随着80、90后逐渐成为消费主体，同时也前赴后继的步入适婚年龄。购买家电产品则成了他们生活消费中重要的组成部分。网购，由于其操作方式的便利性和日趋完善的售后服务等因素，自然而然成为80、90一代购买家电的首选方式。2017年已过大半，那么，这半年多来网购家电的市场究竟是风平浪静还是硝烟弥漫？让我们一起来看看。
8月2日，由工业和信息化部赛迪研究院、中国电子报社主办的第九届中国家电网购高峰论坛在北京举行。论坛同期发布了《2017上半年家电网购分析报告》。报告显示，2017上半年，我国B2C家电网购市场（含移动终端）规模迈上2000亿元台阶，达到2160亿元，同比增长16.9%。其中，传统四大家电网购零售额达747亿元（平板电视239亿元、空调286亿元、冰箱123亿元、洗衣机99亿元），两净（空气净化器和净水器）产品、厨卫大电和传统小家电368亿元，手机、平板电脑等移动终端产品为1045亿元。
白电拉动网购规模创新高
从各品类看，白色家电领涨2017上半年家电网购市场。《家电网购报告》显示，2017年1-6月，空调线上零售额增幅达88.2%，冰箱达36.7%，洗衣机达43.5%，厨房电器达50.4%，空气净化器达54%，净水设备达37.6%，而平板电视仅为10.1%，手机则只有3.1%。
电商加速向农村市场渗透
《家电网购报告》表明，截至2017年上半年，京东家电专卖店累计开店3200余家，覆盖了2.5万个乡镇、45万个行政村；苏宁在4-6级市场累计开设苏宁易购服务站直营店2079家、苏宁易购授权服务网点833家。
农村家电网购呈现快速上升势头。报告显示，2017年上半年农村网络零售额同比增长38.1%，高出城市4.9个百分点。农村用户加大网购力度，最受欢迎的实物类产品是家用电器中的大家电产品。农村淘宝数据显示，今年618期间，家电类产品人气最高。
2017年上半年，线上销售的商品结构进一步优化，高端化、智能化产品比重增加，满足个性化需求的新功能、新品类产品更容易在线上获得销量，供给侧结构性改革的成效在家电网购市场进一步显现。
大电产品线上价格有所提升
受线上高端产品销量占比提升的拉动，2017年上半年，平板电视、冰箱、空调、洗衣机等大电在线上的零售额增幅均大于零售量增幅，均价提升明显，其中以彩电产品均价增幅最大，上涨324元，达2814元。2017上半年，冰箱线上市场的重心继续向对开门和多门（含十字对开门）转移，两者的零售额市场份额已稳步提升至44%。4000元以上空调的零售额市场占比快速攀升至27.9%。智能冰箱、智能空调的产品数和销售量都有显著提升。
国内品牌引领消费升级
从产品性能和品牌看，品质过硬、品牌过硬的产品在家电网购市场被追捧。《家电网购报告》指出，各领域线上销售排名第一的家电产品，普遍是质量过硬、厂家有核心技术、设计和工业也符合现代审美的品质产品，产品才是家电网购市场第一推动力。
随着中国品牌的崛起，家电网购市场中国品牌的优势更加明显。《家电网购报告》指出，家电网购领域国内品牌在消费升级中已经占主导地位，不逊色于国际品牌。2017上半年，空调线上市场国内品牌零售额占比高达97.6%；彩电线上市场国内品牌零售额占比为72.2%，洗衣机线上市场国内品牌零售额占比超过80%，净水设备线上市场国内品牌零售额占比为71.8%。电商平台通过大数据分析、概念打造、产品导流等方式，助力国内品牌产品升级。
与会嘉宾还围绕“重塑价值，家电网购怎么做”这一议题，共同探讨下一步家电网购市场的发展趋势。为鼓励家电产品向高端转型，论坛以全国家电网购统计数据为基础，综合网络消费者对电商、家电品牌、产品的全方位评价，评选出“2017年度中国家电网购受欢迎品牌奖”、“2017年度中国家电网购受欢迎产品”以及“2017年度中国家电网购高端产品至尊奖”，海尔、美的、海信、创维、TCL、亚都、奥克斯、容声、奥马、LG、夏普、布鲁雅尔、飞利浦等领先企业荣获大奖。
声音：
“共享洗衣机和干衣机的出现，背后蕴含着新的消费升级和诉求。过去我们以家庭为单位，现在共享经济的出现，意味着更新的家电使用方式，也促使企业产生更多的对于家电设计的思考。共享冰箱的出现则表明，消费并不只是满足自己的物质需要，为别人提供了方便，自己也得到精神层面的满足。企业是否也从共享经济的角度去设计一些产品？通过智能家电这些载体，和用户之间建立紧密的链接和信任关系。未来，如何定义产品、价值和商业模式？都值得企业界人士思考的问题。”
——商务部中国国际电子商务中心研究院院长 李鸣涛
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