“口红效应”正在发挥魔力，廉价机型将成为今年智能手机市场主流

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从今年开始，那些价格昂贵的旗舰手机的销量将大幅下降，而像iPhone SE这类大品牌的廉价机型将会迎来一个增长期。

来源 | 悲了伤的白犀牛

图片来源 | 视觉

近日，奢侈品巨头爱马仕的跨界新品——口红在全球35个国家开卖，从销售情况来看，虽然受到疫情影响，但还是处于一个“理性火爆”的状态，部分时候需要进行排队限流。而无独有偶，另一奢侈品巨头Gucci不久前也开始跨界生产销售口红，销量情况似乎也十分不错。

口红，这个时尚单品，对于社会经济来说是一个具有象征性意义的符号，有一个经济现象叫“口红效应”——每次经济萧条时期，口红反而会迎来一波销售量异常增长，这是因为虽然经济不景气，但人们仍有强烈的消费欲望，而受限于消费实力，会转而购买一些廉价的奢侈品。

联系当下，在“新冠病毒疫情”和“沙特发起原油战争”两只黑天鹅的夹击下，全球股市持续巨幅震荡向下，多国股市已跌入熊市，尤其是美国结束了一波长达十数年的牛市，种种迹象表明，全球经济将进入萧条期。

事实上，从康波理论来看，从2017年开始，全球经济就已经进入这一轮康波周期的萧条期，这一波周期起于1981年，主要的推动力是信息技术，比如，具有革命意义的个人PC、操作系统、数据库、互联网（IP）、智能终端、移动互联网，等等。而从2017年后，应用市场上已经没有涌现新的核心技术了，更多的表现为技术应用，如AI、如大数据、如移动互联网应用。从康波角度看，当前我们已经进入萧条期，因此作为这一周期中的领头羊的——中国、美国，必然呈现经济较大幅度下跌的特点。

那进入萧条期后，除了口红销量会增长外，还会有哪些显著的变化呢？变化自然方方面面的，而我认为我们很快能够直观感受到的就是：从今年开始，那些价格昂贵的旗舰手机的销量将大幅下降，而像iPhone SE这类大品牌的廉价机型将会迎来一个增长期。

苹果似乎早已意识到这一点，在面临生产链受疫情影响严重等重重困难之下，苹果依然坚持要在3月份发布iPhone SE2，这是苹果公司继2016年后，第二次发布廉价型iPhone。

据了解，iPhone SE2（也有称就是iPhone 9）外形上跟iPhone 8完全一致，都是4.7英寸屏幕，也提供Touch ID指纹识别按键，但机身的一些细节还是做出了调整以增加新变化，比如背部虽然是玻璃材质，但是也做出了磨砂的效果，而最大的变化就是处理器升级为A13，以确保用户的性能体验。而这块外形时尚、性能优良的iPhone SE2的售价很可能会设定3000元以内，比前一代的iPhone SE还要便宜几百块钱。

苹果公司着急推出iPhone SE2的目的其实很明显了，就是为了抓住当下这一波疫情结束后的消费反弹（可惜苹果公司对全球疫情发展的估计错了），而在全球经济不景气的情况下，人们对于动辄上万块的旗舰手机的消费意愿肯定会偏保守，因此先推出一款廉价机型“收割”一波。

苹果公司这种“经济适用”行为很可能会成为未来几年的常态，可以预料几个大品牌厂商未来几年应该是同样的套路，因为经济萧条期的影响可不止是上半年，也不止是2020年，而很可能是长达十数年的。

而接下来，随着廉价机型的热销，各大厂商巨头的旗舰产品可能将遭受一波销量寒流。按照年初的计划，今年几个惯常的重磅产品的发布计划是这样的：iPhone12，计划于9月份发布；华为P40，计划于第一季度发布；三星S11计划于三季度发布。悲观点预测，这些旗舰的销量相比上代都会遭遇大幅下滑。

甚至，这些代表厂商们最先进的应用技术的旗舰产品甚至可能会延迟发布，比如，近日有消息传出，苹果公司可能会延迟发布其年度重头产品iPhone 12，与此同时，分析机构也调低了第一财季iPhone的出货量预期，由此前的4300万部下调到了4000万部。

受到重创还有号称“明日之星”的5G手机，毕竟现在5G还只能算是华而不实的功能，没有给用户带来更大价值的应用场景，而5G网络模块的成本价格不菲，可以预料，终端厂商为了控制成本，渡过艰难时刻，很可能会延后5G手机的生产销售。

接下来，各大厂商要准备好过些苦日子了，当然，覆巢之下无完卵，大家的日子也不会太好，勒紧腰带准备过冬吧。