冰火两重天的行业现状
对于媒体/自媒体行业来说，2015年绝对可以称得上是一个分水岭。
就在这一年里，无数有着十几年甚至数十年历史、曾经辉煌一时的传统媒体，纷纷停止了纸质刊物的出版。
而与之相对应的是，自媒体行业最近几年却一直高烧不退。皮尤研究中心发布的《2015年美国新媒体研究报告》提出，自媒体在新媒体领域的话语权不断提升，TOP100公号中自媒体占比高达82%。而在中国，光是2015年的微信公众号数量就已经突破了1000万。除了大批野蛮生长的草根自媒体之外，越来越多传统媒体的精英也抽身而退，转投到了浩浩汤汤的自媒体大军当中。
资本的嗅觉一直都是异常敏感的。此消彼长之下，2015年，大批资金开始进入自媒体行业。仅仅在过去一年，不少知名自媒体的估值就如同火箭般蹿升了一个数量级。这也让本来就高烧不退的自媒体行业进入了沸腾状态。
但是在风光无限的表象背后，其实还隐藏着“冰火两重天”的残酷现实：来自调研机构的自媒体调查数据表明，目前大部分自媒体尚未实现盈利，64%的自媒体人月收入不足1万。面对日益惨烈的市场竞争和巨大的生存压力，许多自媒体人在努力生产内容的同时，还不得不耗费大量的时间精力来寻找目标用户、获取更多流量、经营维护粉丝、打造自身品牌、探索变现模式等。这也让许多处在创业期的自媒体人身心俱疲。
如何让自媒体获得可持续的长久发展，探索全新的内容生产与商业模式，打造携手共赢的新媒体生态，不仅是广大自媒体人，而且也是各大平台正在关注和思考的问题。
分众时代如何构建内容生态
自媒体的崛起，与互联网的普及和移动互联技术的发展密不可分。每天通过智能手机、平板电脑与整个世界移动互联的人们，无论是在资讯的获取还是内容的制造上，都获得了前所未有的便利与权力。
未来学大师、《第三次浪潮》作者阿尔文·托夫勒，将这个时代称为“分众时代”。
前面已经提到，寻找用户、获取流量、维护粉丝、塑造品牌、探索模式等各种事务，让许多自媒体人疲惫不堪。然而在分众时代，一个真正优秀的内容生态圈，应该能够让自媒体人回归内容本身，将更多的时间和精力倾注在优秀内容的创作上；而作为自媒体与读者之间的连接者，平台则应当提供更加便利的工具，让自媒体与目标用户能够找到彼此，并降低双方的连接成本。
由此我们不难发现，如果自媒体与平台能够形成无缝连接的内容生态圈，自媒体可以将更多的时间精力专注于内容创作，获得更多用户的支持与流量变现，进而制作出更加丰富多彩的内容；而平台也能集聚更多的用户和优秀自媒体，不断提升自身平台的含金量，从而让整个内容生态圈进入良性循环。
这不仅仅是一个构想，而是已经有了实实在在的例子——2016年3月1日，腾讯在北京正式宣布启动“芒种计划”，表示希望从内容生产、流量拓展、用户连接以及商业价值上为自媒体发展提供更多支持，共同打造数据连接、多方共赢的内容运营和商业经营新生态。
腾讯“芒种计划”的满满诚意
腾讯“芒种计划”无论是在内容生态还是扶持政策上，对自媒体都可以说表现出了满满的诚意。
在内容生态方面，腾讯表示将通过“芒种计划”开放自己的流量，并凭借腾讯多年来的运营经验和技术积累，让每一个优秀的自媒体都能找到其特定的读者群，即使是小众的兴趣也能找到自己的知音。而媒体和自媒体发布、运营的内容，都可以通过企鹅媒体平台（om.qq.com），在天天快报、腾讯新闻客户端、微信新闻插件和手机QQ新闻插件等平台渠道进行一键分发。这样不仅可以满足不同层次、不同范围的阅读场景，实现优质内容的更多、更准确曝光，而且极大地节省了自媒体在账号运维和内容分发上耗费的时间精力。
此外，考虑到以上腾讯资讯产品矩阵的日活跃用户数超过3亿，相当于目前国内其他主流移动资讯产品日活跃用户总和的3倍，这对于正在努力寻找用户的自媒体来说也无异于一座金矿。腾讯还表示未来将通过微社区等形式，帮助媒体/自媒体人实现与粉丝的互动，使其能够更加方便快速地沉淀和积累自己的粉丝资源，并将通过举办一系列的线下沙龙，为大家创造沟通交流的平台和机会。
在扶持政策上，为了给自媒体机构及个人提供更优质的创作与生长环境，腾讯“芒种计划”也提供了极为丰厚的激励和补贴政策：
1、入驻媒体/自媒体在文章页面上获得的所有广告收入，将100%归其所有；
2、对那些坚守原创、深耕优质内容的媒体/自媒体，腾讯还将给予全年共计2亿元的补贴；
3、为了增强粉丝忠诚度，将优质媒体/自媒体打包向腾讯现有广告主进行推介，从而打通商业通路。
看到这里，想必大家都能理解为什么许多自媒体人在知悉该计划后会表现得如此激动了——因为对媒自媒体如此优厚的扶持力度，实属前所未见。不难看出，腾讯“芒种计划”的目的，就是营造更加有利于优秀内容和媒体/自媒体成长的生态环境，帮助其塑造自己的品牌，并通过有效的商业模式步入可持续发展的良性循环。
所谓森林，就是让每一颗种子自由生长
“一木不成林，百花方为春。”一颗大树不管多么伟岸，都无法称之为森林；而一个健康的内容生态，也应当让不同物种和谐共存，携手发展。从这个角度来看，腾讯“芒种计划”的寓意可谓深远。
在这个生态共赢的内容创业时代，“芒种计划”正在通过打造内容生态圈和一系列的扶持政策，让媒体/自媒体从繁琐的事务中解放出来，更加自由地播撒充满希望的种子，收获更加优秀、更懂用户的产品。
等到这些种子最终成长为一片茂密森林的那一天，“芒种计划”善莫大焉。
PS：对腾讯“芒种计划”感兴趣的媒体/自媒体小伙伴，可以直接点击最下面的“原文链接”查看《企鹅媒体平台入驻指引》。
联系客服
