新兴科学技术的运用，腾讯视频纪录片实现了传统题材的内容新突破。比如《风味人间》通过对显微摄影的应用，令观众得以观察到美食内部的微观结构，也让美食题材纪录片拥有了新的表达空间。
随着市场化、产业化速度加快，如今纪录片IP化开发成为一种重要的产业链运作模式。日前，腾讯视频纪录片将“早餐”、“宵夜”、“海鲜”、“火锅”等内容组建为「一日之食」IP矩阵，包括《早餐中国》《开动吧海鲜》《沸腾吧火锅》《向着宵夜的方向》四部作品，从早到晚承包用户一天的美食场景，展现出了新的矩阵化IP运营思维。
腾讯视频纪录片工作室总监朱乐贤
而在聚焦本土文化的同时，腾讯视频也十分关注精品纪录片的出海。朱乐贤表示，“我们不仅希望引进国外的导演、制作人、机构一起制作片子，同时希望通过联合制作把一部分片子输出去。”通过不断与国内优秀团队合作，腾讯视频纪录片不断谋求中国的优质纪录片内容与团队在国际上影响力的提升。据悉，目前腾讯视频的多部自制内容已被译成20余种语言，总共发行全球超过190个国家与地区，平台探索已见明显成果。
哔哩哔哩：
创造互动化叙事空间 寻求更广维度的破圈
近几年，凭借特有的社区氛围、弹幕文化、潮流造梗、二创发酵等互动方式助推纪录片在年轻群体中实现裂变传播，B站成为了多部爆款纪录片的诞生地，例如《人生一串》《历史那些事》《但是还有书籍》等。有关数据显示，截至2019年12月，B站活跃的纪录片观众人数突破6500万，日均流量和日均覆盖人数长期保持了同比三位数的增长。其中，18到35岁的年轻人占比高达78%。
自2017年B站正式公布扶持优秀纪录片内容的“寻找计划”以来，B站纪录片生态正逐步实现从版权采购到自制出品的构建。经统计，2019年B站主导出品了《未至之境》《但是，还有书籍》《派出所的故事》等10余部优质纪录片。今年，B站又推出《来者何人》《宠物医院2》《我是XX生》等近20部新作，自制出品的纪录片从质量和数量上都有了显著提升。
哔哩哔哩纪录片高级顾问朱贤亮表示，在制作方面，B站一直遵循三大核心理念，包括塑造中国文化认同感、年轻化表达和精品化表达、从出圈到出海。
在塑造中国文化认同感上，B站主要聚焦于传统文化的弘扬和展现社会当下面貌方面。比如去年平台上线的《历史那些事》，融合了受年轻人喜爱的互联网语言和小剧场，获得学生群体乃至学校教师的认同。与此同时，B站还一直坚持成为社会发展的一面镜子，比如今年疫情期间6个小时完成立项并快速上线的《在武汉》，通过聚焦普通老百姓的生活反映疫情所带来的影响。
在年轻化表达和精品化表达上，朱贤亮表示，从创意讨论策划案开始，B站的工作人员就会深度参与，内容上尽量多用故事化叙事，一改传统纪录片死板的叙事风格。在深刻洞察主流人群观看偏好的基础上，B站创作出了一系列具有互联网语言特性的作品。
比如，在内容创作时平台会充分考虑自身的弹幕文化，通过“造梗”、“埋梗”来引发弹幕狂欢，与年轻群体实现情感的共振。这一点在《人生一串2》和《历史那些事2》两部纪录片上表现尤为明显。在制作当中，导演团队有意地留出了弹幕的气口，从而助力“梗”的发酵。另外，B站还通过融合多元的内容表达方式，实现纪录片语态的创新，比如在《但是，还有书籍》中加入动漫元素，给观众带来新颖的视觉体验。
哔哩哔哩纪录片高级顾问朱贤亮
在出圈和出海方面，朱贤亮表示，“节目要争取出圈，还要争取出海，这些是我们纪录片需要做的事情，对整个B站来说也是这样”。目前，B站的探索已经小有成就，例如今年8月，B站联合出品的三部纪录片《极度深海》《未至之境》《天行情歌》入围了美国杰克逊电影节终评名单，展现出参与国际竞争的实力。
优酷：
打造人文内容矩阵 探索“内容+电商”模式
2019年，优酷国产纪录片播出总量接近500小时，原创纪录片播放总量近260小时。内容的美誉度也不断提高，据统计，2019年至今豆瓣8分以上纪录片的数量有近40部。优酷泛文娱内容中心总编辑王欣表示，优酷未来将继续秉持“服务用户、服务产业、服务社会”的理念，继续推出一系列讲述中国故事、传播东方文化的精品节目。
自去年以来，聚焦中国改革开放40年、庆祝新中国成立70周年、庆祝等主题，优酷推出《激荡中国》《做客中国》《最美中国》《我们的男孩》等一系列献礼之作，从历史政治、英雄人物、经济繁荣等多个视角展现了中国历史长河的巨大变迁。
与此同时，王欣介绍，优酷还将从“天、地、人、感”四个维度，为年轻群体打造有营养、有情怀、有厚度的人文内容矩阵。近一年，优酷已推出《他乡的童年》《文学的日常》《大地私宴》《海龟奇援》等作品，从人生观念、历史人文、社会公益等多个维度展现了人类多元的文化构成。在疫情期间，优酷还在广电总局指导下推出《冬去春归》，展现人类抗击病毒众志成城的精神，据悉该片被译成多种语言在140多个国家传播。王欣表示：“我们认为纪录片对于年轻人要走进两个世界，一个世界是头顶上的星空代表梦想，另一个世界是每个年轻人的内心，代表对真善美的追寻。”
在产业模式上，优酷基于阿里巴巴的平台优势，创新变现手段，推动纪录片产业的繁荣发展。纪录片的收入来源主要以广告和发行为主，而优酷通过打通阿里生态营销链路，依托联合招商、平台分账、衍生开发等多种方式，助推纪录片与用户、产业之间的良性互动，让优质内容的商业价值得到延伸。
优酷泛文娱内容中心总编辑王欣
比如，在《做客中国》上线时，优酷打通阿里电商体系，打造节目同款“蜂蜜”，观众在观看节目时就可以下单购买，从而实现精准扶贫，为内容生态和新零售生态双向赋能。另外，优酷还通过分账的方式，与制作团队携手共创优质内容。据悉，优酷和中央新影集团合作开发的纪录片系列《古墓派》，融入了互动技术，上线3个月制作方已获得百万元以上的分账收入。
结语
当下，中国新媒体纪录片产业发展势能强劲。根据北京师范大学纪录片研究中心发布的《中国纪录片发展研究报告2020》显示，2019年中国纪录片生产总投入为50.36亿元，其中新媒体共投入约13亿元进行纪录片生产，同比增长18.2%。新媒体平台积极寻求类型边界和叙事话语上的不断突破，拓展了纪录片的类型边界和美学范式。相信随着视频平台在纪录片领域进一步的布局、制作水准的不断提高、产业机制的不断完善，未来的纪录片将诞生更多出色的作品，市场也将呈现更大的想象空间。
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