迪斯尼的电影《冰雪奇缘》是我很喜欢的一部动画片，这部电影中的人物造型精美，情节精彩，音乐也很好听，在全球热映，取得了全球票房12.7亿美元，北美地区的票房4亿美元的好成绩。
但迪斯尼在这部动画片上的赚钱之旅才刚刚开始，最近听说一个关于《冰雪奇缘》衍生品的销售数字，着实吓了我一跳，不由对迪斯尼的点石成金术大为叹服。
这个销售数字是《冰雪奇缘》中主人公安娜和艾莎的公主裙的销量，迪斯尼根据电影开发了一系列衍生产品，包括主人公的裙子，在美国卖出300万条，每条149.95美元。
这是什么概念呢，也就是光靠卖主人公的裙子，迪士尼就获得了约4亿美元的收入，要知道《冰雪奇缘》北美票房也就4亿多美元。
这还不包括其他衍生品的收入，《冰雪奇缘》开发的衍生品包罗万象，除了服装，还有化妆品、玩偶、道具，此外还发布了冰雪奇缘主题食品以及医疗保健品，包括新鲜的水果和葡萄、果汁、酸奶、甚至是牙线。
其中玩偶这一块，女主角艾莎公主玩偶在美国卖出了2600万美元。
除此之外，迪斯尼还开发了《冰雪奇缘》相关游戏，把《冰雪奇缘》的场景搬进了迪斯尼乐园，甚至还开发迪斯尼动画场景的英语培训。
另外迪斯尼还同各方合作，进行《冰雪奇缘》的形象授权，比如授权中国童趣出版有限公司出版《冰雪奇缘》系列图书，授权北京水立方举办以电影《冰雪奇缘》为主题的冰雕展体验日活动等。
当我详细了解到这一切后，真的对迪斯尼佩服的五体投地，许多人对迪斯尼的印象就是动画片和迪斯尼乐园。
其实迪斯尼通过授权，在不知不觉中几乎介入了生活中各个领域，而且许多都取得了让人惊叹的效果。
比如一条公主裙卖4亿美元，光这一点就让大多数公司无地自容，有多少公司年收入达到4亿美元？
而这还只是迪斯尼的一部电影的其中一个衍生品的收入，所有《冰雪奇缘》衍生品和授权收入的具体的数字我没有查到，但我猜测极可能高达几十亿美元，至少也要高过全球的票房12.7亿美元。
迪斯尼这不是拍了一部电影啊，这是种了一棵摇钱树啊，通过电影让这些虚拟形象受到人们的喜爱，然后就通过衍生品和授权合作获得源源不断的收入。
这点值得相关行业的人士学习的借鉴，现在国内许多电影或电视也在学习和效仿，开发各种衍生品，但老实说都做得一般。
反而是淘宝网店上反应最快，热门电影中主人公的衣服配饰很快就出现在网店里。
这种行为是否得到了授权，或者触犯了什么版权相关的法律问题，我不是专家，没有发言权。
我想说的是这些电影电视剧的拍摄方在这方面应该再多下些功夫，多重视版权和衍生品开发，并不是电影电视拍完了，得到市场认可和好评了，就可以庆功结束了。
其实这只是开始，通过后期衍生品和授权，也许会获得远超票房的收入。
要做到这一点，就要向迪斯尼学习，首先在拍摄初期就树立版权意识，做好相关版权的法律保护，牢牢控制中影片相关的各种版权。
其次要建立版权开发和授权平台，除了自己开发相关产品，还要开放合作，同更多行业和公司合作。
前段时间听说百事可乐要出手机了，我查了一下，其实是百事可乐和一家手机公司合作，百事授权给他们，让他们做百事手机。
同样的迪斯尼当然可以找手机公司授权，做一款冰雪奇缘主题的手机，其他电影和电视的拍摄方当然也可以这样授权合作。
手机只是随口举的一个例子，不光是手机，其他各种各样的产品，都可以这样合作，哪怕同样一部电影，在迪斯尼的运作下能比其他公司运作多赚几倍的钱，这值得大家好好反思和学习。
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