男士短裤一向不被人们看成好生意，直到Chubbies 的出现。
Chubbies是一家卖男式短裤的公司，它颠覆了人们对短裤的印象，掀起一场男士短裤热，通过社交媒体的内容营销，成为一家炙手可热的新潮公司。
Chubbies由四个斯坦福毕业生创立于2011年。
创立公司前，这四个人分别在金融行业、快时尚行业、互联网公司和风投公司工作。
名牌大学毕业的职场精英，为什么会创立一家卖男士短裤的公司呢？
这要从他们参加的一次聚会说起，他们带了一些彩色的短裤给朋友们穿，拉风的颜色让人过目难忘。
有一些多余的短裤他们就在现场卖了，结果很快被一抢而空。
这些颜色鲜艳的短裤居然这么受欢迎，这背后有没有什么创业商机呢？
这四个人受此启发，迅速行动起来，他们一回去就马上建立了网站Chubbies，在网上卖男士短裤。
这些短裤款式多达上百种，色彩鲜艳，有很多复古元素，各种夸张的图案，和充满想象力的大胆设计，让它既抢眼又有莫名的喜感。
如果只是在颜色和图案上做文章，其实也没什么了不起的，而且根本没有任何竞争壁垒，很容易被其他公司模仿。
毕竟是斯坦福毕业的职场精英，这四个人马上意识到，卖短裤不是他们的长项，短裤只是一种载体，他们销售的其实是“反精英”的生活方式和很酷的生活态度。
这里说的“反精英”，其实说的是打破人们对精英的刻板印象，随心所欲地做精英。
精英并不是时刻都西装革履，他们也可以穿这种花花绿绿的“不正经”短裤。
因此Chubbies推崇一种“why so serious？”生活态度。
精英们工作和生活已经那么艰难了，为什么还要这么严肃呢？why so serious？
周五下班之后赶紧换上Chubbies短裤一起嗨起来吧。
Chubbies创立之初，四位创业人就利用校友关系找到了有效的营销推广途径。
他们去母校斯坦福大学找到兄弟会主席推广这种短裤。
美国常春藤大学的兄弟会影响力很大，而且那些极具叛逆精神、喜欢各种挑战的名牌大学生，和Chubbies的产品定位非常契合。
因为推广效果很好，Chubbies开始在各大高校长期招收校园大使。
校园大使要求必须是大学生，最好是常春藤联校里最优秀的学生。
虽然校园大使条件苛刻，但Chubbies每天能收到少则几十、多则几百名学生投来的申请。
现在Chubbies已经拥有超过 150 个校园大使，带来了销售额和影响力的持续提升。
除了校园大使，Chubbies还善于利用社交媒体做口碑营销。
每周Chubbies都会在各个社交媒体平台，发一些古怪搞笑的视频宣传自己的短裤。
有时会一本正经地开玩笑，有时旁若无人的做古怪动作，有时会调侃生活中尴尬的瞬间，甚至还恶搞过圣诞老人。
这为公司在各个社交平台都收获了大量关注粉丝。
通过社交平台的宣传，Chubbies传递这样一个信号。
穿Chubbies的人都是社会的精英，他们不害怕别人的指点，他们有资格独立特行，他们非常有趣，热爱生活。
树立了这样的品牌形象和口碑后，Chubbies就构建出核心竞争力。
Chubbies火了之后，各大品牌纷纷跟风，从奢侈大牌Dior到快时尚品牌H&M，都不约而同地推出了男士短裤。
不过即使很多竞争者开始生产和Chubbies类似风格的短裤，但因为少了很酷的品牌文化内涵，并没有对Chubbies构成太大威胁。
男士短裤火了后，Chubbies又开始用类似的方法运营非短裤品类，推出背心系列、泳衣系列和各种涂鸦系列。
Chubbies给创业者做出了一个成功的示范，如何通过打造产品文化内涵，为普通产品构建出核心竞争力。
创业者可以尝试用Chubbies这套运营方法，把男士短裤换成其他产品，也许能摸索出一些有趣的创业方向。
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